用一个词概括2024年涂料行业的整体运势，那就是“高开低走”。高预期，在年初的时候也迸发出积极的动力。但是受宏观经济、房地产行业整体下行等影响，涂料行业今年的行情并不乐观。其最主要的原因就是消费者“捂住口袋”，更加理性和谨慎了。再加上各大网红暴雷，流量经济也出现下滑，从“流量”到“存量”，今年是比较考验企业内核实力的一年。
我们发现大企业普遍活的还好，有略微增长。在市场环境的“冷态”之下，更需要引领行业的营销事件为行业注入动力和信心，《涂料经》通过筛选整理出“ 2024年涂料行业十大营销事件”，一一揭晓。
1月23日，紫荆花高铁冠名品牌专列第二列开行仪式于广东省深圳市高铁北站隆重举行。这是继2023年12月29日“紫荆花号”高铁冠名品牌专列成都东站首发仪式之后，第二列“紫荆花号”高铁冠名品牌专列。如果说成都东站首发的“紫荆花号”高铁冠名品牌专列代表了紫荆花的2024新年新启航，那么如今深圳北站的第二列“紫荆花号”高铁冠名品牌专列启航，则代表了紫荆花继续领跑2024加速度。新时代中国高铁事业极速发展，创造了从“追赶者”到“领跑人”的发展成就，成为代表中国形象的亮丽名片。紫荆花选择与中国高铁合作，通过高铁的超级传播方式，传播紫荆花国民涂料品牌的强势形象，将进一步彰显紫荆花强大的综合实力，助力紫荆花覆盖更多的目标客户，开拓更广阔的消费市场。
中国高铁的飞速发展，与紫荆花品牌的卓越品牌实力不谋而合。如今，加速奔跑的紫荆花，正借助高铁这张“移动名片”，在实现品牌高效传播、品牌价值强势提升的同时，更彰显了紫荆花的品牌底气以及不断向上突破的决心。3月21日是“世界睡眠日”，这一天，新浪健康养生频道在第六届中国睡眠产业峰会上发布了2023健康养生睡眠健康总评榜，阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司获颁“2023睡眠产业创新领跑企业”荣誉，多乐士因此成为唯一在睡眠产业峰会亮相的涂料品牌。据了解，此次《内墙涂料睡眠工效学技术要求和测评规范》团体标准的制定由多乐士牵头，中国标准化研究院人类工效学实验室发起，中国睡眠研究会提供睡眠理论和学术支持，经过半年多的专家测评和论证，打造出涂料行业首个睡眠工效学团体标准。
阿克苏诺贝尔漆油（上海）有限公司获“2023睡眠产业创新领跑企业”
这是一项具有里程碑意义的举措，不仅是涂料行业首个睡眠类技术团体标准，也标志着整个涂料行业首次开始对睡眠工效领域的关注和投入。《内墙涂料睡眠工效学技术标准和测评规范》为行业首创，从睡眠情境出发，挖掘涂料设计中影响睡眠体验、睡眠质量的关键要素，研究涂料人性化的设计要求及其测评方法，从色彩、光感、气味、功能性和卫生性五个方面给出了内墙涂料产品的睡眠工效学技术要求，并对睡眠体验和睡眠质量提出了评估要求和方法，为涂料睡眠工效学设计与测评提供技术支撑，填补了行业空白。5月10日，第17届美国IDA设计大奖在挪威的国家博物馆颁奖，塔萨尼应主办方邀请，派意大利及中国团队出席。塔萨尼中国团队也借此机会，在丹麦、挪威两国开启了北欧艺术游学之旅。无独有偶，10月底威罗携手红星美凯龙M+联合发起的“与设计同行”威罗游学之旅，邀约众多全国知名设计师在意大利之旅中，展开交流对话，持续点燃设计热度，链接艺术涂料与设计的无限可能。近年来，艺术涂料品牌频繁“出游”正反映了当下艺术涂料蓬勃发展的趋势。而组织出游这里面大有学问，发挥的好就是一个及其有价值的营销事件。对于品牌方而言去进口艺术涂料发源地游学，一方面能追本溯源，精进产品与工艺，为未来艺术涂料在中国市场发展明确目标和方向。另一方面组织优秀经销商前往考察有利于增强品牌的凝聚力，带动发展的积极性，完成“走出去”到“引进来”的完美闭环。
5月24日-27日，由展辰集团主办的【展辰第二届戈壁徒步108km挑战赛】圆满举办；6月26日，“涂墨扬帆 粤行致远——首届广东省涂料与油墨行业戈壁徒步挑战之旅”在甘肃敦煌圆满收官。
漫漫黄沙，步履不停，在各自108km的征途中，参与者以坚强的毅力和团结协作的团队精神，在痛苦与痛快之中，在绝望与希望之中成功挑战自我、突破自我，圆满完成赛事。
30年来，展辰人风雨兼程，不忘初心，秉承“致力于客户成功”的使命，坚定践行“创新 奋斗 共同成长”的价值观，从南到北、从东到西，从国内到海外，一步一步朝着“科技改变生活，做涂料行业的引领者”的远大梦想全力奋进！戈壁之旅既是展辰人交流思想、激发智慧的盛宴，也是磨炼意志，自我蜕变的挑战。在展辰的影响下，在广东省涂料与油墨行业协会的带领下，更多的广东涂料人加入戈壁徒步的队伍当中，在戈壁上收获坚韧与纯粹，并继续在人生及行业的征途上绽放属于自己的光芒！9月初，《涂料经》团队与仿石漆品牌九仙花合作，推出“挂车王”系列探厂、观样板房以及专访视频。作为涂料行业的“战略蓝海”，越来越多的企业跨行跨界而来，也面临着各种各样的市场价格竞争，而九仙花另辟蹊径，主打一个高效挂车，刷新数据的同时，将高品质产品带给千家万户，成为建设、翻新美丽乡村的中流砥柱之一，2024年九仙花目标完成200挂（即6400吨）挂车辆。
近年来，仿石漆发展势头迅猛，其营销方式也层出不穷。九仙花紧抓“挂车”这一关键点，在市场上打出了口碑与知名度，在以“挂车”为核心主线任务的基础之上，培养、孵化更多优秀经销商以及油工，为当地老百姓带来最优质的服务。2024中国国际涂料博览会暨第二十二届中国国际涂料展览会（China Coatings Show 2024，简称2024涂博会）上，亚士举办大零售概念店剪彩仪式，与此同时，亚士还与全球第五大涂料巨头RPM合作，引进旗下全球顶级消费者品牌Rust-Oleum，助力亚士大零售业务，计划三年内打造800家Rust-Oleum品牌专卖店，5年内零售突破1亿美元，旨在构建以“亚士”主品牌为核心的多品牌矩阵，满足不同消费者需求。
这是亚士在涂料行业内首次提出“大零售”的概念。在此之前，亚士以“功能型建筑涂料”起家，致力于打造一个综合性建筑涂装品牌，同时做强工程和零售业务；首倡“涂保防一体化”，以“一家公司 全面涂装解决方案”为己任；再到如今的“大零售”，亚士一直走在创新的路上。
大零售是亚士基于对行业及市场的深刻洞察首提的新概念新模式。亚士以全面涂装解决方案打通传统行业边界，基于“全品”能力，推出“”七位一体”的体系化、结构化产品与服务体系，重构零售模式。同时，亚士品牌联合其他定位的零售品牌打造个性化品牌矩阵。以全品与品牌矩阵，实现包括各种经销渠道商、终端消费者、专业工长、中小B工程及装企在内的全渠道渗透，实现市场全层级覆盖。7月22日，中国国家自行车运动协会在北京组织召开中国国家自行车队出征巴黎奥运会誓师动员大会（简称“奥运动员大会”）。作为中国奥委会官方涂料独家供应商、2024年奥运会中国体育代表团官方涂料独家供应商，三棵树以中国古代神话瑞兽为设计理念，为中国国家自行车队设计并涂刷寓意祥瑞平安的“麒麟”头盔，并在奥运动员大会上正式交付。
三棵树高级副总裁林德殿向中国国家自行车队教练及运动员交付头盔
文化兴国运兴，文化强民族强。文化自信，是民族的立足点，坚持守正创新，是文明经久不衰的内在力量。此次由三棵树设计的麒麟头盔，富含中华传统文化内涵，结合中国体育精神与传统文化象征，以中国古代神话中的麒麟为主要元素，其吉祥顺遂的寓意，也承载着对国家队运动员战出好成绩的美好祝愿。这是继“哪吒”头盔后，三棵树“国风”头盔再一次陪伴中国国家自行车队出征国际赛场，助力中国自行车健儿们赛出国威、赛出民族士气。7月26日，万众瞩目的巴黎奥运会将沿塞纳河畔上演，与此同时国漆之光美涂士签约形象大使——中国女乒教练马琳为中国健儿加油助威，为巴黎奥运打call。9月18日，美涂士X奥运冠军马琳品牌形象大使签约仪式在首都北京举行，标志着美涂士将继续坚持和发扬“国球精神”，以更高的品质标准、更快的发展速度和更强的品牌声量，无畏挑战、勇往直前，让世界见证中国品牌的魅力。
这是美涂士继亮相世界杯、签约世界杯冠军潘飞鸿作为冠军品质体验官后，弘扬体育精神的又一里程碑，也是一个重要的品牌符号。不仅是“为国争光”这一使命的共鸣，更想将不断追求卓越与超越的奥运精神渗透到日常生活的方方面面。激励美涂士继续朝“奥运品质，冠军推荐”这一永久目标努力向前。9月13日，嘉宝莉艺术涂料与时尚芭莎正式官宣携手，与四位女性领袖共同探讨时刻流动的女性美，以及她们身上相同的“自信与优雅”。本次跨界合作，不仅一种创新的营销策略，更是一场文化与美学的深度融合，这次，时尚圈不仅为嘉宝莉艺术涂料让出一席之地，更是对其品牌理念和市场定位的一种认可和肯定。
这次合作的核心在于对现代女性的多面性和深度的挖掘。通过与不同领域的杰出女性合作，嘉宝莉艺术涂料和时尚芭莎一起展现了女性在各个领域中的自信与优雅。同时，四位女性嘉宾也是各自领域、具有广泛影响力的领袖人物。她们的成就，与嘉宝莉艺术涂料品牌定位“先行，也是领先”极度契合，她们持续的进步，也生动的展示了“不只是出发早，而是一直走在最前面”这一信念，通过她们的故事和影响力，嘉宝莉艺术涂料的品牌价值得到了更广泛的传播和认同。2024年，巴德士接连在上海、济南、成都、中山举办了巴德士集团全员营销抖音网红特训营，扩大品牌影响力，拓展获客渠道。作为“先行试验者”的巴德士仿石艺术漆在抖音平台取得了不错的战果之后，巴德士迅速将这一模式复制到艺术漆、地坪漆、工业漆、粉末涂料等板块，实现了全线产品的抖音传播。
同时，巴德士还加大了直播招商、抖音培训、线上引流、全员营销、短视频获客等方面的投入，通过抖音赋能，“6+1”新赛道战略的落地，让经销商足不出户就能够轻松获客，实现盈利。
抖音作为一款以短视频为主要内容的社交媒体平台，用户群体庞大，流量巨大，通过抖音，企业可以更好地传达品牌形象，扩大品牌影响力，精准获客，同时吸引潜在客户，并与用户建立更亲密的联系，在抖音上收获到最大利益。在实战中，巴德士孵化了众多网红，从仿石漆到艺术漆，再到全品类，巴德士以“霸屏”之势抢占抖音私域流量，决胜终端。
