3月13日，紫荆花新材料集团“总裁驾到·半价狂欢”抖音专场直播活动圆满落幕。集团总裁陈传生亲临直播间，携2026年全新推出的NEO新生系列乳胶漆亮相。凭借“总裁亲授品宣+工厂直供价+场景化实力验证”的创新模式，本次活动实现品牌声量与销售业绩双丰收。
官方数据显示，活动累计曝光超44.56万人次，累计在线人数突破2.3万人次，商品曝光人数达4.9万人次；最终实现总成交额224.5万元，成交订单超310单。直播期间，紫荆花进入抖音全国团购榜全品类TOP35，并位列油漆涂料成交类目商家月榜TOP1，为集团2026年新零售战略落地树立了全新业绩标杆。
以行业专家与品牌掌舵人双重身份亮相，紫荆花新材料集团总裁陈传生的入镜成为此次直播的一大亮点。直播中，陈传生深度解析高端环保涂料选购要点，并明确表示，本次活动旨在减少中间流通环节，以工厂直供价格让利消费者，同时依托全国超千家线下门店，把产品体验、配色、施工等服务落到本地，让高品质涂料更容易走进普通家庭。这一务实理念，迅速引发观众共鸣，有效提升了互动热度与转化效率。
本次直播推出的核心爆款——NEO新生系列点彩焕颜抗甲醛全效肌理漆，因突出性能与专属优惠成为全场焦点。该产品具备Ⅰ级抗污、0级防霉及30000次耐擦洗能力，现场实测可轻松清除酱油、彩笔等日常污渍；搭配专用艺术滚筒，普通油工就能做出小羊皮、亚麻纹等肌理效果。产品通过法国A+、欧盟儿童玩具安全标准、美国FDA食品接触认证，支持24小时即刷快住，并可净化游离甲醛。色系涵盖24款主流颜色，适配多种家居场景。
直播期间，其一底两面45L套餐（日常门店价2577元）以1088元半价福利限量发售的福利价格，以及支持“先锁福利、不满意可退”的保障政策，助推“点彩肌理漆”相关咨询量环比上涨超300%，成功跻身2026年涂料行业开年爆款行列。
亮眼销售成绩的背后，是紫荆花”线上线下协同服务“体系的支撑，也是品牌“高性能表现成就健康生活”理念的深度落地。用户线上下单后，可就近到门店看样、体验质感，还能享受免费上门基检、配色设计等服务；订单365 天有效，未核销可随时退、过期自动退。依托遍布全国的1000多家门店，紫荆花真正做到了 “线上享优惠、线下有保障”。
此次“总裁驾到·半价狂欢”抖音专场直播活动的大获成功，既是紫荆花 44 年品牌实力的集中体现，也是其 “品牌力+产品力+服务力” 三维驱动战略的成功实践，充分印证市场与消费者对品牌的高度认可，更展现出国民老牌在新零售赛道的强劲竞争力。
随着春季装修旺季到来，紫荆花同时宣布，将于3月正式启动 “春装优选，焕新生活” 主题常态化直播，每周一至周六晚20:00—24:00在官方抖音账号持续开播，为消费者带来持续的产品体验与福利政策。
未来，紫荆花将继续聚焦用户核心需求，持续加大产品研发创新，推出更多适配多元家庭的高性能涂装方案；同时不断优化 “线上引流+线下服务” 新零售闭环，深化数字化营销布局，以品质初心与创新服务，推动涂料行业向更贴近用户、更注重体验的方向高质量发展。
