2024年已经过去5个多月，一向霸榜艺术涂料榜单的菲玛仿佛静悄悄的，几乎在“隐身”状态。但是不可否认的是它对行业的影响力依然不减当年，甚至有人追问它去哪里了。或许我们可以换种方式来寻觅它的踪迹，看看有没有不一样的发现。虽然菲玛在这两年略显低调，似乎不怎么宣扬它的营销打法，但在其它赛道，菲玛率先布局，抢占了一些存量市场。例如，今年大火的小红书，菲玛目前斩获了超5位数粉丝，这在艺术涂料领域绝对是头部流量。且它的内容整齐划一，偏年轻化，一看就是进行过精心的策划。其中，“这一代人该拥有的艺术墙面”更是引发读者共鸣和思考。什么才是这一代人该拥有的艺术墙面？为什么说菲玛为什么会成为中国艺术涂料行业常年的NO.1？我们一起来揭晓。近两年的菲玛格外低调，但一发消息就是重磅。今年（2024年）3月，菲玛全系列产品进入欧派大家居优材系统，这次强强联合意味着菲玛在战略层面再跃升一个台阶。数据显示，欧派2023年营收227.82亿元，同比增长1.35%；归母净利润30.36亿元，同比增长12.92%。全年实现业绩正增长，“跑赢”行业增速。其中，零售大家居与整装大家居两大销售模式表现出强大的增长动力。
“菲玛暗中蓄力野心怕是在高端市场。”有业内人士表示。艺术涂料品类当中目前还没有真正意义上的头部品牌，业内也普遍以销售额破亿为进入头部梯队的标志。而菲玛不只想成为艺术涂料行业的第一，而是成为涂料行业中的领先者。携手欧派，就是在向更卓越的目标和理想迈进。当别的涂料品牌都在如火如荼做抖音的时候 ，菲玛却把战略眼光投入到了小红书和视频号。真要论起潮流，怕艺术涂料行业再难出其右。早在疫情期间，菲玛就凭借着抖音和快手这类平台火爆了起来，导致了大众的“看见”。这比这两年做抖音的品牌早了将近5年，因此被人称为一直被模仿，但从来没被超越。
从“看见”再到“看不见”，看得见的是菲玛如今取得的成绩，看不见的是背后菲玛的前瞻目光和超越行业水准的努力。有专家表示，小红书和微信公众号代表着公域流量，平台本身的监管和水准有保障，内容更加优质，所对应的受众普遍素质也更高，这也是菲玛走品牌跃升道路的一个体现。前面，我们提到了菲玛引领潮流，具有前瞻性眼光的一面。而真正引领行业的却是实实在在产品的品质，看产品能否经得起长时期考量，以及产品是否能获得广大消费者的认可与喜爱。还有更为重要的一点，能否精准把握到消费者内心最重要的诉求。拿“这一代人该拥有的艺术墙面”举例，除了产品本身的功能外，菲玛还赋予艺术涂料新的概念，它需要满足人们的诉求，甚至是期待，是情绪价值。它同时还抓住了墙面涂料的一大痛点“单调、没特色”，来提出墙面装修的解决方案。除了官方拥有的5位数粉丝，借用小红书平台的推流，种草博主的推广使得菲玛的词条量和出现频率都非常可观，说它是新晋网红也不为过。
“前期需流量把持，后续专业才能长久。”菲玛另一个制胜法宝就是专业，小红书上面顶尖的设计、文案输出就是最好的证明。将最简单的事情做好 ，做到极致，将自身定位为潮流的引领者而非追随者，这句话看似简单，事实上，要做到各行各业的翘楚谈何容易。菲玛在中国市场扎根的10年，同样也是艺术涂料在中国萌芽的10年。在最开始的时候，有人说艺术涂料挺不过5年，而这个“魔咒”很快被打破了，甚至平安度过了10年，还有向上增长的趋势。
之所以可以打破“5年魔咒”，需要像菲玛这样的行业引领者，他们不断突破自我、寻求革新、追求卓越才能在历史洪流中扎根。同时，面对10年这关键节点，菲玛需要一个阶段的养精蓄锐来促成后续更大的爆发。在看不见的地方，我们更要深挖更多的可能，在品牌力趋于稳定的当下，第二个十年，低开高走，未必不是一条很好的抉择。
