2024年的“618”格外的安静，各大电商平台失去了昔日的喧嚣——没有预售，没有满减，也没有GMV，似乎跟往常没有两样。然而在家居建材领域，“618”依然是一个受企业、商家和消费者欢迎的“节日”。从看得见摸得着的“备战”，到实实在在的促销优惠，再到线上线下的高频度联动，主打一个没有套路、只有实惠的消费氛围。在众多仍坚守在家居建材“618商战”的品牌中，坚持“100%原装原罐进口”的艺术涂料品牌荷兰蔻帝便是其中最活跃的一个——以2024年新品“QUARTZ可沃姿”为“主力武器”，以多样化的创新促销政策为“弹药”，以入驻抖音本地生活服务为“进攻号角”，以抖音线上直播为“主阵地”，联合线上线下百家门店作为“主力军”，荷兰蔻帝最终在这场“没有硝烟”的战争中实现多方共赢。5月底，一个满载涂料产品的集装箱从荷兰鹿特丹起运，在经过40000里的远洋旅行之后，于6月初抵达目的地——中国上海。这个集装箱所装载的涂料并不一般，它正是2024年年初由荷兰COLDEC集团（荷兰蔻帝母公司）推出的QUARTZ可沃姿新品。
如同我们在此前的报道中所说，QUARTZ可沃姿是将中国市场需求和荷兰自然风物带来的创意灵感相融合的产物——2023年，荷兰COLDEC集团总裁Ron.Bleize及技术应用总监Maarten在2023年数度来到中国，在走访市场并切身了解中国市场需求之后，从荷兰斯赫弗宁恩海滩柔软的细沙中找到新产品的创意，从而研发出沙砾质感艺术涂料产品系列。但这并非登陆中国市场的第一批QUARTZ可沃姿新品。在此之前，荷兰蔻帝已经将这款得意之作连同另一款新品云威得彩艺系列，通过“全国巡回发布”的方式推向艺术涂料潮流最前端，并深受经销商和消费者的欢迎；而这一次到港的QUARTZ可沃姿新品，被赋予更重要的“任务”。除了发布新品之外，荷兰蔻帝在2024年还有另一项“任务安排”——今年2月，荷兰蔻帝年度重点项目“抖音本地生活”正式启动，并筛选第一批入驻门店，让线下门店在线上安个“家”，打响新零售第一枪。4月份荷兰蔻帝正式加入了抖音本地生活服务，并进行了首场量级爆破直播。“我们对于入驻的门店是有筛选门槛的，因为我们想给线上用户最好的体验，要保证线上购买荷兰蔻帝产品的用户在线下门店有最好的服务体验，所以我们对门店的承接能力要做考核筛选。”在短短两个月时间里，荷兰蔻帝已经筛选出177家门店入驻抖音本地生活，形成线上线下联动的营销矩阵，而这个数字还在逐步增加。
荷兰蔻帝深入门店沟通“618全球品质节”活动细节
接受了“任务”并完成矩阵的搭建，荷兰蔻帝的“618商战”在6月1日这一天吹响了“冲锋号角”。在这场“618全球品质节”活动中，荷兰蔻帝全国联动，线上线下齐发力，抖音同步直播，开展得可谓轰轰烈烈，成就了“安静的618”中不可多得的热闹景象。据介绍：一方面，荷兰蔻帝延续此前在“升维计划”中采用的“扶商”策略，前期通过对门店人员、渠道、市场等进行全面调研，根据门店的不同现状，由精准营销部老师深入经销商渠道驻店帮扶，打破区域概念；另一方面，这次“618全球品质节”前荷兰蔻帝新增加了一批门店入驻抖音本地生活，在活动期间百家门店同步线上直播，大大提升荷兰蔻帝品牌在抖音的影响力。有活动定然就有促销优惠。“618活动”期间，荷兰蔻帝线上推出了“618专属活动套餐”，让抖音成为线下门店的营销利器，有效促单，提升成单率；同时荷兰蔻帝通过在抖音的推广曝光，吸引公域客户为线下门店引流。而其中最大的亮点，无疑是荷兰蔻帝跟景德镇的“联名礼赞”。根据荷兰蔻帝的宣传资料，在“618全球品质节”活动期间新签约的客户，“满就送”景德镇名瓷套组。为什么荷兰蔻帝做活动要送景德镇陶瓷？事实上，这并不是为了送礼而送礼。据荷兰蔻帝相关负责人介绍，这套陶瓷是荷兰蔻帝多次派人去到景德镇，从众多品类中精心挑选的，如果只是把它当做一个活动赠品或礼品，“那就失去了灵魂，失去了它应有的价值。”在此前荷兰蔻帝开展跨国直播过程中，曾在荷兰看到当年经由丝绸之路传过去的中国瓷器，这触动了其将中国的瓷器和产自荷兰的艺术涂料进行“链接”的灵感：“我们陶瓷的英文也是china，与中国的英文就首字母大小写的区别，这是因为咱们的瓷器的精美绝伦完全可以作为中国的代表。而中国瓷器最出名的也就是景德镇出品的瓷器，它是全球第一且无法超越的。“景德镇陶瓷的工艺是精益求精的，一个工艺品可能要经过千锤百炼，甚至经历无数次的失败才能出品一个。就像我们荷兰蔻帝的产品和工艺，精益求精。这也是我们这次‘618活动’回馈给大家的一份心意，传达我们荷兰蔻帝精神的心意！”随着又一年“618”落下帷幕，今年甚至出现了对传统618商战（京东，淘宝等）变味、商家利益受损的指责。在这种背景下，有人开始担心，下一年电商平台们是否还会继续搞这样一个“购物节”。
一家荷兰蔻帝门店为“618全球品质节”而忙碌
然而对于以荷兰蔻帝为代表的艺术涂料品牌来说，“618”只是一个承载“全球品质节”的时间概念；“618”可能会消失，但“全球品质节”并不会因此而终止：“没有‘618’，也可以是‘518’、‘718’，或者是任意的某一段时间。总之，对荷兰蔻帝来说，做品质是始终如一的追求。”如今，在艺术涂料领域开始转向竞争白热化的阶段，继续捍卫“100%原装原罐进口”的品质属性，以及继续赢占高端市场，才是荷兰蔻帝的真正目标。在这个过程中，创新是始终不变的考题。荷兰蔻帝相关工作人员表示：“一直以来，荷兰蔻帝都将创新作为赢占市场的利器，无论是产品层面还是市场营销层面，始终致力于为经销商提供常变常新的赋能和助力，以及为消费者提供质量稳定提升而引领潮流动向的产品和墙面效果。”
荷兰蔻帝“618全球品质节”直播海报
无疑，这一次“618全球品质节”荷兰蔻帝再一次生动地阐释了“创新”的真义。无论是攫取自然灵感的新产品的推出，还是以抖音直播为主的新式引流方式的使用，再加上将景德镇瓷器跟荷兰艺术涂料产品及工匠精神的一个巧妙契合，都展现出荷兰蔻帝无时无刻不在寻找潮流、追逐潮流、引领潮流。可以说，荷兰蔻帝对“618全球品质节”的坚持与演绎，不仅仅是为自己而“战”，更是为艺术涂料在中国的发展而“战”，为行业的明天而“战”！
