据涂料经记者了解，巴德士仿石漆石家庄服务中心位于河北省石家庄市正定县S201(车站西街)，占地面积600平方米，是北方地区巴德士最大的仿石漆专卖店，店内产品丰富，设计理念独特，从经典到潮流、从实用到艺术，能让消费者享受到卓越的品质和多元化的选择空间。
乡镇也要开大店
巴德士集团董事长方学平在开业典礼上表示，在当前房地产行业调整的大环境下，仿石漆市场依然保持着强劲的发展势头，尤其是在乡村振兴政策的推动下，仿石漆的市场前景更加广阔。
开大店是巴德士仿石漆未来的重要战略方向。方学平认为，更大的店面能够展示更多的商品和服务，从而吸引更多的消费者，并提升品牌形象和消费者信任感。这一战略方向不仅符合市场趋势，也是巴德士品牌持续发展的重要保障。
据涂料经记者了解，2011年，巴德士以“好位置、精装修、开大店”为目标，在湖南益阳开设了全国第一家样板专卖店，开启了专卖店体系建设的征程，奠定了巴德士成为行业头部品牌的基础。同年，巴德士制定了装饰涂料未来五年发展规划，目标剑指全国前三，同时还将推动巴德士、花王水漆品牌国际化发展，海外生产与国内销售并驾齐驱，全面发展六大新赛道，且新赛道销售占比达60%。
作为“6+1”赛道战略的核心赛道之一，仿石漆赛道让巴德士的经销商渠道进一步扩容，直接深入到乡镇乃至农村区域。目前巴德士仿石漆乡镇市场“好位置、精装修、开大店”的店面数量在同行业中处于领先地位。
巴德士仿石漆营销总监赖伟在开业典礼上表示，做好仿石漆有5大要素，即完善展示品牌形象、产品齐全且定位清晰、坚持好工艺和效果交付、主动营销推动订单落地以及利用抖音等新媒体进行营销，是做好仿石漆业务的关键。这些要素不仅为巴德士仿石漆的发展提供了有力支撑，也为整个行业树立了标杆。
涂料经记者注意到，已走上快速发展轨道的巴德士仿石漆，2024年还将继续乘胜追击，谋求更大的市场份额。除了加速推进大店战略外，还大手笔招揽优秀人才，在新产品研发、品牌营销、渠道开拓、施工培训、终端赋能等方面同步推进。根据巴德士2024年最新发布的招聘公告显示，巴德士抖音事业部正加速扩容，在人员、技能等方面不断提升，以求满足市场的需求，为经销商成网红赋能。
根据资料显示，2022年，巴德士仿石艺术漆事业部率先“转战”抖音，并开启了以“龙腾虎跃、抖赢未来”为主题的抖音运营培训会全国巡回培训宣讲，先后走进广东顺德、贵州贵阳、江西南昌、海南海口等地市场，帮扶经销商以抖音为阵地，通过仿石漆引流，真正帮助经销商实打实赚到钱，并孵化了多位“网红”，如广西的“梁大方”，湖南的“陈梅芳”等，为消费者提供了专业的内外墙整体涂装解决方案。
涂料经记者获悉，2024年一开年，巴德士集团新一轮“全员营销抖音网红特训营”又在广东、山东、上海、江西等全国各大生产基地强势开启，并邀请抖音网红打造培训师欧阳耀金先生现场主讲，开工即开战，开战即决战，彰显了巴德士打造抖音新势力的决心和信心。
据巴德士相关负责人透露，2024年巴德士集团将打造60个左右的抖音新媒体账号矩阵，涵盖艺术涂料、仿石艺术漆、家具漆、工业漆、粉末涂料等各大业务板块，通过组建强大的抖音线上引流矩阵，全力赋能全国经销商，实现业绩新突破。
向新市场要增量
根据涂料经产业研究中心2月发布的《2024中国仿石涂料行业研究报告》，东南、中部及西南地区是传统仿石漆消费旺盛区域，但竞争已然开始白热化，部分头部仿石漆企业开始将目光投向空白区域。
涂料经记者注意到，近些年，在河南、河北、山东等区域市场，三棵树仿石漆发展迅猛，2023年三棵树仿石漆河南销售额预估2亿，河北2024年销售目标1亿，此外，山东、山西、陕西等省都已经开始有爆发的苗头了。涂料经产业研究中心资深研究员巴莫认为，整个仿石漆市场的消费趋势是由沿海向内地延伸的，过去消费不振的市场不代表未来不会接受仿石漆，这只是一个时间问题。
针对消费空间的不断延伸，巴德士也在加速开拓新的市场。据涂料经记者获悉，目前巴德士仿石漆正按照“东扩西进南升北拓”的空间发展战略，向新的蓝海市场要增量，巴德士仿石漆石家庄服务中心的开业正是此战略落地的动作之一。
资料显示，巴德士集团2019年进入仿石漆领域，2021年将仿石漆定义为“6+1”新赛道“火车头”角色之一，全面助力巴德士奋力前行。截止至2023年底，巴德士在全国布局了超过1000家综合网点，其中专业客户超过800个；2022年巴德士仿石漆新增网点超过100个，2023年仅湖南地区就新增网点超过200个。按照规划，未来5至10年，巴德士仿石漆的目标是在中国市场上仿石漆网点数量增至10000个，做到乡镇市场基本无死角覆盖。
巴德士集团装饰涂料部总经理肖俊4月接受涂料经采访时表示，中国房地产未来重心在三个“10亿”：一是10亿平的新房增量，是未来5-10年的市场“新中枢”，也是房地产行业转型升级的适度规模；二是10亿人的改善需求，在城镇350亿平方米的存量房屋基础上，围绕居住全生命周期的服务将会衍生出装修、租赁、社区食堂、照护医疗等服务；三是超过10亿平方米的城中村改造和保障房建设，将会推动我国房地产、城镇化和经济发展方式转变。特别是未来户口曾迁出农村可回迁，“农村危房改造政策”升级版等政策的落地，仿石漆会迎来一个巨大的爆发期。
采访中，肖俊同时透露，2024年虽然产业内卷白热化，价格战说打就打，但高品质产品及服务仍具有很大的挖潜空间。以巴德士高端代表性产品冠军石为例，其销量在2023年飞速增长，2024年一季度巴德士冠军石销量已突破1万桶，而且这还是在春节假期期间的出货量。按照肖俊的预估，2024年巴德士冠军石全年将迎来新一轮爆发式的增长，具有成为行业第一超级单品的潜力。
涂料经记者认为，以“好位置、精装修、开大店”为目标扩充网点，向新市场要增量，向中高端市场要空间，进一步构筑壁垒，挖掘新赛道增长空间是巴德士仿石漆谋求新的、更大发展的可能路径选择。此次北方地区巴德士最大的仿石漆专卖店——巴德士仿石漆石家庄服务中心——的盛大开业，将是2024巴德士开大店战略加速推进大店战略的标志性事件，将牵引巴德士集团这艘涂料“航母”驶向市场纵深，引领行业发展。
