2025年7月8日，第27届中国建博会（广州）在广交会展馆盛大开幕。这场年度盛会依旧吸引了众多涂料企业的参与，虽有“老朋友”的缺席，也吸引了不少新的面孔。
有企业负责人表示，在建博会上露过脸就对了，也没必要年年都参与，而参与的品牌多是配合当下公司的战略和活动——当涂料参展商对建博会祛魅，将其真正视为平台和工具，建博会的价值反而得到了更全面的应用和展现。
视角的改变，让这届建博会仿佛按下了“0.5倍速键”，少了些快节奏的紧张和压抑，多了些静静驻足欣赏的空间，也多了些妙趣横生的乐趣。
1.“另类逃离”
有的企业完成了参展商到“标准制定人”的蜕变，例如北新嘉宝莉虽然未在本次建博会设立展台，却参与了由中国建博会(广州)与佛山市顺德区涂料商会携手举办的“当代建筑涂装设计展暨第三届艺术涂料节”，并在活动上发布《晶钻彩团体标准》，为艺术涂料产品质量把控提供新指引。
该标准的制定为行业研发提供明确方向与着力点，将有力推动功能性与装饰性产品的创新融合。它不仅提升了行业整体技术水平，更为满足国家“双碳”战略下的绿色建筑发展和“好房子”建设需求，提供了高品质、标准化的涂装交付支撑。
作为艺术涂料爆品“雅晶石”的创立者，嘉宝莉牵头制定了该品类的相关标准。此次再次主导晶钻彩标准制定，充分印证了嘉宝莉在艺术涂料核心技术研发与创新上的领先地位。
同样作为中国家具漆领导者的展辰，在此次建博会上独家冠名并全程支持的第六届“展辰杯”国际家具（家居）毕业设计作品大赛。大赛吸引了来自清华大学美术学院、广州美术学院、伦敦艺术大学、悉尼大学、同济大学、重庆大学、中南林业科技大学等近百所国内外院校的超500件优秀作品，覆盖家具产品与空间设计双赛道，充分发挥了其行业引领者的魅力，也为推动行业发展引进了新生代活力。
国货之光美涂士则将展馆开到了“旧改主会场”。活动期间，美涂士推出“三万元开门店”的利好政策，将扶商政策贯彻到底。美涂士负责人表示：当下美涂士聚焦旧改赛道，一是看到该赛道的无限潜力；二是美涂士拥有实力覆盖旧改所需要的全品类产品，提供一站式全方位服务；三是美涂士当下聚焦利商、惠商政策，不断助力合作伙伴花小钱办大事，大家共同成长，共同赚钱。
紫荆花则是与【兰博基尼汽车版权部代表】联合参展，将展馆搬到了“定制展”，聚焦“住行”，走高端路线。展会期间，紫荆花带来“木器高定”、“家居艺术”、“智能高定”三个领域新品惊艳亮相，以趋势引领者姿态呼应“遇见未来”主题，完成由“涂料生产者”到“场景缔造者”的华丽蜕变与升级，助力消费者打造理想中的生活空间。
2.“艺”军突起
不可否认的是，此次建博会上的涂料展出依然是一场视觉盛宴。与以往的展馆风格不同，涂料企业纷纷都采用了更开放式的空间；更大的样板展现，给人一种大气磅礴的视觉感受。
小蜜蜂艺术涂料中国区董事长安康义表示：“采用开放式的空间更多的是为了吸引远处的观众，引动他们想要上前一看的欲望。再者以展现了艺术涂料以更加包容开放的姿态，欢迎大家一起互动交流。”
小蜜蜂艺术涂料中国区董事长安康义（右）接受《涂料经》记者专访
《涂料经》记者在现场发现，艺术涂料的展馆除了在设计风格中有所升级外，所展现出的工艺更令人惊喜，见证了艺术涂料近几年的飞速发展。从木质肌理到瓷釉、布纹、皮革，艺术涂料展现出了惊人的创造力。
据相关负责人透露，科技与工具的全面升级也是推动艺术涂料产业升级的关键，“以前都是涂装师傅进行喷涂，现在3D打印机能更高效、精准的完成施工。艺术涂料的审美趋势也朝多元化方向发展，可以是流动的自然美，也可以科技带来的精细美、机械美。”
“艺术涂料这个赛道更容易后来者居上，站在前人的肩膀上，有更多经验学习积累。”今年年初，由艺术漆老炮、格式文化董事长刘海丰创立的品牌VillaePaint在业界引起不小波澜，此次亮相广州建博会，刘海丰也表示VillaePaint这个品牌就是为了“对标欧洲高端产品，实现国产替代，做中国高端艺术涂料的守护者”。而刘海峰也表示希望用对标欧洲的产品推动艺术涂料高质量发展，期待国产品牌未来也能实现全球化出海，让中国艺术料在国际市场上占有一席之地。
巴德士则是携手旗下两大品牌，高端线 Novacolor和大众线巴德士艺术漆与大家会面。展馆布局通透舒展，精心打造两大主题展区，32款东方匠心之作与49款意大利艺术臻品交相辉映，生动诠释艺术涂料如何通过标准化工艺流程，实现令人惊叹的个性化艺术表达。今年也是Novacolor在中国扎根的第十周年，它用十年的发展在中国艺术涂料市场描绘出炫丽蓝本，除了展现高端的品质与差异化定制方案外，现场海域众多渠道商、设计师、家居达人进行互动，诠释品牌魅力。
艺术涂料经过几年的发展，从建博会的配角慢慢成长为主角，这也表现了内墙涂料的一个发展趋势。引领这一趋势变化的，不仅是消费者对墙面审美需求的提高，在性能、环保、工艺、设计层面，消费者的见解也越来越独到，眼光也越来越敏锐。终端用户需求的提高，也进一步的逼迫企业的成长，“内卷”、“向上而行”是必然趋势，也是现阶段涂料企业发展的基本盘。
3.报团取暖
会上，由中国建博会（广州）与佛山市顺德区涂料商会携手举办的“当代建筑涂装设计展暨第三届艺术涂料节”引发广泛关注，也是此次建博会的亮点之一。
从“广东好涂料”到“顺德涂料之乡”，这背后汇聚的是行业权威专家、领军企业代表的群策群力，他们聚焦建筑涂装与艺术涂料领域前沿趋势、标准发布及产业协同，为行业发展注入发展新活力。更难能可贵的是，他们所带来的集群效应，已然成为走向国际化的闪亮名片。
除了艺术涂料节引发关注外，仿石涂料高峰论坛、局旧改行业联盟等活动也在此次建博会上掀起热潮，涂料企业渐渐朝自己所擅长的领域各自发光发热，走差异化路线。我们所看到的，不是单个企业的发展，而是一个个产业集群和联盟的崛起，这些合成的势能，也是行业飞速发展的重要标志。
现在涂料企业所面临的困境在于市场饱和、招商困难，本质是供需不平衡导致，造成行业内价格的内卷。但是另一方面，从产品升级、到标准制定、再到定制服务、全屋整装，涂料行业整体发展依然是向上而行的。
这也是为什么我们在今天建博会上一个体量和名气都不怎么大的品牌，依然会有超出本身实力的产品与展出，也依稀能在它们身上看到之前参展的大品牌的风采。
从“引进来”到“走出去”，过去我们看建博会更多的关注点是大品牌和进口涂料，现在，当建博会的各个展馆内充斥着外来的游客，主场又回到了的中国本地，虽有些许不足之处，但瑕不掩瑜。
当建博会不再以人流量定义它的价值，而是从真正的品牌力和话语权展现它的魅力，想必它所呈现的内容更加耐人寻味。
