2024年10月22日晚，一架由上海飞往巴黎的飞机划过长夜，迎来破晓。这是一支来自艺术涂料VERYLUX威罗的团队，此次与红星美凯龙联手，共赴时尚之都游学。
实事上，近年来前往欧洲游学艺术涂料品牌很多，例如荷兰蔻帝、塔萨尼、意库马&乔瓦尼、萨铂、西恩、奥可、小蜜蜂、易涂得等，都是为了追本溯源，寻求新的突破口，让中国的艺术涂料市场焕发新的生机。
是艺术涂料走到瓶颈了吗？显然不是，这些游学团队普遍都是近年来发展势头迅猛的品牌，乘胜追击更符合他们的行径。与传统的涂料赛道的人不同，玩艺术涂料的大佬们普遍都有点少年的情怀，不是本身年轻就是心态年轻，他们更愿意把精力投入到高端赛道，与设计师建立合作关系，开创全新的局面。
2024年在涂料行业火出圈的几场论坛当中，就有关于艺术涂料的讨论。他们的风格就是幽默风趣，却不失缜密的逻辑，其中“高端”和“定位”成为出现频率最多的词汇，很显然艺术涂料行业已经发展的趋于成熟稳定，他们知道自己做什么，也明确清楚将来的方向在何处。
1.定位
提到威罗，第一印象就是它以高端设计和环保性能迅速崛起。2024年威罗通过举办各种活动和发布会，如2024中国建博会（上海）上举办的“情感色彩”发布会，以及在北京国际软装展上发布“2024情感色彩”H-24，成功提升了品牌知名度和影响力。还与“中国速度”合作，冠名品牌列车和昆明航空，进一步扩大了品牌的市场覆盖率和影响力。
据悉，2024年威罗的经销网络体系覆盖了全国85%的地市级城市，累计进口了1200多个集装箱的艺术涂料，为品牌的持续发展提供了有力支撑。新增了多家门店和合作机构，进一步提升了品牌的市场覆盖率。
威罗艺术涂料中国区总裁邹本龙表示：定位是什么？定位就是品牌的核心优势，威罗就是原装进口涂料品牌，定位高端是早已注定的事实。
威罗艺术涂料中国区总裁邹本龙
阿里大师创始人项兴浩表示：我们去欧洲去意大利考察不是看表象、学皮毛。意大利艺术涂料之所以出名，是有历史沉淀、文艺素养，通过融入当地的氛围，感受从原材料到工艺之间的严选过程，为品牌注入匠心底蕴，这是品牌得以高端的原因。先有高端的产品，才会有高端的客户找上门来。
今年阿里大师旗下品牌意库马推出匠心之作——陶泥·莱切石，这是一款全新的厚浆型的矿物艺术涂料，由天然矿物作原材料搭配意大利特色矿物片、陶泥等精心研制而成的艺术涂料，不但具有防火防霉，质地坚硬等诸多特点，而且饰面具有石材特有的闪金辉映，集优雅和岁月于一体低调却极具奢华，可用于恢复和古建筑翻新修复，因此，可做外观看似陈旧却又尽显柔和的仿古效果。因为对产品的精益求精，意库马成为2024年大家居简装行业百大新品入选品牌。
2.聚焦
过去，艺术涂料行业整体属于探索和“试水”阶段，比拼的是出新品的速度、工艺以及色彩趋势。而嘉宝莉雅晶石爆款的出现使得艺术涂料的本质又回归于涂料，也打破了艺术涂料之前的规则。它凭借良好的产品性能、施工工艺和优异的性价比，迅速成为了人见人爱的艺术涂料标志性产品，也重新聚焦、定义了“高端”这个词。
高定与轻奢从来不是指五花八门的色彩和繁琐的工艺，而是看艺术涂料能否融入整体的装修风格，塑造大气恢弘的氛围。高端从来也不体现在高额的价格上，而是交付的成果与表现上。
现阶段艺术涂料品牌们更注重性能、环保以及设计上的比拼，这正是走向成熟与高端的标志。
既嘉宝莉之后，越来越多品牌不再追求出品的多样性、多元化，而是聚焦如何推出爆品，然后反向去研究要成为爆品要具备哪些要素。当然，这套理论对仿石漆领域同样适用。
意库马的莱切石、紫荆花的莱姆石、巴德士珍珠石、小蜜蜂蛋壳光、美涂士晶钻石等都在进行下一款爆品的角逐。“主推一两款产品还有个好处是在对经销商以及加盟商培训的时候也更加聚焦，掌握一种工艺就能拿下50%以上的订单，培训简单、上手容易、施工简单且交付更有保障。”
这个阶段，专业艺术涂料品牌和综合品牌之间的壁垒好像在慢慢打破，也给了更多想跨进艺术涂料领域的“跨界选手”提供了机遇。
3.艺术漆与仿石漆同步
在终端市场，但凡有外墙需求也极大可能伴随着内墙需求，因此很多涂料企业都是仿石漆和艺术漆同步调发展，例如综合性企业代表有巴德士和紫荆花，仿石漆企业有美俪嘉、石达、牡丹花、九仙花、森固、轩意等等，详情请回看《涂料市场风向变了：仿石漆“向左”，艺术涂料“向右”》他们同步发展的标志也体现在形象体验店的升级与融合方面。
在12月年终巴德士紧锣密鼓的举办的两场经销商峰会上，一场艺术涂料，一场仿石漆也可以窥见这两个细分品类融合的趋势。
历史总是惊人的相似，早些年的内墙+外墙全屋整装演化成内墙艺术漆+外墙仿石漆似乎也预示了内墙乳胶漆与外墙真石漆正在缓缓退出历史舞台，不是消亡，而是进化。本质而言，从乳胶漆升级为艺术涂料，何尝不是朝高端领域的探索？
站在消费者的角度，在同样的价格区间内，升级产品性能以及设计属性，推出更环保健康更具性价比的产品，这样的升级怎么不能算是一件幸事呢？
