穿过重重半透明的幕帘，以“为young”为主题的简单而艳丽的活动背景海报展现在眼前。这里便是嘉宝莉2025年第一场品牌升级活动——嘉宝莉电商品牌升级发布会——会场所在。
会场入口处特别设置的幕帘
“为young”实则是嘉宝莉电商品牌口号“CARPOLY FOR YOUNG”的中英结合式的另类缩写。在一个新的年度的开端，嘉宝莉以这样一场活动展现出“年轻态”的品牌属性，试图定义下一个属于涂料行业的流行风向。“嘉宝莉电商品牌敏锐地捕捉到年轻人的需求，打破传统涂料品牌的固有形象，对电商品牌进行年轻化升级，以更加年轻、时尚的姿态，引领涂料消费潮流。”嘉宝莉这样表示。
会场选在位于“中国涂料之乡”的顺德美食博物馆的阶梯式演示厅，别具风格
然而这样一场活动的背后，隐藏的是嘉宝莉对品牌持续升级的追求，以及面向年轻消费者渐成涂料消费主体人群的市场趋势的洞察、捕捉和演绎的一个过程。成立于1993年的嘉宝莉，以这样一场简单而新颖的品牌升级活动拉开它发展的第33个年头。“其实你回看1993年（刚成立时）的嘉宝莉，以及2000年、2010年、2020年甚至是2024年的嘉宝莉，你会发现我们的品牌一直在升级。”北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武在接受《涂料经》采访时这样说道。
北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武致辞表示，“年轻态”有两种表现，一种关乎年龄，另一种关乎心态
正如他所说，从1993年创立并以木器漆为主要“赛道”，嘉宝莉与众多民营涂料企业一样，经历了那个混沌但又机遇遍地的黄金时期。在这一段“甜蜜”的行业时光，企业和品牌未来应该走什么样的道路，考验着每一个“年轻”的创业者的经营智慧与勇气。这大概就是嘉宝莉对于发展出路最初的探索，并最终选择了果敢与勇气，在新千年即将到来之时重新出发，走向成长——从木器漆起家到家装涂料、工程涂料、工业涂料等多赛道的全面布局，嘉宝莉最终脱去稚嫩，成长为“中国民族涂料的骄傲”。
年轻人“演绎”年轻的嘉宝莉
此时的嘉宝莉也正值青春年华。伴随着80后、90后成为核心的消费群体——他们跟嘉宝莉等民族涂料企业成长在同一时代——相同的成长环境的熏陶让他们更容易与品牌产生共鸣，以及形成虽不紧密但相互依附的微妙关系。大概也是基于这样的思考，趋向于“年轻化”的品牌升级逐渐成为嘉宝莉有意识的行动。
北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森讲解“为young”主题
“嘉宝莉从2019年开始，就正式开始推进品牌形象的革新工作，‘年轻化’是嘉宝莉品牌升级非常重要的一个维度，这个维度促使嘉宝莉在品牌革新方面的持续着力。”北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森这样说道。施以森所说的品牌形象革新，包括：在Z世代（指1995年至2009年出生的一代人，他们一出生就与网络信息时代无缝对接）开始进入消费市场并成为主流的新时期，嘉宝莉引入年轻的管理团队进行积极而有意义的尝试，用时数年形成了“年轻”“时尚”“潮流”的品牌印象；然后通过对品牌道路跟行业现实的思考、调整和打磨，到始于2024年初的系列品牌升级行动的践行，逐渐将“年轻化”的品牌升级方向固定下来。
北新嘉宝莉战略品牌部总监叶斌武接受《涂料经》采访
对于这涉及各个业务版块、从2024年延续到2025年的品牌升级行动，叶斌武表示：“我不能说这是一系列有计划的行动，因为品牌升级一直都是嘉宝莉的固有动作，但请相信未来我们还将继续这样的升级探索。”然而，无论品牌如何升级，“年轻化”都将是嘉宝莉追求的目标——这在嘉宝莉内部已然形成共识。
嘉宝莉电商品牌升级剪彩仪式
除了品牌发展大战略的引领，来自市场的变化也让嘉宝莉更加坚定走“年轻化”的品牌路线——这其中电商领域有最突出的表现。“嘉宝莉电商线上成交的人群画像，年轻人超过了36.9%。这是我们现在的数据。而且我们断定，未来尤其是在线上这种场景，购物习惯所带来的变革或者影响，对于嘉宝莉形象的反向要求会更高。”施以森说。
来自“野兽与香蕉”的甘迪宣讲嘉宝莉电商品牌升级的设计理念
这成为对嘉宝莉品牌形象“年轻化”重要的考量因素之一。因此，嘉宝莉联合知名咨询设计公司“野兽与香蕉”对电商业务版块单独进行品牌升级，用一系列创新的视觉设计和语言风格，打破了传统涂料品牌的固有形象，让嘉宝莉电商品牌形成了独特的差异化竞争力，“这种升级不仅让嘉宝莉在电商平台上脱颖而出，更为品牌注入了新的活力和生命力。”当然，这只是嘉宝莉品牌“年轻化”战略的其中一步。嘉宝莉表示，将不断创新和突破，为消费者提供更加优质的产品和服务，引领涂料行业迈向更加美好的未来。
北新嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森接受《涂料经》采访
“我们希望通过这个发布会正式向‘年轻化’进军，同时我们也希望形成涂料行业的一股新风，希望能够开创涂料‘年轻化’转向‘快销化’的一个里程碑，就是从今天开始。”施以森说。
