在涂料行业，嘉宝莉是唯一把周边做火的品牌，出圈的设计直接跨界卷到了文创，难道是想跨界发展副业？仔细一想，肯定没这么简单。
近日，嘉宝莉发布了一年一度文创周边，主题是「致敬艺术大师」。官宣是从马蒂斯的作品中汲取了色彩的灵感，从毕加索的作品中借鉴了线条的表现力，创造出专属于嘉宝莉的抽象艺术。这波操作让年轻人的DNA又动了，试问哪个人在学生时代对好玩有趣的文创有抵抗力呢？
一个涂料企业推出文创周边，我们可以把这看成一次“宠粉”行为。
1.为什么只有嘉宝莉有周边？
在涂料行业，为什么只有嘉宝莉有真正意义上的周边。首先“周边”这个概念入手，周边的范围之一就是某个热门IP、品牌或形象为依托，开发的与该IP、品牌或形象相关的各类衍生产品。也就是说想要生成周边，需要有品牌和IP，这也就意味着企业不能只想着卖产品，而是要走品牌化发展的路线。再结合现在的流量时代，IP的树立与打造也是衡量一个品牌曝光度的重要指标。
2020年嘉宝莉推出“都市生活实验室”，从此也走上了一条引领涂料行业潮流与时尚的创新之路。
时尚风 /“迷之世界”装置
用前沿的设计为一个久经沙场的涂料品牌注入新的DNA，这一转型与升级可谓是相当丝滑，在卷产品和卷价格的时代，嘉宝莉率先想的是附加值，可以是审美价值，可以是艺术价值，也可以是情绪价值。也因为如此，嘉宝莉品牌年轻化的时尚标签也就形成了深深烙印，使得其能与年轻一代的消费群体形成共鸣。
在此基础上，嘉宝莉推出周边系列更是顺势而为。想年轻人所想，做年轻人都会做的事情，看似一个小小周边，却含着满满诚意。
2.以“设计”为切入口
无论是文创周边，还是都市实验室，还是一些出圈的营销，“设计”一词贯穿嘉宝莉的行为始终。正因为如此，当嘉宝莉要发力艺术涂料时，这些前期的铺垫化作了其登顶的阶梯。也因为如此，雅晶石的爆火也绝不是偶然。
明星赵小棠的家选用嘉宝莉的雅晶石
当绝大部分艺术涂料沉浸式的投入肌理、施工方面的研究，企图用不可复制的复杂工艺来彰显自身的专业属性的时候，嘉宝莉又另辟蹊径，化繁为简，追求整体家装的统一性，在性能方面下功夫，让“ins”风靡整个圈层。
极简的设计才是最高级的设计，Ins风可以说是风格设计中的“年轻”风格，代表了一种极简的生态风格，简洁，克制，自然。在设计中，通过合理的家具摆放和空间规划，使空间呈现出一种开阔、通透的视觉效果。这与嘉宝莉爆火的雅晶石产品适配度非常高。
再加上网红、明星的助推，嘉宝莉的IP迅速火遍小红书抖音，雅晶石也一度成为网红产品。
我们可以发现嘉宝莉的设计思路，不单考虑产品，会考虑与整体环境甚至与时代潮流的适配度，这也就解释了无论它推出怎样的设计，是产品亦或是周边都能迅速破圈的原因。
3.IP打造
大流量IP有了，是不是无论卖涂料产品还是推广周边都轻而易举许多？我们可不可以理解为无论之前在B站上投的宣传片，还是“我的王国”、还有时尚芭莎等等联动都是塑造IP的一环 ，其品牌价值也一直在节节攀升。既然文创周边做这么成功，嘉宝莉真的不考虑另开辟一条赛道或将其发展为副业吗？
涂料行业资深分析师认为这绝不可能，无论是品牌联名还是周边都不能取代主体业务，更不能动摇其根基。也就是说在保证涂料业务基业长青的同时，这些联动的创意起到的是锦上添花，发挥1+1＞2的作用。既要保证主体够硬实够强大，还要抽出精力与消费者互动建立联系，一场以取悦消费者群体为核心的市场大战才刚刚拉开帷幕。
嘉宝莉通过新媒体矩阵运营、内容深度种草、直播营销等手段线上高效抢占用户心智，引流线下承接转化，标准化交互深度锁定私域，已初步实现全域营销闭环。
据了解，“全域引擎”系统是一款高效匹配嘉宝莉营销链路的数字化工具，该系统包含“产品、服务、内容、数据、社群”的完整闭环，轻松解决传统模式获客难、客户信息留存管理难、订单跟进数据缺失、员工销售行为追踪难等情况，重塑“人、场、货”的关系，满足消费者从认知到复购的全生命周期闭环。
周边也是其中一环，环环相扣，由点及面。这种无处不在的渗透式打法，正是嘉宝莉的与众不同之处，也增强了其品牌抗风险的能力。穿越周期，完成闭环，“嘉宝莉IP效应”还在继续。
