“美国原装进口品牌”：美国34%关税下的受害者
4月3日，美国政府宣布对美国的全球贸易伙伴征收“对等关税”（Reciprocal Tariff），其中对中国大陆征收的关税税率为34%。4月4日，中方表态并采取反制裁行动，国务院关税税则委员会发布公告，对原产于美国的所有进口商品，在现行适用关税税率基础上加征34%关税。关税壁垒的设立，正戳全球产业链最脆弱的环节。制造业原材料进口成本大幅攀升，生产成本随之水涨船高，而涂料行业作为工业生产的重要配套材料领域同样难以独善其身——受上游产业链成本上升冲击，需求抑制，订单量随之下滑，产能过剩的危机正悄然逼近。本就竞争激烈的涂料市场，如今更是雪上加霜。尤其是那些标榜着“美国原装进口”的品牌，在这场没有硝烟的贸易战中，正深陷风暴漩涡，面临着前所未有的挑战与变局。据了解，目前出口到中国的美国涂料品牌包括百色熊（BEHR）、本杰明摩尔（Benjamin Moore）、邓恩（Dunn-Edwards）等，还包括在中国建立了涂料生产基地的宣伟、PPG、艾仕得等。不过从出口数据来看，原产于美国的进口涂料产品价值在2023年仅占中国涂料市场的0.2%左右。本杰明摩尔，源自1883年，总部位于美国纽约，是一所集高科技研发、生产和销售为一体的世界知名化学涂料公司。珠海名家生活空间建材有限公司（以下简称“名家”）是其在中国区域（含香港、澳门）的独家总经销商，全部产品由本杰明摩尔直接供货，且产品质量由本杰明摩尔提供保障的授权正品。多年以来，名家与本杰明摩尔强强联合，本着一致的企业文化理念及价值观，为国内家装涂料市场树立起高度环保和色彩时尚的风向标。关税压力下，进口成本首当其冲。援引相关人士计算，以一桶原本售价2000元的美国原装进口涂料为例，加征关税后，成本可能增加640元左右。这意味着进口涂料企业若想维持原有利润，产品终端售价必然大幅上涨。若维持价格不变，则需自行消化新增成本，利润空间将被严重压缩，但经销商是否愿意与品牌共进退，我们不得而知。另一方面，面对价格上涨的美国原装进口涂料，消费者很可能会转向其他进口国的涂料产品，如意大利、德国、荷兰等一众欧洲品牌。它们在技术研发和产品质量上与美国进口涂料的性能基本一致，部分产品性能甚至超过美国涂料的性能，且价格相对较低，在性价比上优势明显。短期来看，“美国原装进口”已经不再算得上本杰明摩尔最大的卖点，但从长远来看，这超出市场的关税是否会有调整、维持时间多久，依旧是未知数。不管是代理商，还是企业本身，都应该专注自身，实现从“被动应对”到“主动突围”。
