2017年天猫“双11”终于落幕，和往年一样，天猫再次创造出惊人的交易额记录——1682亿元。其中，在“涂料”品类，民族涂料全面崛起！晨阳水漆、美涂士、三棵树勇夺销量“前三甲”，东方雨虹则拿下“防水”类销量冠军，Alpina阿尔贝娜拿下“进口涂料”类销量冠军。今年是天猫“双11”的第9个年头，同时也是阿里巴巴融合“线上+线下”的“新零售”等商业形态从概念变为现实的一年。
双11凌晨奋战的晨阳水漆电商团队
文/涂料经 陶晓倩
2017年天猫“双11”，国内最大的全水漆生产企业——晨阳水漆以2650万的业绩再次斩获“涂料”类销量冠军，完美实现天猫双11涂料类“三连冠”，成为最大赢家。其实，“双11”已经成为中国新零售商业形态下的一个缩影。晨阳水漆为什么能实现“双11”三连冠？其背后又折射出了什么？《涂料经》独家为您解读。
大环境下，水漆产品越来越受消费者青睐
首先，我们先来看一组数据，据中国水漆研究院公布数据，每涂刷1公斤水漆，就可以减少0.8公斤的致霾物VOCs排放。以2016年我国涂料累计产量1899.78万吨为例，按50%-60%的油漆占比换算，油漆用量高达900-1100多万吨。假若全国都推行水漆涂装，那么就可减少700-800多万吨致霾物VOCs排放。
当今社会，“绿水青山就是金山银山”的理念已然贯彻到中国的每一寸土地，在国家积极倡导绿色发展的今天，环保的观念已经深入人心，水性涂料因自身所具有的环保性越来越受到消费者的青睐。
根据国家统计局相关数据显示，2017年的前三个季度，我国建筑及装潢材料消费总额同比上涨12.6%，另根据中国水漆研究院发布的《2017中国水漆消费趋势调查报告》显示，有将近60%的受访者表示，在家庭涂装中会倾向于水漆产品。根据中国涂料工业协会发布的《2016年中国涂料行业经济运行情况及未来趋势分析报告》指出，2016年全国涂料产销增长约7.2%，其中水性漆产销量增长为100%。
中国的水漆正处于关键的发展期，这几乎成为涂料行业的共识，“”、“转型升级”成为行业热门话题。根据《中国涂料行业“十三五”规划》，到2020年，环境友好型涂料品种将占涂料总产量的57%。
在北上广深等一线城市，已经有一些推动“油转水”的利好政策和规定。如为全面推广水性漆替代油性漆，京津冀联合发布实施《建筑类涂料与胶黏剂挥发性有机物含量限制标准》 ；深圳实施《家具成品及原辅材料中有害物质限量》第二阶段限值要求，自今年5月1日起，深圳家具产品制造过程将全面禁止使用溶剂型涂料、胶粘剂和有毒板材，严格限制有毒有害残留物含量指标等。
除此之外，2016年12月25日，环境保护税法获得十二届全国人大常委会第二十五次会议表决通过，这是我国第一部推进生态文明建设的单行税法，将于2018年1月1日起施行。旨在通过税收杠杆，引导排污单位减少污染物排放，为人民创造良好的生产生活环境。
笔者认为，虽然油漆曾经在性能、施工环节等方面都优于水性涂料，但随着技术的进步，水漆目前在性能、品质等方面已经实现了突破，在国家环保政策的引领下，随着供给侧改革的推进，越来越多的涂料企业开始转型发展水性涂料，水漆将迎来爆发式增长的时期。
在水漆领域，晨阳水漆展现领导者地位
2月17日，“亚洲最大规模全水漆自动化生产线落户仪式暨水漆日全球发布会”在河北保定博野水性涂料产业园举行。晨阳水漆党委书记、执行总裁刘占川会上透露，根据规划，晨阳将在河北等地建设多个大型水漆产业园，以构成庞大的全水漆生产集群，整体规划产能达125万吨。该项目建成后可年产各种水性涂料100万吨，有望成为亚洲最大水漆生产基地。
晨阳水漆自1998年成立以来，坚持以“决不让一桶不合格的产品流出厂区”的质量理念，对生产的所有产品进行严格把控，从材料选择，到产品的生产到产品的包装都有一个严苛的系统，力求保障生产的环保水漆不仅符合国家的质量安全检验标准，而且符合环保健康理念。”
正是这份坚持，今年8月，晨阳水漆凭借其健康环保的优势，与国家体育场鸟巢签订了战略合作协议，正式成为鸟巢独家水漆供应商，从即日起到2022年冬奥会前，对鸟巢内外立面实施环保刷新。
值得一提的是，亚洲最大全水漆生产线落户保定，得到各大央视、卫视、报纸、媒体以及手机新闻客户端等争相报道。包括登陆央视财经频道《经济信息联播》、中央电视台英语频道（CCTV-NEWS）《整点新闻》、河北电视台《河北新闻联播》、河北电视台《看今朝》等，《人民日报》、《经济日报》、《法制晚报》等也对此事件进行了报道。
另外，8月18日当天上午，关于鸟巢换涂环保水漆的新闻，先后在央视《朝闻天下》、《新闻直播间》、《整点财经》等热点栏目播出，此前一天，包括新华社、中新社、北京电视台等核心媒体也纷纷对此事集中报道。甚至还有外媒，包括《欧洲邮政公报》、美国《工业周刊》、《美国新闻企业报》等也对此事件进行报道，足以可见晨阳水漆的影响力。
除此之外，包括天安门、故宫、人民大会堂等国家地标性建筑，全国各地均有大量项目的工程、工业用漆选定了晨阳。据了解，晨阳水漆目前合作的领域覆盖家具、家电、汽车、船舶、交通、轻工、电力等众多行业。
目前，市场上的环保水漆品牌众多，但是，真正做到为消费者着想，达到环保标准的水漆品牌却屈指可数。业内人士分析，晨阳水漆在历经19年的潜心研发之后，奠定了其在水漆领域的领导者地位，并且终于迎来了政策利好的水漆时代。
新零售变革下的水漆机遇
2016年10月，马云在浙江杭州举办的云栖大会上提出“新零售”概念，并认为“新零售”将会深刻地影响到中国、世界，及未来的所有人。
新零售所提倡的全新商业逻辑中最重要的一点就是线上和线下的融合。今年是马云提出新零售概念的第一年，基于市场的趋势和自身优势，在新零售时代背景下，晨阳水漆以用户为中心，线上线下融合“双十一”开启新零售狂欢。
今年双十一，晨阳水漆推出了全新的优惠模式和活动玩法，全面推进水漆“新零售”的运营思路。“线上+线下”配合，做到线上订单，线下体验、线下取货的完美结合，实现了电子商务与实体店的深度融合和多方互动，为消费者带来兴趣化智能购物的新享受。
想消费者所想。涂料仅为半成品，消费者有着自己的苦恼，比如线上购物虽然方便快捷，但存在配送、施工、体验等问题。今年的双十一，晨阳水漆的销售政策主要包括：买水漆、包上墙服务优惠；线上订单，就近配送，布局全国的门店，为配送而服务等。据了解，11日早上7点半，晨阳水漆双十一第一单已经送达。晨阳水漆通过线下的全国门店配合将线上天然缺失的消费者体验部分补齐，消除消费者的后顾之忧。
新时代背景下，新零售的出现，代表着由单纯推销产品的年代已经过去，产品+服务的营销模式才是涂料行业发展的新趋势。窥一斑而知全豹，晨阳水漆双十一能够大获成功正是此间的缩写。
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陶晓倩，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
