2025年12月，当北新嘉宝莉作品《四进大凉山 为山里娃造个梦》在第八届中央企业优秀故事暨2025AIGC创意传播作品发布展示活动上斩获“中央企业优秀故事优秀奖”，看着镜头中那些熟悉的画面和一张张真诚的笑脸，我们能够切身地体会到那一份感动和喜悦，并再一次将思绪拉回到四年前、三年前、两年前以及半年前——
从2022年到2025年，四年间四次深入四川大凉山腹地，《涂料经》不只是记录者，更是参与者。
作为一家深耕涂料行业的垂直媒体，我们本可以只做旁观的笔与镜头，却选择用脚步丈量山路，用心跳回应孩子们的呐喊。在这段旅程中，四位核心负责人——总经理李伟林、视频总监吴志勇、主编黎佰深、视频编导谭武麒——各自带着不同的初衷出发，却在同一片大山深处，被同一种“热爱”照亮。
这不是一次次简单的公益探访，而是一场持续四年的精神跋涉。它改变了我们对行业的理解，重塑了媒体的价值坐标，也让我们重新思考：在这个信息爆炸却情感稀薄的时代，真正的“看见”意味着什么？真正的“连接”又该如何建立？
以下，是四位亲历者以第一人称视角写下的深度自述，交织成一部关于信念、成长与双向奔赴的非虚构叙事。
重新认识“公益”的意义
我是李伟林，《涂料经》总经理兼统筹运营。坦白说，2022年第一次受邀去大凉山时，我心里对公益的认识还很模糊：涂料企业千千万，真正能玩转公益的却凤毛麟角。
李伟林（左一）与大凉山的孩子们互动（摄于2022年）
那时的我们，缺的正是深度参与公益的机会。以往我们都是被动地接受和发布企业发来的公益内容——“我们公司最近捐了款/做了件有意义的事/开展了一项公益活动，你们帮忙报道一下”——却没有意识到这可能与公益的本意背道而驰。
但嘉宝莉（现北新嘉宝莉）品牌部总监叶斌武的一句话点醒了我：“你们不是去‘做内容’，是去‘成为内容’。”
于是，我带着半信半疑的心态出发了。没想到，第一天就“破防”了。
在火窝小学（现已撤并），我们组织了一场“零食大作战”游戏。孩子们排着队，每人领一颗糖。一个小女孩拿到糖后没吃，而是小心翼翼包好塞进口袋。我问她为什么，她小声说：“带回去给妹妹。”
那一刻，我突然意识到：我们习以为常的“平常”，对他们而言是“奢侈”。而我们的传播，不该只是展示苦难，更要传递希望与行动的可能性。
身穿篮球训练服的孩子们站在大凉山上手牵手为热爱呐喊（摄于2022年）
回到广东后，我开始重新思考这次大凉山之旅的真正意义——相比起浅尝辄止的公益尝试，有没有可能打造一个可持续的公益IP，哪怕只是成为其中的一部分，或者一股微小的力量。于是，我们与嘉宝莉（现北新嘉宝莉）约定：只要条件允许，我们都愿意无偿参与探访大凉山行动，记录一个个感人瞬间。
2023年第六届“村小杯”期间，我们尝试直播。原以为没人看，结果在线人数峰值突破3万。更意外的是，弹幕里不断有人问：“怎么捐款？”“能寄书吗？”“想当志愿者。”
其中一条留言让我彻夜难眠：“我看到了那个穿红裙子跳舞的小女孩，她让我想起小时候的自己。”
原来，共情才是最强的转化引擎。
2022年首度探访大凉山，嘉宝莉（现北新嘉宝莉）战略品牌部总监叶斌武（左）与凉善公益负责人杜一鸣在千哈小学以泡面代替午餐
在连续参与了两年之后，公益行动的长期价值正在显现：我们发现用户粘性提升了37%，有品牌合作方更是主动表达了“希望参与公益项目”并请求我们帮忙对接或者参与；甚至有经销商说：“看了你们的报道，我们今年开始捐资助学。”
更重要的是，我个人的认知被彻底刷新——公益不是善意的支付，而是信任的资产；媒体不是信息管道，而是情感枢纽。
如今，我们更关注“情感共鸣指数”，并深耕“值得被记住的故事”。因为我知道，在这个注意力碎片化的时代，真正的影响力，不在热搜榜上，而在人心深处。
用影像对抗遗忘
我是吴志勇，《涂料经》视频总监。2022年春天，当嘉宝莉（现北新嘉宝莉）品牌部总监叶斌武第一次向我发出邀请，说要带我们去大凉山参加一个叫“村小杯”的篮球赛时，我的第一反应是：“这和涂料有什么关系？”
吴志勇（右）在第七届村小杯现场工作中（摄于2024年）
但出于职业本能，我还是答应了。我想看看，这个连续多年投入助学的民族品牌，如何通过赞助这样一场大山深处的“村小杯”篮球赛，实现它公益行动上的升华。更直白地说——我想验证，这究竟是真诚的长期主义，还是精心包装的公关秀。
4月29日凌晨4:30，我们在公司楼下集合出发。后备箱塞满了摄影器材、备用电池、还有几箱给孩子们的文具。车子驶向机场的路上，我翻看着嘉宝莉助学基金会过去近20年的资料：2004年启动“民族团结助学工程”，2010年成立行业首家非公募基金会，累计资助9000多名贫困学子……数字很震撼，但总觉得隔着一层玻璃。
直到飞机降落在成都，再换乘越野车驶入美姑县。8小时盘山公路，一半以上是碎石土路，悬崖就在车轮外侧。海拔从几十米攀升至近3000米，耳膜胀痛，胃里翻江倒海。彝族司机阿布兄弟一路哼着民歌，说：“这条（碎石土）路，孩子们每天走两趟，来回三四个小时。”
次日我们到火窝小学和千哈小学拜访。在千哈小学，我拍下一张照片：一个男孩站在教室门口，手里抱着一个瘪了气的篮球，背后是斑驳的土墙和漏雨的屋顶。他没笑，只是静静看着镜头。这张照片后来成了我们专题报道的封面，标题是《背篓里的篮球梦》。
大凉山的孩子们在大雾弥漫的山路上徒步上学（摄于2023年）
很多人问我为什么执着于记录这些细节。其实答案很简单：我不想让这些故事被时间冲淡，不想让这些面孔沦为流量时代的背景板。
在大凉山，遗忘是常态。道路不通，信号微弱，外界的信息进不来，山里的故事也出不去。孩子们的努力、老师的坚守、志愿者的付出，很容易就被群山吞没。而我的使命，就是用影像筑一道堤坝，挡住遗忘的洪流。
5月1日，第五届“村小杯”在美姑县巴普中学举行。在嘉宝莉的赞助下，比赛场地刚刚重新铺设；但由于当天下起小雨，地面异常湿滑。但孩子们的眼神亮得惊人，他们此前几乎没有机会在这样的场地打球。一个穿旧球衣的男孩在赛前热身时摔倒了，膝盖擦破渗血，他爬起来拍拍灰，继续投篮。裁判吹哨暂停，他摆摆手：“没事，我能打。”
中场休息时，我蹲在场边和他聊天。他叫吉克阿木，12岁，家在20公里外的火窝村。他说：“我以后要当CBA球员。”
“为什么？”
“因为电视里说，打球能走出大山。”
这句话像一根针，刺穿了我所有的理性分析框架。原来所谓“梦想”，在这里不是抽象词汇，而是具体的逃生通道，是看得见的希望路径。
回广东后，我把这段视频剪成一支短片，配文“如果热爱就坚持”，发布后大受好评，评论区涌来大量留言：“看哭了”“捐了书包”“想去做支教”……那一刻我知道，影像真的能成为桥梁。
连续三年，我都坚持随队走进大凉山。作为影像内容的记录者和创作者，我曾以为“爆款”是终极目标。但在大凉山，我学会了另一种成功标准：能否让一个人停下刷手机的手，认真看完一个孩子的故事？能否让一段沉默的时光，被世界温柔记住？
如今，我的硬盘里存着超过5TB的素材。它们不是数据，而是一个个活生生的生命切片。未来某天，当这些孩子长大成人，或许会有人问：“你小时候什么样？”
我希望，我能把这段影像递给他们，说：“你看，你曾经如此勇敢。”
期待索玛花开遍大凉山
我是黎佰深，作为《涂料经》主编，我更习惯用笔触记录发生在行业和企业身上的点滴，由此去呈现一个“行业的温度”。这也使得我直到2024年才得以踏上大凉山这片土地——因为前两届“村小杯”更需要具象化的视频记录，而这实乃我的弱项；第三次上大凉山的时候，嘉宝莉希望换一种方式探索公益的意义，我终于派上了用场。
黎佰深在依惹村小学教室外的仪容镜前“自拍”（摄于2024年）
当年4月28日，我和嘉宝莉公益探访团队抵达西昌后，又驱车三四小时深入昭觉县县城，开启为期6天的公益行程：回访昭觉县、美姑县的支教学校和受资助学生，并参加由嘉宝莉赞助的第七届“村小杯”暨啦啦操比赛。在这个过程中，我将观察的视角对准“支教者和被资助者们”。
我们回访的重点是位于美姑河“悬崖之上”的依惹村小学——这里距离著名的悬崖村并不远，不同的是有一条曲折而陡峭的水泥路可以通达位于半山腰的村里。
在依惹村小学，我见到了校长刘建华。他来自广东，2014年辞去工作到此支教，一待就是10年（到今年则是11年）。如今，他已将这里视为家乡。他告诉我：“从血气方刚到沉稳成熟，我学会了慢下来，给孩子更多空间。”在他的带领下，依惹村小学成绩跃居美姑县前列，甚至有家长远道送孩子来就读。他办公室（同时也是起居室，他把新修的条件更好的宿舍让给后来的支教老师）的墙上挂着一张照片：他和孩子们奔跑在一条新修的土路上，笑容灿烂——那是连同山外世界的路，也是我们上山的那条路，如今已实现硬底化。
黄彩芳的支教故事同样让我印象深刻。她大学时就梦想支教，直到进入嘉宝莉工作多年后才得以如愿，支教地点在海拔2400多米的乃拖村小学。原计划支教一学期的她，最终难舍孩子们而延长至一年。由于前一年公益探访的重点就在乃拖村小学，因此2024年并未安排乃拖村小学的行程，但黄彩芳还是决定独自回去看一看。经申请，最终由第一次上大凉山的我与她一同前往。最让黄彩芳难忘的，是孩子们常摘索玛花送她——那是彝族的族花，象征吉祥与希望，如今更添一层感恩之意。在支教之后重新回到嘉宝莉工作，但对她而言，这段支教经历已成为毕生牵挂。
嘉宝莉公益回访小分队在路上（摄于2024年）
除了赞助“村小杯”，嘉宝莉还在大凉山延续助学行动——在凉善公益牵线下，资助一批从支教学校里走出去的优秀初中生、高中生——并在“村小杯”举办期间安排对他们的回访。而我又自然而然地成为回访的一员，在两天的时间里走进6名受资助者家庭。但这并不是一段轻松的历程，不仅仅是因为上山道路的崎岖和翻山越岭，更在于这一路的所见所感带来的沉重感与割裂感。
由于要保护受资助者的隐私以及其他种种原因，很多情况无法细说，只能点到为止。以下是在结束所有回访之后，在返回昭觉县城的路上，我在微信朋友圈记录的一段感悟：
在美姑县龙门乡尔马千村走了六七公里的山路，从一个山头走下山沟，翻上另一个山头，探访了两名受嘉宝莉资助的初中生，再原路返回，体验了学生小学时的上学之路。以这样的方式结束两天的走访行动，共走访了6名学生。从山上眺望层层叠叠延绵不断的大凉山，方觉像他们这样在山上土生土长的孩子还有成千上万，能够成为受资助对象已是万是挑一，更多的孩子可能已淹没在依然顽固的习俗当中，被迫接受命运的安排。但他们（受资助者）也绝非幸运，而是自身努力的结果（当前的公益力量，恐怕也只能垂青那些努力的人）。学习不是他们唯一的出路，但一定是当前最好的出路。在公益力量的帮助下，他们或将成为大凉山率先觉醒的部分。
一场爱的接力赛
我是谭武麒，来自《涂料经》视频部门。2025年4月底5月初，我随北新嘉宝莉公益探访团队来到四川凉山彝族自治州西昌市，参加由北新嘉宝莉独家赞助的第八届“村小杯”篮球联赛暨啦啦操大赛。这是《涂料经》第四次跟随嘉宝莉走进大凉山，但却是我第一次参与、见证和记录这场赛事。
北新嘉宝莉×涂料经公益探访团队一行6人在西昌前往美姑的路上中途休息时合影。左一为谭武麒（摄于2025年）
抵达西昌时，阳光正好。与往年不同，本届“村小杯”走出了山区，在州府举办，规模更大、参与更广，还首次加入了义卖环节。现场孩子们穿着统一球服，在专业场地上奔跑跳跃；啦啦操队员活力四射，动作整齐划一；鼓乐手敲响节奏，观众席上掌声雷动。我站在场边，看着一张张黝黑却灿烂的笑脸，心里涌起一种踏实而温暖的感觉——这已不只是比赛，更是一场关于梦想与希望的集体表达。
比赛开始前，我和北新嘉宝莉公益小分队一起“例行”走访了美姑县嘎勒爱慕小学。在我的镜头之下，这里的校园比过去整洁了许多（这是此前来过这里的北新嘉宝莉公益小分队成员告诉我的），国家提供的爱心午餐保障了基本营养，书本和生活用品也不再匮乏。但支教老师赵珩的一番话让我深思：“现在缺的不是物资，而是孩子们对未来的方向感——为什么要读书？读完书能做什么？”这句话道出了当前乡村教育最深层的挑战。
北新嘉宝莉公益小分队走访美姑县嘎勒爱慕小学后留影（摄于2025年）
北新嘉宝莉带来的不仅是资金支持，还有全程陪伴。他们为学校送来了零食礼包，参与彩排协调，甚至在义卖摊位前帮忙吆喝。作为影像记录者，我亲眼看到项目主管夏娟蹲下身子，认真听孩子们讲他们的篮球梦。她后来对我说：“我们不能改变所有人的命运，但日行一善、人行一善，这些微光终会汇聚成照亮前路的灯。”
这让我想起嘉宝莉自2004年启动的“兴边富民助学工程”，到2010年成立助学基金会，再到2024年底正式将公益使命交接给“北新嘉宝莉公益”。虽然名称变了，但内核未改——从“资助不止于捐助”到如今强调体育、美育与德育并重，公益的内涵在深化，而非止步于物质援助。
在赛场边，我拍下许多画面：孩子们击掌庆祝，啦啦队高举双手，教练大声鼓励，观众席上家长眼中闪烁的骄傲……这些瞬间让我真切感受到，“村小杯”早已超越胜负本身。它让山里的孩子第一次穿上专业球衣，第一次站上像样的舞台，第一次被当作“运动员”而非“贫困生”来看待。正如一位老师所说：“这是他们睁眼看世界的一大步。”
回程路上，我反复咀嚼夏娟的话：“用微光点亮希望。”二十年来，嘉宝莉坚持助学；如今，北新嘉宝莉接过了这束光。我没有添加任何想象，只是如实记录所行、所见、所感——一场走出大山的比赛，一群仍在坚守的人，一个品牌不变的初心。而这，或许就是公益最朴素也最有力的模样。
尾声：微光成炬，热爱不息
四年，四次翻越大凉山，《涂料经》的身份早已超越媒体——我们是见证者、同行者，甚至某种意义上的“家人”。“资助不止于捐助，公益不止于助学。”这不仅是北新嘉宝莉的口号，也成了我们的行动哲学。
我们明白：我们无法改变所有孩子的命运，但我们可以确保，在他们奋力奔跑的路上，不被世界遗忘；而这份“看见”与记录，就是媒体最深的使命。
大凉山的风依旧凛冽，索玛花开得一年比一年盛。而我们知道，只要热爱还在，这条路，就值得一直走下去。正如我们在大凉山共同写下的寄语：
有意义的见面是一场盛大的双向奔赴。
你们带我们看大山的壮美与坚韧，
我们带你们看世界的辽阔与可能。
这不是施与受，而是光与光的相遇。
未来，《涂料经》将继续以媒体之力，守护这份微光。因为我们相信——
每一颗热爱的心，都值得被世界认真对待。
