近日，由抖音生活服务家装团队发起的2024 年抖音生活服务“家未来”私享会在广州成功举办。嘉宝莉凭借抖音本地同城项目的出色表现，一举斩获抖音生活服务领航先锋奖和 “双11超惠焕新家”卓越奖，是涂料行业首个获奖的品牌。
2024年11月，嘉宝莉抖音同城项目正式上线，短短2个月完成从0到1的搭建，GMV突破1600万，强势登榜抖音团购类目全国排行TOP3。作为涂料行业的领军品牌，嘉宝莉始终坚持以消费者需求为导向，不断持续投入进行产品研发和技术创新。同时，在新媒体营销方面，嘉宝莉也展现出了其前瞻性的市场战略和出色的运营能力，一系列明智的决策积极有效地推动品牌与经销商共同成长，实现市场共赢。
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通过深耕内容种草营销，嘉宝莉艺术涂料实现抖音、小红书双平台艺术涂料品类声量TOP1，实现亿万级品牌曝光，高效抢占用户心智，流量辐射全国10000+门店。并与小红书官方合作，邀请明星赵小棠打造【超向往的家】IP活动，沉淀品牌资产，全面占领用户心智。
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值得一提的是，嘉宝莉的抖音战略也别出心裁，通过派发表单的方式，为经销商提供了丰富的潜在客户资源。据统计，嘉宝莉在抖音同城项目中派发了超10万个留资表单，线上线下引流成交过亿元，在行业内也首屈一指。
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《涂料经》认为，嘉宝莉之所以能够在抖音与小红书等平台取得卓越战绩，离不开的是长期以来的品牌影响力以及长久以来保持与合作伙伴和终端客户的亲密互动。以下几点作为补充：
（一）精准的市场定位，锁定消费群体
嘉宝莉艺术涂料针对的是对生活有高品质追求且高消费能力的一二线用户群体，这与小红的书用户画像高度契合。通过在小红书平台上的深耕，嘉宝莉成功占领了艺术涂料品类的心智第一位置。
（二）创新的营销策略，优化内容创作
通过与小红书合作打造话题IP，如“超向往的家”，通过情感链接用户，提升品牌影响力。同时，嘉宝莉还利用明星效应，如邀请赵小棠分享家装经验，增强品牌的公信力和吸引力。
（三）有效的用户生成内容（UGC）策略
嘉宝莉鼓励用户分享使用体验，通过真实的案例和直观的效果图，增强了品牌的可信度和亲和力。UGC内容的井喷为品牌带来了源源不断的流量和曝光。
（四）线上线下联动
通过线上活动带动线下门店的销售，通过积分兑换等活动延续线上热度，促进销售转化。这种线上线下结合的策略有效提升了品牌的市场渗透率和用户粘性。
（五）对新媒体营销的持续投入
积极布局抖音平台，通过抖音团购等新流量项目，实现精准获客和销量提升。这种对新媒体营销的前瞻性投入和创新实践，为嘉宝莉赢得了抖音生活服务“家未来”领航先锋奖及“双11超惠焕新家”卓越奖。
当下，头部品牌的集中优势愈发明显，前期品牌策略通过实践的积累与时间的沉淀得到孵化，未来AI的引进还会加速这一孵化进程。与此同时，头部涂料企业通过规模化经营和有效的市场策略，不断扩大市场份额在研发与创新、品牌与渠道、产业融合、环保转型方面都在进行深化和比拼，涂料产业发展即将迎来新的时代。
