展辰新材料集团股份有限公司
文|肖武
2月24日，“中国家具漆第一品牌”展辰海外事业部正式成立，放眼全球！
在成立仪式上，展辰集团董事长陈冰、轮值总裁熊星、总裁助理兼海外事业部总经理肖志军、集团在深圳各中心、经典事业部、工业漆事业部、深圳公司的总经理及相关部门负责人、海外事业部团队等共同出席。成立仪式由肖志军主持。
对于为什么要成立海外事业部， 展辰董事长陈冰在开篇致辞中表示，“集团董事会经过慎重研究，在2016年8月份启动了海外业务的立项，经过近半年的论证、市场调研及人才招聘，今天正式成立海外事业部，这在展辰集团发展史中将具有里程碑意义，海外业务也将成为展辰未来发展中的重要战略之一。”
紧接着，展辰集团人事行政中心总经理熊焰宣读了集团“关于成立海外事业部部及人员任命的决定”的文件，任命集团总裁助理肖志军兼任海外事业部总经理，任命杨建国为海外事业部销售总监。
据了解，早在去年8月展辰正式启动海外业务的立项时。时任展辰海外业务负责人、集团总裁助理肖志军便与同事前往亚非拉等海外市场调研，如印度尼西亚、越南等地，深入当地一线市场，调研涂料市场情况以及家具产业情况。
另外，去年他还分别参加了9月份召开的第一届深圳-中东欧经贸文化洽谈会和12月份召开的“一带一路”背景下的全球投资论坛，了解了亚非拉中东欧各国的经济状况、投资环境和优势产业。总之，为展辰“出海”作前期调研，肖总也是蛮拼的。
展辰“海外事业部”成立仪式
对于这一任命，展辰轮值总裁熊星表示，海外事业部的成立是展辰集团的一件大事，也是集团董事会的重大战略部署。肖志军同志加入展辰17年，先后负责过青岛公司、上海公司和经典事业部，也负责筹建了工业漆事业部，对公司资源及国内全产品线非常熟悉，也具有MBA教育背景，是海外事业部总经理的合适人选。
随后，正式上任的展辰海外事业部总经理肖志军做了“放眼全球、扬帆起航（The world, we are coming）”的主题报告。在报告中，肖志军对展辰为什么要做海外市场、展辰的海外策略、海外目标和推进规划三个方面进行了详细阐述；而具有超过15年国际贸易和多年海外销售经验的杨建国总监开场用流利的英文也作了主题为“Start Today”的简短分享。
最后，参加仪式的集团各职能中心、事业部、深圳公司负责人在发言中纷纷表态，将大力支持海外事业部工作，做好国内的后台保障和服务。
对于展辰的海外策略、海外目标以及推进规划，虽然目前我们无法获知具体内容，但在此前《涂料经》在展辰“走出去”系列观察文章之《走出去，看展辰》、《奔跑吧，展辰》两篇深度报道中，均作了相关分析与解读。
展辰海外事业部总经理肖志军作报告
其实，作为“中国家具漆第一品牌”的展辰，在国内家具漆市场站稳脚根后，其实无论是开拓海外市场，还是进军工业漆和重塑经典漆，还有建造展辰总部大厦等等，这一系列动作都说明展辰在变，在坚定不移地推进“大展辰”战略。
而将矛头瞄准海外市场，一是寻找新的利润增长点；二是响应时代的需求；三是追求低成本和高潜力，亚非拉等广大发中国家低廉的成本、国家“一带一路”战略以及全球制造业的转移等，这些都是吸引展辰“出海”的因素。
开拓海外市场，参与全球经济竞争，一直是我国民族涂料企业的目标，无论是展辰，还是巴德士、三棵树、嘉宝莉、晨阳等等。未来几十年，国际化将成为我国本土涂料企业市场竞争的“新常态”。
未来，展辰“出海”策略将分为两大块，一个是产品出口战略，另一个是对外直接投资战略。产品出口，将作为展辰产品试探国际市场行情的试金石。对外直接投资，如设立海外研发中心、并购海外涂企、海外投资建厂等等，将成为展辰未来走向国际的必经之路。
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肖武，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
