文/涂料经 梁华婵
1682亿元，15亿个快递，天猫双十一被推到了“风口浪尖”之处！
天猫双十一当天门店访问量26.5万人次，整天销售额300万，勇夺进口涂料第一的“阿尔贝娜Alpina”在2017年天猫双十一全球狂欢节“涂料”销售排行榜揭示后，在涂料界也吹起了另一番风浪。
据《涂料经》了解，德国品牌阿尔贝娜Alpina电商之路开启于2017年，4月份进驻了天猫，8月份进驻了京东，本次双十一是阿尔贝娜Alpina的初次尝试，夺得“进口涂料第一”已经是十分亮眼的成绩单。对于阿尔贝娜来说，可以说是一次“里程碑”。
但回头细思，阿尔贝娜Alpina首战成名？究竟有何“不为人知”的秘密？
双十一，拼的是流量，拼的是销售额，但这背后却是由品牌、产品的信赖感所组成的。所以，双十一数据一定程度上发映出消费者对于德国品质的认可，对于Alpina的肯定和拥护。
原装“德国制造”造就阿尔贝娜
著名的质量管理者约瑟夫·朱兰曾经说过“20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪。”
曾有人做过调查，德国只有8000万人口，却创造出2300个世界名牌，德国的机械、化工、电器、光学，直到厨房用具、体育用品等都成为世界上质量过硬的产品，德国制造已经成为质量和信誉的代名词而享誉全牛，同时德国制造口碑热度在国内也不断攀升。
据德国统计数据门户Statista联合德国达利亚咨询有限公司(Dalia Research GmbH)发布的消费者榜单看，52个国家约4.3万名消费者一致认为“德国制造”是他们首选产品，他们均认为德国在“质量”和“平安规范”方面是世界首屈一指的。
阿尔贝娜双十一获得进口涂料第一这一结果与该榜单也是不谋而合，从侧面说明，中国消费者的消费观念和认知正与世界接轨。“进口涂料第一”既是意料之外，却又在情理之中，正是品质卓越的“德国制造”成就了阿尔贝娜。
德国Alpina阿尔贝娜于1909年创立，是德国最大涂料生产商DAW集团旗下的明星产品，在德国拥有95%的市场认知度，常年蝉联欧洲市场前三强，更是有“欧洲的乳胶漆第一品牌“的美誉。自诞生以来，Alpina阿尔贝娜始终专注于追求纯正品质，卓越的产品品质和绝佳的环保性能，先后获得了德国也是全球范围内最严格的德国蓝天使(Blue Angel)认证检测认证，德国莱茵TUV检测等认证。并且在德国独立评测机构Stiftung Warentest的评测中，Alpinaweiß获得品质冠军的桂冠。
2015年8月，德国Alpina阿尔贝娜漆在成都召开了品牌发布会，并与国内知名室内装饰集团生活家家居签署了战略合作。这标志着享誉”欧洲的乳胶漆第一品牌”正式进入中国市场。
2016年12月，防水行业龙头企业东方雨虹及其全资子公司香港东方雨虹与德国DAW SE及其DAW ASIA签订协议，根据协议东方雨虹将持有DAW ASIA 90%的股权。东方雨虹将借助德国DAW SE集团在技术、产品、品牌等方面的优势，集中经营（溶剂型及水性的）建筑装饰涂料的制造和销售。
阿尔贝娜中国区负责人Payne曾表示：阿尔贝娜2015年才进入中国涂料市场。虽然进入中国较晚，但是我们可以确保全球如一的品质，我们所有的产品均来自德国工厂，我们会为追求品质生活的中国中产家庭提供最好的乳胶漆产品。
品质消费成就阿尔贝娜
中国作为世界第二大经济体，正呈现高速的经济增长状态，国人的“钱包”越来越鼓，消费逐渐走向“成熟”，生活形态以及消费模式等都在转型。单纯的品牌、符号甚至价格已经不再是国人关注的核心，品质、品牌、价值认同等对消费者决策起到举足轻重的作用。可以说，品质消费的时代已经到来。
根据阿里研究院品质消费指数显示，2017年4月份中高端消费金额在阿里零售平台的占比达到34.13%，与2012年4月相比提升7.11个百分点。2016年阿里零售平台的中高端消费金额达到1.2万亿元，相当于中国人一年境外消费总额。
据了解，进口纳税一般包括关税、消费税、增值税等，其中进口涂料消费税就为4%（数据来自于海关总署公告2015年第4号)。而且所交的税款，厂家一般都会直接转嫁于消费者，进口涂料价格=“商品价格+税款”。所以，一般而言，进口涂料一般都比国产涂料较贵。但双十一阿尔贝娜300万元的成交额却给了“价格决定一切”的商品销售一般规律一个大大的耳光。价格并不是全部，产品品质的说话权正逐步加强，这正好给了“纯正德国制造”的阿尔贝娜更多的机会。
双十一只不过是各大涂料品牌“扳手腕”的小舞台，真正决定生死的是中国涂料市场。笔者相信，伴随中高端消费比重的逐步提高，品质消费的时代的来临，原装德国制造阿尔贝娜必定能在中国涂料舞台上发光发热。
“阿尔贝娜式”奇迹还将延续，我们静候佳音。
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梁华婵，资深涂料行业新闻从业者，隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
