文 | 《涂料经》记者 吴志勇
近年来，艺术涂料可以说已经成为建材领域最具潜力的产品，无论是消费者认知，还是在壁材市场的占有率，都在急速提升，各大涂料企业也都纷纷上马艺术涂料项目。但是，个性化、高价格的艺术涂料并不适合传统的装修漆渠道，所以大家瞄准了设计师，以及陶瓷行业、定制行业等等更贴近消费者的渠道。
10月10日，具有百年历史的意大利塔萨尼艺术涂料佛山分公司正式开始试营业，其展厅就选在了“中国陶瓷产业总部基地” 国际精品馆。我们涂料经也有幸受邀参观，下面就跟我们一起看看吧。
据了解，塔萨尼佛山分公司展厅面积410平方，硬装设计由佛山知名设计公司大木设计操刀，其创始人正是中国建筑学会室内设计分会（简称CIID）佛山分会会长谢智明先生，谢会长同时也是塔萨尼中国区品牌发展战略顾问，学会下属过千名设计师。软装设计由广州美术学院软装博士余月强先生策划主导执行，装修耗时近半年时间。
据介绍，塔萨尼选择将品牌体验馆设立在陶瓷总部基地国际精品馆，主要是搭乘装修主材高端瓷砖的快车，在全国所有高端工程项目的第一站选材时占据得天独厚的优势，而陶瓷总部基地可以说正是前沿设计师的聚集地。艺术涂料天生与设计密不可分，设计师的推荐对业主而言是非常重要的，而艺术涂料个性化的体现，恰恰也能很好的诠释设计师的个人风格，这正是设计师所需要的。所以目前通过设计师进行渠道拓展也是非常有效的方法，这也成为塔萨尼重要的渠道。
塔萨尼品牌战略布局意义深远，因为除了搭配主材陶瓷渠道的市场拓展，塔萨尼已经瞄准了现在市场大热的软装品牌渠道，在10月10日试业之前，已经与格家软装以及御坊软装建立了合作关系，与德国意博门窗联手在佛山美居设立了品牌店，截至试业时已有三家塔萨尼品牌体验店在佛山同步营运。除此之外，塔萨尼还联手佛山地区的东易日盛装饰联合进行了品牌产品推广，并获得了高度评价。
塔萨尼除了在中国进行品牌的市场拓展之外，另外一个最重要的身份是高端精品涂装工程的承接商，运用其出色的意大利技术以及多年行业积累的经验，塔萨尼曾服务五星级酒店集团翔丰国际，上市地产公司阳光城旗下别墅群君山墅，武汉高端步行商业街水墨江郡秀水街、江苏盐城范思哲体验馆等多项高端精品工程项目。塔萨尼一直坚持走精品配套服务项目，在艺术涂料红海市场创出了一条特色之路，不骄不躁，锲而不舍。
从传统乳胶漆到艺术涂料，不只是产品的升级换代，更是营销模式、服务模式的变革。目前，塔萨尼等先知先觉的艺术涂料企业，已经跳出传统涂料行业，从大家居视角审视涂料行业，并以设计师渠道作为切入口，拓展陶瓷、定制、卫浴、软装等领域的客户，确实取得了不错的成绩。相信随着这种跨界营销思维的转变，中国艺术涂料产业也将迎来爆发。
