在全球经济增长因地缘政治和关税政策影响而放缓的背景下，我国正处于从“规模扩张”向“质量跃升”转型的关键时期。做强国内大循环，成为推动经济行稳致远的重要战略举措。国家通过“两重”“两新”、城市更新、生育补贴等一系列政策组合拳，积极扩大内需。这些政策措施加速了旧改翻新市场的崛起，使“老房子”焕新成为一种新风潮，同时有效拉动消费建材行业在地产存量时代的的复苏与升级。在中央提出的“好房子”建设目标、城市更新的“品质提升、绿色转型”的新要求，以及“反内卷”促进稳增长的定调之下，消费建材行业从低效规模扩张向高质量服务竞争转型，为行业头部企业开辟了新的发展机遇，推动其在市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。
三棵树作为中国涂料第一品牌，积极响应做强国内大循环的国家战略，精准把握存量房翻新重涂的时代机遇，践行高质量发展路线，整体业务结构和经营质量实现大幅提升、领先同行。2025年上半年，三棵树实现营收58.16亿元、维持正增长，零售业务实现双位数以上的高增长，上半年归母净利润实现4.36亿元、同比增长超100%，经营性净现金流达3.51亿元、同比大幅改善，盈利能力显著提升，降本增效成果突出。公司持续推进零售转型、优化业务结构，拒绝内卷式低质低价的恶性竞争，通过差异化创新产品与服务，赢得了消费者广泛认可。
零售高质量发展取得重要进展，成为业绩增长的核心驱动力。公司前瞻性布局零售转型，深入推进零售业务模式创新，经过多年积累，取得了厚积薄发的成果。2025年上半年，公司零售业务占收入比重接近一半，零售业务实现领先同行的双位数高增长，成为公司业绩增长的核心驱动力，同时，零售双包模式率先实现全国规模化验证，通过服务增值带动中高价值产品销售稳步提升，重构零售业务利润结构。
焕新场景解决方案从“卖产品”到“交付美好生活空间”转变。三棵树升级“七位一体”产品矩阵，围绕“好房子”和“老房子”两大场景，提供一站式系统解决方案，不断满足人民日益增长的美好生活需求。在重点城市存量市场，三棵树响应中央关于城市更新的政策要求，践行“存量提质增效”的理念，通过艺术漆和马上住焕新一站式服务，助力城市存量房翻新，提升城市宜居性。在下沉的乡镇农村市场，三棵树响应中央关于城乡融合和县域下沉的号召，为乡镇农村自建房提供绿色低碳的环保涂料与美化方案。根据中国涂料工业协会数据统计，2024年度三棵树仿石漆保持稳定增长，市场占有率连续五年位居行业第一；国际权威机构发布最新的行业市场洞察数据显示，三棵树稳居“中国涂料品牌第一”。
马上住3.0战略升级，引领存量焕新变革。国家统计局数据显示，我国现有存量房约6亿套，其中房龄超20年的住宅占比约35%，“老房子”占比持续提升。在重点城市，二手房翻新需求已占装修总量的50%以上，叠加以旧换新的财政支持政策，“老房子”焕新重涂市场迎来广阔发展空间。2025年上半年，三棵树马上住3.0战略升级，从产品、系统、服务、店态、赋能和模式等方面全面发力，为消费者提供更优质的“产品+服务+体验”家装焕新一站式美好生活交付体系，树立行业新标杆，引领行业从价格竞争走向价值竞争。三棵树马上住社区店的“精短快”商业模式，高度契合当前存量地产时代消费者的需求，构建了经销商、百万产业工人共赢的良性生态体系。2025年上半年，该业务实现翻倍以上增长，未来有望成为业内首个具备“千城万店”刷新服务能力的涂料企业。
艺术漆引领美好生活风潮，销量全国第一。艺术漆作为美学空间的品质代表，国内市场仍处于蓬勃发展期，市场规模约百亿，预计未来5年有望保持20%-30%的复合增长。三棵树艺术漆以“健康+”理念为引领，以“国漆国色”为核心，联名故宫宫廷文化打造国潮系列产品，将艺术涂料产品体系与中国传统文化深度融合，满足消费者品质升级的个性化美学需求。依托国家级研发中心，产品兼具天然质感与创新工艺，采用仿石、金属等特效技术实现产品差异化，环保性能领先，并通过法国A+等认证。搭载三棵树“马上住”焕新一站式服务，大大提升艺术漆交付的用户体验。凭借“健康+艺术”双驱动，三棵树艺术漆实现后发先至，2025年上半年三棵树艺术漆继续保持高增长，并荣获“中国艺术漆销量第一”。
全渠道网络覆盖度高，城市乡镇市场并行。三棵树通过“城市更新+美丽乡村”双轨并进，构建了线上线下融合、高低线市场全覆盖的全渠道网络。线下终端零售网点超10万个，线上实现天猫、美团、抖音、小红书、快手等新媒体平台的全覆盖；在城市更新方面，公司马上住社区焕新店接近2500家，覆盖全国超300城，在美丽乡村方面，已经实现乡镇覆盖率全国领先。同时，公司与贝壳、土巴兔等平台开展战略合作，深化消费者服务链。凭借广泛的渠道网络、创新服务和及时响应，三棵树精准匹配旧改市场爆发与县域乡镇消费升级，充分验证了轻量化焕新模式的商业前瞻性与抗内卷韧性。
工程业务坚持高质量发展，持续稳固市场第一。疫情以来，国内工程业务市场持续调整，行业加速出清。三棵树在夯实基本盘的基础上，全面推广“双包”模式，强势切入工业厂房、酒店餐饮、市政翻新等工程蓝海市场，实现增长动能结构性切换。2025年上半年，公司聚焦工程核心业务和核心场景，积极抢占“好房子”及城市更新政策催生的品质工程新窗口，凭借稳健表现斩获“全球建筑工程涂料第一”。
打造工业涂料长期增长引擎，国产替代赋能绿色智造升级。依托建筑涂料领域的技术积累，2025年上半年三棵树在工业涂料关键技术上取得突破，获得中国石油和化学工业联合会科技进步奖一等奖，并成功开发出汽车涂料、动力电池胶黏剂、海上风电防护涂料等系列高性能产品，推动国产工业涂料在风电储能、新能源汽车等绿色产业配套领域的广泛应用，构筑了未来增长的新引擎。2025年上半年，三棵树工业涂料成功入库万华化学、恒力造船、东方电气、福建海宸化学、河钢集团等行业头部企业，覆盖石化、港机、钢铁等工业重点领域。未来，三棵树将通过产能升级与“卡脖子”技术攻坚，为风电、锂电、海工装备提供全栈涂层解决方案，驱动中国绿色智造全球竞争力的跃迁。
2025年上半年，三棵树迎来了业绩持续高质量兑现的喜报。2025年，也是三棵树践行高质量发展、实现各项经营指标全面改善的破局之年，在政策东风、产业升级与消费复苏的多重共振下，三棵树正以中国涂料第一品牌的担当，持续夯实零售领先优势、加速工业涂料国产替代、巩固工程龙头地位，秉持“永远向上”的发展理念，向“全球涂料领导品牌”目标大步迈进。
