导读：2015年11月，大学刚毕业的我，正式进入涂料行业，成为一名媒体从业者，作为一名土生土长的顺德人，没想到顺德还是“中国涂料之乡”，这更加增添了我对涂料的好奇，为家乡涂料产业添砖加瓦。
接下来，小编将陆续推出【新人看涂料】系列文章，以初次接触涂料的媒体人视角，看待涂料这个产业，以及众多的涂料品牌，敬请关注。
涂料经 文/实习编辑 彭绮恒
大家有在“双11”败家吗？反正我差不多清空购物车了。最近家里在装修，于是我去多乐士天猫官方旗舰店逛了一下，发现大多数产品都是打五折，非常划算。而多乐士京东商城官方旗舰店已经在尝试为客户提供一站式的墙面焕新服务。正是这种全民狂欢的气氛，微博、微信到处都充斥着“买买买！”的氛围，连我也开始觉得好像不网购几桶多乐士放家里会吃亏一样。
言归正传，其实我对多乐士的第一印象是电视广告和那只可爱的小狗狗，后来才知道，原来小狗狗从1961年就已经出现在电视广告上，被称作“多乐士狗”。那么多乐士为什么会选择狗作为广告形象一直沿用至今呢？一项调查显示，狗是全世界女性最喜欢的宠物，女性出于对色彩、潮流的敏感以及在家庭消费中占有绝对的选择主导权；同时，狗作为家庭最忠实的朋友，更容易和人产生信任感；在古代英国，牧羊犬是英国贵族家庭的宠物，代表高端与尊贵。因此，选择狗代言能体现多乐士的高端涂料产品身份。
多乐士与中国还有一段历史渊源。
1898年，卜内门公司（简称ICI，多乐士的前身）派遣一位代表到中国视察，考虑在当地行销产品，随即聘请李德立（Mr.Edward Selby Little）为卜内门公司在中国的第一位总经理。李德立曾在中国居住过一段时间，中文十分流利。当时正是满清末年，中国政局混乱，清朝与国民政府均难以沟通；李氏平日与双方政府要员均有接触，于是居中协调，安排双方晤谈，并达成共识，促使满清最后一位皇帝逊位，顺利完成政权转移，中华民国成立。为珍惜ICI与中国历史的这段渊源，至今多乐士在中国仍沿用Brunner Mond的译名“卜内门”。
ICI集团的前身英卜内门公司（Brunner Mond&Co）是英国闻名的纯碱与肥料的制造厂商。第一次世界大战结束，卜内门公司和其他英国公司于1926年合并成立ICI集团，上世纪90年代ICI进入中国后，在中国市场做的风生水起，并与立邦两大巨头形成涂料行业的“双寡头”格局。
2008年，阿克苏诺贝尔正式收购英国帝国化学工业集团即ICI集团。如今，多乐士油漆是阿克苏诺贝尔公司旗下世界驰名的建筑装饰漆品牌之一。像大家熟悉的建筑例如鸟巢、水立方等里面的涂料就是来自多乐士的产品。
多乐士母公司阿克苏诺贝尔是全球500强公司，总部位于荷兰，是世界领先的大型工业公司，也是世界最大的装饰漆公司之一。每年全球有5000万户家庭使用多乐士油漆，在全球26个国家开设了油漆生产厂生产超过11亿升的油漆，产品行销全球100个国家，并且在多个国家雄踞市场领导地位。
在中国市场，一直以来，多乐士都在竭力打造业内第一品牌的形象。多乐士负责人表示，多乐士未来将继续为中国消费者研发制造符合国际领先趋势的高品质室内装饰用漆，让健康环保的涂料走进更多家庭，用高质量的产品和优良的服务保持在消费者心目中“第一品牌”的形象与地位。
不过，作为涂料行业知名品牌，多乐士也有负面消息。如2013年4月，多乐士武汉专卖店被曝出售假漆事件后，该公司在数次声明中称均不承认售假事实，也保证称在其经销体系内绝不存在售假行为。随后在媒体曝光了其售假证据后，该公司不得不承认售假事实道歉。
多乐士的成功，得益于其在制定本土化的策略，成功打入中国市场，而且懂得推陈出新，不断研发新产品符合市场需求和大众口味。如今，面对本土涂料品牌的日益崛起，多乐士未来依然会面临诸多挑战。
