12月9日下午，随着上千家参展商完成“展出”，开始撤展，宣告着2024广州设计周落幕。本次广州设计周，《涂料经》记者继续通过现场走访+网络观察的方式，找寻“淹没”在上千参展商汇成的洪流中的涂料品牌，感受这一份响彻设计圈层的“年终喧嚣”中源自涂料行业的力量。跟2023广州设计周相比，今年涂料企业/品牌的热情大有削弱的趋势。这并非是指参展的涂料品牌数量的下滑——在数量上依然持平甚至略有增长——只是企业所投入的力量以及在行业内营销的力度，似乎都不可同日而语。是何种原因造成了这样的感知差异？只有持续深入观展之后才能一探究竟。
*本报告仅针对参展2023、2024广州设计周的涂料品牌展开对比分析。
- 2024广州设计周于2024年12月6-9日、在“广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心+南丰国际会展中心”三馆盛大举行。
- 年度主题为“一起”，展览规模达18个展馆，邀请全球20+国家逾1000家涵盖”设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定/生活方式等领域的领先品牌厂商和机构参展展出；
- 以及联合知名设计师、艺术家、生活美学家打造超40个超级策展项目共同展览，当属亚洲设计产业第一规模大展。
对于涂料企业来说，广州设计周的功能更多的是与产品和品牌相关的创意展示，以吸引设计师的关注，从而切入设计圈层。所以，广州设计周并非一个适合所有涂料企业/品牌表演的舞台，如果产品属性和目标市场与设计赛道无交集，则没有参与其中的必要。也因此，每年的广州设计周参展的涂料企业/品牌都处于变动当中。这种变动赋予我们一个全新的观察角度——哪些企业/品牌连续参展？哪些企业/品牌新加入进来？哪些企业/品牌短暂缺席后回归？又有哪些企业/品牌“昙花一现”？为此，我们将其中的涂料企业/品牌赋予四种“身份”，并描绘和评价它们在本次广州设计周的表现，以及探寻它们坚守/回归/新参/隐身的可能原因。立邦从2021年发布“中国流行色彩趋势”开始，至今已连续4年参展广州设计周，并且每次都是大展位，都跟当年度的“中国流行色彩趋势”有关。尤其是最近三年，立邦联手PONE普利策设计合作的三个“MAGIC·奇境”系列作品——“MAGIC·光影奇境”、“MAGIC·垣也奇境”和“MAGIC·迴留奇境”——俨然成为了广州设计周上涂料品牌的代表作。2024广州设计周，立邦强势入选本届广州设计周“超级品牌策源IP概念馆”特别展览单元，便是其中最好的证明。佐敦也已在广州设计周的舞台上连续“表演”三年。佐敦以其装饰漆部门参展，展示内容也跟其年度流行色息息相关。佐敦涂料2025年全球流行色NUANCES「微澜」，“NUANCES”意为“细微差别”，其色卡由30种永恒而美丽的色调组成，其中包括8种全新的颜色；通过色调庆祝并探索了这些微妙的细微差别。跟此前两年不同，今年佐敦涂料展馆进行了彻底的改版，追求更高的设计性语言的表达。
除了立邦和佐敦之外，今年广州设计周上“坚守”阵地的涂料品牌还包括Ineast英尼斯特、colsam科赛姆、MODAMURI美末、JONAS鲸彩漆等。其中MODAMURI美末和JONAS鲸彩漆已连续参展4年（此前均为合并在一个展位中参展，今年分开设馆），另两者连续两年出场——只是colsam科赛姆的展位有降级之嫌，从标准展位变身为位于负一层7号馆的小展位。三棵树时隔3年后强势回归广州设计周，成为“超级品牌策源IP概念馆”特别展览单元的一员——它的上一次参展需追溯到2020年，且当时是以“三棵树小森板”的名义出现。如今的三棵树也开始展现它综合性涂料品牌的一面。在本届广州设计周，三棵树秉持“寻迹东方”为核心展示主题，携“更健康的中国漆”产品，在展馆中巧妙融入了东方园林元素，打造“一步一景”的游园体验，同时传递了三棵树“健康、自然、美好”的品牌理念。在展馆内部，三棵树独特的仿石漆与艺术漆，不仅美观大方，更以环保健康为宗旨，让参观者在欣赏美景的同时，还能感受来自大自然的纯净与呵护。Benjamin Moore本杰明摩尔在缺席2023年广州设计周后再度回归，同样入选“超级品牌策源IP概念馆”特别展览单元。这个拥有“股神”巴菲特“光环”的涂料品牌，在中国市场的发展相对温和。它自诩“美国涂料奢品制造商”，将艺术与科学、工业与智慧和诚信相结合，创造行业新标准，领跑高端细分市场；它瞄准设计圈层，试图用简洁优雅的空间形态和丰富的色彩搭配吸引设计师的关注，但略显杂乱的现场色彩体验活动，让品牌的“高奢姿态”有所打折。
2021年迪古里拉（Tikkurila）被PPG收购之后，出于业务调整的需要，旗下品牌芬琳漆已经缺席了两年的广州设计周（2021广州设计周仍有参展，但可以明显感觉到因收购带来的人员变动预期导致热情不高）。如今重返广州设计周，业内对其评价是“看不出新意”。芬琳漆高端品牌属性跟PPG旗下建筑涂料品牌PPG大师漆在市场路线上相背离，以及PPG对于芬琳漆在中国市场的定位模糊，成为后者在本届广州设计周上“迷失”的一个可能原因。SIGNEO诗珑涂料是德国原装原罐进口系列高端水性涂料品牌，由百年家族企业J.W. Ostendorf（J.W.O）出品，2015年进入中国市场。2018年，J.W.O被HEMPEL海虹老人收购，SIGNEO诗珑也成为HEMPEL装饰部门的一个品牌。但今年8月，HEMPEL海虹老人又将J.W.O剥离，出售给私募股权公司Fidelium Partners。因此，此次SIGNEO诗珑参展广州设计周，或是其脱离HEMPEL海虹老人之后，在中国市场获得更大发展空间的一个标志。它能否因此迎来新的发展周期，或值得期待。Stavanger斯塔万格看似一个国外品牌，但实际上来自江苏南京。其初创于2005年，成立初期致力于做自我研创特色的环保艺术涂料；现在主营墙面新材料的研发、生产、销售、施工和海外市场服务。为了满足国际市场的产品需求，在国际市场创立了“Stavanger”新材料品牌，在全球建立了完善的供应链出口和研究机构。Kelly-Moore凯利摩尔成立于1946年，是美国最大的涂料零售商之一。然而在今年年初，凯利摩尔就已经被持有者Flacks Group宣布公司停止运营，随后Sayer集团旗下的Latex Paint公司收购了凯利摩尔的知识产权，使得品牌得以延续。因此，此次KellyMoore凯利摩尔高调参展广州设计周，或许是试图通过这种方式释放在中国市场的“求生欲”。12月6日，“法国顶级奢华家居品牌”Ressource芮颂在广州设计周召开发布会，官宣正式进入中国，同时高调参展本次广州设计周。Ressource芮颂拥有纯色涂料、原创壁纸和艺术漆三大家居产品体系。值得关注的是，在中国它由缔邸家居引进，后者同时是MODAMURI美末和JONAS鲸彩漆的代理商。Annie Sloan安妮斯隆由英国著名设计师Annie Sloan于1990年在英国牛津创立。在创造革命性多功能室内涂料Chalk paint粉笔漆并广受业内好评之后决定创办个人品牌，在过去的三十多年中，Annie Sloan安妮斯隆涂料出口到了世界各地，它专注品质，稳步发展，在业内广受赞誉，同时也是全世界消费者眼里值得信赖的品牌。Annie Sloan安妮斯隆目前的产品囊括了所有的室内装饰涂料种类。MF涂料曾凭借善于抓眼球的展览方式四度闪耀广州设计周，但今年终于“隐身”。这个由熙朝行于2018年引进的加拿大涂料品牌主打“北美高端设计师和著名地标建筑的首选”，并在中国市场延续了对设计赛道的耕耘。然而在这条赛道上，MF涂料的知名度高度依赖于广州设计周的展示；在脱离广州设计周之后，它能否延续闪耀表现仍是未知。与此同时，另一个来自加拿大的涂料品牌Cloverdale科洛德接棒参展，再加上展会“常客”CHOMER彩马涂料演绎“加拿大元素”。但前者只是与其他加拿大相关品牌共享一个展位，偏于一隅；后者位于展馆间的过道，展现内容及方式受限。除了MF涂料之外，多个涂料品牌在2023广州设计周上“昙花一现”，包括舒纳沃恩、萨沃宫、OIKOS、MILLER蜜乐涂料、ROOCOLOR瑞加、阿贝罗尼等。我们无法找到它们缺席今年广州设计周的原因。「尾声」
有品牌“隐身”，同时有品牌“新参”，再加上“坚守”和“回归”的品牌，共同维持了2024广州设计周属于涂料领域的“热闹”。纵观涂料行业，发愿进击设计圈层的品牌越来越多。居于市场尖端，更高的品牌格调和溢价，让企业对其趋之若鹜，尤其是那些主打“纯进口”的涂料品牌和企业，更试图以此拉开与普通品牌的市场定位差异。然而“高处不胜寒”，高端市场注定无法承受拥挤的竞争，随着越来越多的品牌挤进去，自然就会有品牌被挤出去，如此反复——而每年的广州设计周上涂料品牌的“争夺”，讲述的便是这样一个故事。
