何为仿石漆“新势力”?就是相较于成立时间较长的综合型涂料品牌,在仿石漆细分领域上的专业性品牌,如统艺、美俪嘉、牡丹花漆、华喆、轩意等,其发展势头正猛,代表仿石漆行业的新生力量,新的营销思维,新的市场打法,新的品牌诉求。
1.仿石漆市场规模超150亿
仿石漆又称液态石,其广泛应用于仿造外墙石材效果,是由两种或两种以上的水性色粒子悬浮在水性介层中,以丙烯酸树脂乳液和弹性树脂溶液为基料,通过白色石英砂和人工煅烧彩砂的合理配比及色彩搭配,采用高压喷枪喷涂,呈现出丰富的仿石涂层;具有天然真实的自然色泽,给人以高雅、和谐、庄重之美感,适合于各类建筑物的室内外装修。特别是在曲面建筑物上装饰,可以达到生动逼真,回归自然的功效。可以说,仿石漆是多彩涂料中制作难度非常大的一类涂料,是用涂料仿石材,其效果形象生动,无论是质感还是色彩都接近天然石材,只是在硬度上略有欠缺。广义的仿石涂料包括:真石漆、仿砂岩漆、仿大理石漆、仿风化石漆、仿法国木纹石、仿玛瑙石、仿玉石、仿花岗岩漆、仿洞石漆等.....
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2014-2022年中国仿石涂料行业销售收入(亿元)
如果追溯仿石漆的发展史,其发展元年是2011年,但直到2014年,仿石漆产品才真正被市场所接纳。但是,仿石漆市场规模从2014年的55.05亿元发展到2022年的150.72亿元,能够在如此短的时间内盛行并仍在快速发展,得益于仿石漆相较于真石漆具有符合市场发展趋势的优势。数据显示,仿石漆作为一款新兴的优秀外墙涂料产品,以其高品质的“仿石”效果和物理性能,迅速走红市场。从2014年至今,我国仿石涂料市场呈稳定增长趋势,年均增长超过30%,市场容量估计超过150亿规模。其中,在150亿元的仿石涂料中,工程涂料的占比相对较高,未来零售板块的仿石涂料将有希望占据绝大多数的市场份额。从2014年发展至今,仿石漆细分市场涌现了一批优秀的品牌,如统艺、美惠、美俪嘉、保俪莱、牡丹花、欧普森、碧丽、华喆、德普威、刚玉、璐宝、轩意、东宝、中美达、石达、雅圆、华石、久巴、美尔奇、卡乐丽等,这一批企业我们称之为仿石漆“新势力”。与此同时,由于中国仿石涂料产业的快速崛起,越来越多的行业巨头也纷纷介入这一细分市场,争夺仿石漆市场蛋糕,包括三棵树美丽乡村、立邦别墅之星、嘉宝莉石艺漆、巴德士仿石艺术漆、亚士、美涂士等,总体来说,综合型涂料大企业与仿石漆“新势力”的较量,将成为未来仿石漆细分市场的新常态。8月8日,涂料行业深度媒体《涂料经》正式发布2023中国仿石漆“新势力”榜,该榜单是基于投资价值、技术与创新能力、市场占有率、销售额、行业口碑、增长潜力、品牌活跃度、营销模式等维度综合评定的新势力指数(总分100)排名而得。2023中国仿石漆“新势力”榜
榜单显示,统艺、美惠、美俪嘉排名2023仿石涂料“新势力”榜前三甲,它们也是仿石涂料行业的头部企业,新势力指数分别为97.3分、95.4分和93.7分;保俪莱、牡丹花漆紧随其后,排名第4和第5位,新势力指数分别为92.5分和91.1分。此外,排在仿石涂料“新势力”榜第6-10位的分别是欧普森、碧丽、华喆、德普威、刚玉,新势力指数分别为90.6分、89.8分、88.9分、87.4分、85.6分;璐宝、轩意、东宝、中美达、石达、雅圆、华石、久巴、美尔奇、卡乐丽排名仿石涂料“新势力”榜第11-20位,新势力指数分别为84.3分、83.9分、82.7分、81.5分、79.2分、77.4分、76.3分、75.8分、74.1分和72.9分。统艺仿石漆全国经销商年会千人大会
“仿石漆就是统艺”。统艺创立于2011年,总部位于“世界石雕之都”福建惠安,该公司以仿石漆产品为核心,集研发、生产、营销、服务于一体,为家装、工程客户提供仿石漆及配套基辅材装饰构件产品。目前,长兴集团拥有“统艺”和“石漆军”两大品牌,深耕外墙仿石12年,全国拥有终端体验馆2500+。2023年,统艺提出了“六大向上”战略,彰显了这家“单品类之王”打造第二增长曲线的雄心。美惠石感漆2023年度经销商年会
作为仿石漆行业的头部企业,美惠的总部位于中国侨乡品牌之都——泉州,是国内专业生产建筑涂料、防水涂料的综合型高新技术企业。目前,美惠拥有惠安老厂(惠兴工贸有限公司)、城南二厂(研发中心)、惠南三厂(营销中心)、石化基地(福建惠兴涂料科技发展有限公司)、城南五厂(总部基地)等五大职能厂区,形成掎角之势,塑就外墙石感饰材装修新格局。美俪嘉亮相2023中国(广西)东盟博览会
美俪嘉是仿石漆行业的后起之秀、广西仿石漆行业领军品牌,其母公司广西美俪嘉科技集团创立于2015年,是一家集研发、生产、销售、服务为一体的大型涂料企业。总部位于广西桂林,旗下拥有“美俪嘉”“金龙仿石漆”“硬师傅”等核心品牌。“八年磨一剑”,目前,美俪嘉拥有7家子公司,46个服务运营中心,超过1500+品牌体验店,美漆军会员超3万人,2022年销售额破亿,2023年销售目标翻番。
3.福建、广东占据“半壁江山”
数据显示,在2023中国仿石漆“新势力”榜中,共有20家仿石漆品牌入围,其中,福建省10家,占据了整个榜单数量的50%;其次是广东省,共有6家;另外,广西2家、江苏1家、河南1家。纵观国内仿石漆市场格局,可以说,以福建、广东为代表的仿石漆品牌占据了全国的“半壁江山”,如果说,过去的真石漆是从广东起步,那么如今的仿石漆,福建成为了集大成者,数据显示,目前福建仿石涂料占据了全国仿石漆市场的四成以上,知名品牌如三棵树、统艺、美惠、牡丹花、欧普森、碧丽、轩意、东宝、中美达、恒佳石、铁壁金钢、钢铁长城、东顺等。广东的仿石漆知名品牌则有嘉宝莉石艺漆、保俪莱、巴德士仿石艺术漆、华喆、德普威、雅圆、华石、久巴等。随着国家对乡村振兴战略的推进,建设美丽乡村,广袤的农村消费市场成为各大涂料企业争相觊觎的下一个增长市场。相关机构预测,未来仿石漆市场规模将达到千亿元,可以说,仿石漆行业未来大有可为。“无论是工程还是零售渠道,仿石漆在建筑外墙上的使用率仍然还比较低,估计仅占比所有外墙装饰材料的3%左右,更多的建筑外墙是使用瓷砖、玻璃幕墙、马赛克、石材、真石漆、乳胶漆或其它装饰材料。出于安全环保角度,国家政策开始对瓷砖、玻璃幕墙、马赛克、石材等外墙装饰材料开始禁止使用或有所限制,这对涂料特别是仿石漆带来了机会。”广西美俪嘉科技集团有限公司执行董事、总经理王兴表示。与此同时,涂料经注意到,在本次2023中国仿石漆“新势力”榜中,牡丹花、华喆、轩意等优秀仿石漆品牌近年来的市场表现也同样亮眼,无论是品牌营销,还是渠道开拓,值得经销商关注。牡丹花漆亮相2023广州建博会
牡丹花漆创立于2012年,品牌创始人林敏,总部位于福建莆田。此前牡丹花漆的发展一直比较低调,从2017年开始,牡丹花漆的发展迎来了厚积薄发,其以福建莆田为本大营,逐步拓展周边省份市场,如浙江、湖南、江西、云南、广西、江苏等。2022年,牡丹花漆全国经销商数量达数百家,销量突破8000万元。可以说,从福建莆田走出的“牡丹花漆”,通过差异化营销成为了仿石漆领域不可小觑的存在。2023华喆仿石漆五一合伙人财富线上招募峰会
作为国内仿石漆专业制造商、高端仿石漆代表品牌,华喆仿石漆自2008年成立至今,已经走过了15年发展历程,其总部工厂占地面积3万多平方米,是一家集研发、生产、销售于一体的大型化工建材企业。2020年,华喆仿石漆转型成为全屋一体化涂装定制服务商,从技术到研发,从产品到服务,从生产到运营,华喆都积累了丰富的经验。在《涂料经》5月9日发布的“2023中国涂料头部品牌榜·仿石漆TOP50”榜单中,华喆仿石漆排名第15位。轩意仿石品牌创始人许炜先生(右)
作为仿石漆新锐,轩意仿石近年来市场表现强劲,赢得了越来越多经销商的关注。该公司总部位于福建厦门,是一家专注于各类外墙真石漆、外墙5D仿石漆和艺术壁材与节能环保壁材系列产品为一体的综合性企业。轩意仿石创立于2015年,品牌创始人许炜先生,“轩”代表上了车就要进行实干,而“意”表示要顶天立地一心一意的做好每一件事、做好实事。作为国内专业仿石涂料制造商和供应商,从2019年至今,轩意仿石漆取得了快速增长,特别是2020-2022年,可以说是仿石漆行业增长体量最大的一个品牌。目前,轩意仿石在国内开拓了200+体验中心。