2024年对于菲玛来说可以称得上是“沉寂”的一年。相比于过去几年“轰轰烈烈”的营销手段与大张旗鼓的市场动作，2024更像是菲玛正通过“潜心修炼”以在未来再度突出重围。因此，本文将通过梳理菲玛在2024年的市场动作，为透析菲玛未来的市场动作提供参考。
在当前快速变化的消费市场中，随着80后、90后乃至00后年轻群体逐步崛起为消费主力军，市场格局正经历着迭代更替。这一代人不仅拥有更加鲜明的个性追求，对生活品质的要求也日益提升。这一趋势不仅反映了年轻消费者对于家居环境的深度考量，也预示着家装市场正迎来一场前所未有的个性化与品质化革命，整装定制迎来了更广阔的发展空间。同时，在住房增量市场转向住房存量市场的变化下，旧房更新改造的需求同样在持续提升，这也为整装定制带来新的风口。
菲玛与欧派家居战略合作签约仪式
2024年3月，菲玛与欧派家居集团战略合作签约仪式在欧派总部举行。双方以整合优势装修资源，共同探索家居整装服务新可能。自此，菲玛全系列涂料产品正式进入欧派大家居系统，成为该系统内涂料主力军。此次战略合作的正式签约，标志着菲玛与欧派两大行业头部企业，在充分发挥各自领域优势的基础上，开启了品牌与流量深度融合的新篇章。通过资源共享、优势互补、相互联动，双方不仅将构建起一个更为强大且灵活的市场响应体系，更将在推动产品创新、提升服务品质、拓宽市场边界等方面实现共赢发展。
一方面，艺术涂料行业内部以价格战、无行业标准等为代表的问题仍然存在，而这些也是至今仍旧阻碍着艺术涂料市场发展的因素；另一方面，随着近年来美丽乡村建设项目的推进，仿石漆产业受到的关注度节节攀升，涂料经产业研究中心预估2024年仿石漆市场总规模将超过200亿。这一背景之下，对于不满足于当前增长的菲玛来说，扩张市场范围、入局仿石漆是解决现存问题之外的顺势之举——在2024年8月，菲玛（中国）副总经理周芙蓉在接受媒体采访时透露，菲玛将推出仿石涂料，并表示，“我们已经做好充分的准备”。
在此外《涂料经》发布的2024中国仿石漆行业研究报告中显示，仿石漆目前最大的在最大的应用领域C端（农村自建房及城镇别墅），占据市场规模54%。而菲玛原先所熟知的艺术涂料市场的目标受众群体，是更愿意为时尚潮流买单、注重个性化的Z世代。这代表着菲玛在进一步丰富完善产品布局的同时，也在一定程度上实现了目标客户群体的扩大化。但我们不能忽视的是，目标消费者群体的变化给菲玛提出了转变市场营销模式与重点的新问题。回顾过去，不论是以“主动营销”在行业内引发模仿风潮，还是以高铁广告抢占公众视野，菲玛在市场宣传与营销策划方面始终是行业内的先行者，其未来在仿石漆方面的市场营销或将带给我们更大的惊喜。
自2023年9月新质生产力被提出以来，这一代表着突破创新的生产力类型就备受关注。如何发展新质生产力，也成为了涂料这一传统行业在现代技术快速发展之下实现高质量发展的关键问题。在涂料乃至整个建材行业的发展空间被进一步压缩，企业亟需找寻新突破口之时，发展新质生产力成为了众多企业不知该以何种形式努力的目标。而高新技术企业的认定，无疑能够在一定程度上将难以量化的新质生产力的发展外化并展现于大众视野。
2023年12月，菲玛收获了其在2024年的压轴佳绩——其母公司盛伽（成都）实业集团有限公司顺利通过认定，获得“高新技术企业”的称号。该称号的获得，标志着盛伽在高新技术领域取得的努力和成就已然达到一个新的高度，这一既是认可也是鼓励的认定，为其未来的发展奠定了坚实基础。上文所提到的菲玛跨界仿石漆，这样颇具挑战性的转变的推动，显然缺少不了帮助盛伽通过高新技术企业认定的、强大科研团队与技术基础。以发展新质生产力为最终目标的技术创新研发，不仅是如今众多涂料企业的扩大市场范围、提升核心竞争力的关键，同样是应对当下困境的破局之策。2024年对于包括菲玛在内的一众涂料企业来说，是困难重重的一年，而一向善于通过市场营销为自己造势以打破当下僵局的菲玛，却在如此背景下选择低调行事，实际上是大大出乎人意料的。进入2025，我们大胆猜测，同样也期待着，在过去一年选择低调与沉淀的菲玛以强势的姿态与全新的面貌掀起新的风潮。
