当中国艺术涂料行业在2025年迈向新的节点，行业“哑铃型”发展格局愈发清晰——大众化标准化与高端定制化的两极分化中，进口和国产之间的市场界线正变得越来越模糊。
在此背景下，蕴含百年底蕴的艺术涂料品牌意大利兰铂，正以“生态为基、双轨破局、服务闭环”的战略路径，在中国激烈的市场竞争中构建差异化壁垒。
从品牌创立至今的深厚技术积淀，到2018年入华后持续7年的本土化深耕，意大利兰铂的2025年战略布局，既是对自身核心优势的延伸，更是对行业发展规律的精准把握。
环保升级与场景细分构筑核心壁垒
在消费端对健康家居需求持续升级的当下，意大利兰铂将环保基因深度植入产品创新，巩固技术护城河。其产品延续意大利法铂拉斯特集团超越百年的绿色研发传统，在2025年进一步强化“负氧离子+天然成分”的核心优势，不仅保持VOC趋零的环保标准，更通过成分升级实现甲醛持续分解功能，从“被动环保”升级为“主动净化”。
这种技术进阶并非简单的参数迭代，而是基于地中海沿岸天然贝壳与水性树脂的原料优势，结合生态人居实验室的研发成果，形成了可量化的健康价值——经检测，其墙面释放的高浓度负氧离子能有效改善室内微环境，这一特性已通过法国A+级环保认证并获得太平洋保险承保。
一批批原装原罐艺术涂料从意大利运抵中国，为中国家居消费者提供定制化涂装方案
针对行业“场景适配不足”的痛点，意大利兰铂在2025年加速产品场景化细分。不同于传统涂料的通用性定位，产品同时覆盖住宅与商业双赛道，针对餐厅、店铺等商业空间提供定制化涂装方案，形成玛莫、微水泥、米兰丝绒等多系列产品矩阵，既满足刚需家庭的实用需求，也适配高端空间的艺术表达。这种“健康+场景”的产品逻辑，让意大利兰铂在同质化竞争中形成显著区隔。
全域渗透与渠道革新激活增长动能
面对2025年艺术涂料市场的渠道重构，意大利兰铂以“重点城市深耕+下沉市场突破”的全域布局打开增长空间。
在一二线城市，意大利兰铂依托既有的600家以上终端网络，强化与设计师渠道的绑定——通过开设色彩搭配课程、建立返佣机制等方式，将设计师转化为“隐形销售团队”，精准触达追求颜值与品质的改善型用户；针对高端客群，联合建筑师与艺术家推出联名款产品，将意大利文艺复兴的艺术基因与现代设计理念融合，打造具有收藏价值的墙面艺术，提升品牌溢价能力。
2025年恰逢“意大利兰铂成立100周年世纪盛典”，意大利Farbelast集团总裁-德纳尔迪・马蒂亚（左）向意大利兰铂中国区颁发 “全球卓越合作伙伴奖”（上图）。意大利兰铂中国区总裁方克宝（右）接受奖牌，同时个人也斩获 “全球杰出领导人奖”（下图）
下沉市场成为意大利兰铂2025年的战略增量场。瞄准乡镇装修5000亿的市场规模，品牌复制“涂料大巴下乡体验”模式，将终端服务延伸至县域市场，通过直观的产品演示与标准化服务，打动注重性价比与品质的乡镇消费者。
为支撑全域扩张，意大利兰铂升级加盟商八大支持体系，从店面设计、人员招聘到营销策划提供全流程帮扶，尤其针对不同级别城市定制差异化战略，确保终端服务质量与品牌调性统一。这种“上下联动”的渠道策略，让品牌既保持高端形象，又实现市场份额的稳步扩张。
在数字化转型层面，意大利兰铂2025年加速线上线下融合。通过抖音等短视频平台打造“产品实测+施工展示”内容矩阵，用“耐擦洗演示”“负氧离子检测”等直观场景强化用户认知，经销商对产品“硬度好、环保达标”的真实反馈，更成为品牌口碑传播的重要载体；同时搭建线上客服体系，实现客户筛选、订单分派与售后处理的数字化闭环，提升渠道运营效率。
文化赋能与服务标准化夯实价值认知
意大利兰铂艺术漆在2025年的品牌升级，核心是实现“百年匠心”与“当代需求”的价值共鸣。在意大利法铂拉斯特集团的赋能下，意大利兰铂品牌深度挖掘意大利文艺复兴的文化底蕴，将“空间即画纸”的艺术理念融入传播叙事，通过“每一种色彩皆为自然馈赠”的价值表达，将产品与高端生活方式深度绑定。
兰铂通过F1赛道级环保标准（ISO 14001）、法拉利供应商严苛审核，双方的合作是“涂料革命”与“超跑灵魂”的深度碰撞
这种文化赋能并非空洞概念，而是通过施工工艺的标准化落地——意大利兰铂建立的专业涂装培训体系，确保每一款产品的纹理质感都能精准呈现三维立体效果，让“墙面变艺术品”的承诺成为可感知的体验。
服务标准化是意大利兰铂品牌差异化的重要支撑。针对艺术涂料“效果落地依赖施工”的行业痛点，品牌在2025年完善从咨询、设计到施工、售后的全链条服务标准：前期提供个性化空间规划，中期通过持证技师上门施工保障品质，后期建立定期维护机制，形成“产品+服务”的价值闭环。这种标准化服务既解决了用户的决策焦虑，更通过口碑裂变实现品牌增值，与“以创新赢客户，以品质取信誉”的品牌理念形成呼应。
站在行业洗牌的关键路口，意大利兰铂艺术漆的2025年战略清晰勾勒出面向未来的进阶路径：以环保技术筑牢产品根基，以全域渠道激活增长潜力，以文化服务塑造品牌价值。在艺术涂料从“功能性产品”向“生活方式载体”转型的浪潮中，这种兼顾传承与创新的战略选择，或将推动意大利兰铂从“行业中上水平”向“生态艺术涂装领军品牌”稳步迈进，为行业发展提供可借鉴的范本。
