2025年12月23日，意库马中国区「有温度的艺术涂料」新品发布会收官。旗舰新品“陶泥·莱切石”的惊艳亮相，不仅成为行业年终焦点，更解锁了意库马全年战略密码。
这场发布会绝非单纯的产品亮相，而是其“产品创新破局、渠道深耕筑基、品牌升维立标”三大核心动作的集中呈现，清晰勾勒出意库马在行业内卷期的突围路径。
产品为矛：以差异化创新破解行业痛点
2025年艺术涂料行业深陷同质化泥潭，“假洋牌”泛滥、施工粗糙、用户信任流失，价格战愈演愈烈。意库马跳出恶性竞争，以“有温度的艺术涂料”为核心主张，将产品价值从物理性能升维至情感与功能双重共鸣，构建独特竞争力。
年末发布的“陶泥·莱切石”堪称年度创新标杆：延续“100%原装原罐进口”基底，通过3C认证、法国A+环保认证、欧盟环保体系认证三重背书，更以“恒温效果+会呼吸特性+原生莱切石质感”三大亮点，实现功能与美学的双重突破。全年产品策略始终紧扣市场需求，此前推出的“儿童专属小羊皮”涂料，针对性解决多孩家庭墙面易脏、需安全柔韧的痛点，同步配套“二胎三胎家庭装修补贴”，既呼应国家生育政策导向，又精准契合新生代消费者对健康家居与情绪价值的需求。
意库马中国区CEO项兴浩
正如中国区CEO项兴浩在发布会主题《正是闯的时候》中所言：“市场淘汰赛已然开启，模式唯一、卖法独一、产品专一，才能打造不可替代的品牌优势。”意库马坚守高端赛道，将意大利前沿技术与中国市场需求深度融合，用高附加值产品打造了自己专属的品牌符号。
渠道为基：双线赋能筑牢信任与市场扩张
面对行业乱象与渠道获客难题，意库马构建“线上流量赋能+线下体验深耕+合规信任背书”的三维渠道体系，实现规模与质量双提升。
线上以IP矩阵为核心支点，打造“CEO顶层IP+总部团队IP+区域IP”生态，通过定制化内容、短视频矩阵与私域精细化运营，为经销商提供从流量获取到成交转化的全链路支持。线下全面升级店面形象，打造沉浸式意式美学空间；意库马在福州巡回举办《察颜观色》设计师沙龙，以“石色共生”美学理念链接行业先锋，构建设计生态协同；在厦门举办的『CITY WALK』城市说活动则是其布局全国设计圈关键一子。
在合规与信任层面，意库马意大利工厂率先通过国家强制性3C认证，成为极少数手握“3C+欧盟环保+法国A+”三重权威背书的进口品牌；坚持100%原装原罐进口，公开清关单据与检测报告，以透明化对抗“伪进口”乱象，既守住合规底线，更抬高行业信任门槛。
这套体系成效显著：2025年终端门店从500+突破至600+，创下“30天签约35家”的扩张速度；通过“一地一策”精细化运营，深度渗透旧改、高端家装等场景，服务超100万中国家庭，西南、华南核心区域门店复购率同比稳步提升，渠道网络实现从“广度覆盖”到“深度渗透”的转型。
品牌为盾：从流量热门到行业价值标杆
经过多年的努力，意库马战略重心已经完成了从“卖产品”向“建生态”的转变，不再局限于材料供应，而是成为空间美学的协同创造者。
在美学生态构建上，通过设计师沙龙将意大利石材肌理与中国东方意境深度融合，输出差异化美学解决方案；在服务标准上，建立“设计-施工-验收”一体化体系，确保产品落地效果100%还原；在市场普惠上，启动“百城千店产品下乡”计划，让高端艺术涂料走进更多普通家庭。
意库马首站设计师沙龙活动
意库马《玩转色彩》工艺特训营
意库马《察颜观色》沙龙
2025年，意库马的突围并非偶然。从“陶泥·莱切石”的“有温度”，到渠道赋能的“有力度”，再到品牌建设的“有高度”，其核心逻辑始终如一：不随波逐流打价格战，而是以“价值”为核心，将意大利匠心与中国市场需求深度融合。
当行业还在纠结“如何卖涂料”时，意库马已在思考“如何用涂料创造有温度的生活空间”。这种从“卖产品”到“卖价值”的转变，正是其在行业洗牌期站稳脚跟、实现逆势增长的根本原因。
