同样的位置，熟悉的造型——位于2024中国建博会（广州）（以下简称广州建博会）涂装艺术馆10.3号馆核心位置的紫荆花展馆，继去年闪耀之后再次成为展会的焦点。
位于10.3展馆中心位置的紫荆花展位
“今年广州建博会少了几个大品牌的参与，所以紫荆花就成为参展涂料品牌中最大的一个。”或许这样的“赞誉”并不十分准确，但从展馆的“颜值”以及吸引力的角度来看，这样的表述似乎也不为过。这个夏天，缘起于一年前代号为“1982”的“紫色风暴”为何得以延续？黑色的墙面配上“金字招牌”的展馆外部造型，与上一届十分相似。也因此为这种似曾相识的感觉，让紫荆花在今年广州建博会的出现平添了几分亲切感。但这并不是“穿越”的错觉，而是有意为之。据紫荆花工作人员介绍，紫荆花展厅延续去年展会的设计风格，整个展馆外观以高级黑为主色调，还原门店真实感、场景化体验为主要展示理念，尽显高端、大气，与线下的紫荆花BCG art色彩体验中心的执行标准保持一致。让人感到亲切的还有紫荆花人——无论是紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光、紫荆花新材料集团副总裁解忠财，还是其他身穿紫色服装的工作人员，乃至外聘的靓丽车模，无一例外时刻展示着紫荆花标志性的笑容，给人以谦逊、热忱和自信满满的印象。
紫荆花新材料集团联席总裁冯秉光（左三）、紫荆花新材料集团副总裁解忠财（左二）与现场签约经销商合影
“对紫荆花而言，广州建博会不仅是一次向外展示品牌实力的平台，也是一次相互交流学习、洞察市场的机会。”冯秉光在展会上表示，今年行业的发展趋势可以用“高颜值、场景化、定制化”三个关键词来概括：“首先是围绕消费者需求为中心，提升产品外包装的吸引力，其次找准多场景的体验感，让消费者有种回家的感觉，最后是契合消费者个性化的消费需求，打造每一个专属的涂装方案。”这样的行业视野的提炼又再次“还原”了紫荆花在展馆设计方面的“经典重现”。熟悉的场景和体验感，让人们无论是在展会当中还是展会之外的线下门店，都能感受到宾至如归的紫荆花式的真诚服务；就连“加盟紫荆花 豪车开回家”这一在市场终端大受欢迎的营销活动，在今年也得到延续并升级为“加盟紫荆花 豪车别墅带回家”；而不久之前跟中国女足的续约合作，也同样展示出紫荆花的始终如一。尽管紫荆花展馆在外观造型上延续了去年参展广州建博会时的风格，然而在展馆的内部，在相似之中又隐藏着不同。其中最大的不同之处，在于艺术涂料（紫荆花BCGart艺术涂料）与仿石漆的“双料出击”。在上年广州建博会上，紫荆花重点展示了BCGart，完美阐释了“目之所及，皆是艺术”的艺术涂料品牌理念，今年依然延续这一展示路线。解忠财在接受采访时表示，艺术涂料不仅是紫荆花参展的主力，也是这两年整个家装涂料市场参展的主力。
艺术涂料是紫荆花参展的主力
据介绍，2024年上半年紫荆花BCG art艺术涂料维持稳健增长的态势，紫荆花打造了行业领先的5.0版本的艺术涂料色彩体验中心和全彩涂装馆，BCG art艺术涂料色彩体验中心突破265家，有力地提升了紫荆花品牌在消费者心中的感知度。今年3月份推出的紫荆花莱姆石艺术涂料也首次出现在了广州建博会的现场，吸引了众多的参观者瞩目。紫荆花莱姆石艺术涂料结合先进的微米级3D肌理技术，不仅兼具天然环保、无辐射、高耐候性等卓越性能，更以微刻感、柔视感备受市场青睐，尤其是创新的施工辊涂专利技术，更是打破了厚浆型艺术涂料的施工复杂及效果还原度差等行业难题，成为紫荆花BCG art艺术涂料的“代表作”。
今年3月推出的莱姆石成为紫荆花BCG art艺术涂料的“代表作”
今年紫荆花还有另一战略动作——加速布局仿石漆赛道，并完成了产品业务和市场架构的布局，在今年广州建博会上首次并重磅亮相。对于新生的紫荆花仿石漆，解忠财同样寄予厚望。他表示，仿石漆是建筑涂料领域这两年的另外一个发展亮点，仿石漆作为紫荆花今年重点打造的业务，通过引入具有丰富经验的仿石漆业务团队，培育新的业务增长点，抢占更多的细分市场。解忠财所说的“具有丰富经验的仿石漆业务团队”，其领军人物即为担任紫荆花家装涂料副总监兼仿石漆项目总监的史亮。在接受《涂料经》记者采访时，史亮如数家珍，详细介绍了紫荆花仿石漆从产品到工艺再到市场打法方面的布局。他告诉《涂料经》记者，仅仅经过这半年的筹备，紫荆花仿石漆已开设数十家终端店面，可以说打响了纵深进击市场的第一炮。史亮表示，紫荆花仿石漆不仅为经销商和消费者提供高品质的产品、工艺及市场赋能，更主要的是让经销商能够赚到钱，让消费者得到实实在在的装修效果——这也正是紫荆花将“豪车开回家”升级为“豪车别墅带回家”的原因和目的所在。
紫荆花仿石漆推出“冠荆石”新品
“冠军企业首秀平台”是广州建博会的定位，今年的主题为“建装理想家，服务新格局”。对于紫荆花来说，以相似的展馆风格但更丰富的内涵再次亮相广州建博会，不是首秀胜似首秀，由内而外地展示出“冠军企业”的实力，以及无限契合“理想家”“新格局”的主题属性。一方面，如果说艺术涂料适用于内墙装饰，仿石漆专注于外墙涂装，那么紫荆花仿石漆的重磅亮相与紫荆花BCGart艺术涂料正式宣告完成在家装领域由内而外的产品与服务的“闭环”。这将使得紫荆花可以实现艺术涂料和仿石漆相互引流，带动内外整装的销售和推广，从而提升品牌实力。另一方面，由展会之内延伸至展会之外，紫荆花以“超越40年的卓越经典”为轴，持续以创新推动新质生产力发展，坚持高质量、可持续、品牌化的发展路线。在过去的一年中，紫荆花投入大量资源在产品创新、渠道建设和品牌推广上，并取得了显著的成果，特别是与中国国家女子足球队的合作以及高铁冠名品牌专列广告的投放，让紫荆花在消费者和涂料领域获得了广泛的认可与关注。“40多年来，紫荆花专业专注，坚持长期主义、追求长期价值。坚守自己的品牌定位，以高性能的涂料产品满足目标客户的需求，通过提供优质的产品，并坚持持续不断地创新，这是我们保持市场领先地位的核心驱动力。”冯秉光这样说道。
总裁签授仪式
“嘭~”随着又一次礼花的开启，代表着又一名加盟商获得紫荆花“总裁签授”——这样的场景同样令人记忆深刻，它与上一届广州建博会期间以及更多次的线下授车仪式一道，助力紫荆花品牌的名声在行业内产生回响，经久不息。
