2023年荷兰蔻帝组织经销商到荷兰进行系列跨国直播的时候，位于荷兰第三大城市海牙的斯赫弗宁恩海滩（也称席凡宁根海滩）是必去的打卡点。这里被称之为“海牙城市的尽头”，柔软的细沙、宽阔的海面，曾经出现在梵高的名作《斯赫弗宁恩海景》中，让其闻名遐迩。如何让远在欧亚大陆另一端的中国消费者可以切身感受斯赫弗宁恩海滩的舒适与浪漫？2023年，荷兰COLDEC集团总裁Ron.Bleize及技术应用总监Maartten数度来到中国，在走访市场并切身了解中国市场需求之后，习惯于从大自然中找寻创作灵感的荷兰COLDEC集团便从斯赫弗宁恩海滩柔软的细沙中寻找创意，于2024年初研发出沙砾质感艺术涂料产品系列，并将其命名为“QUARTZ可沃姿”。“独特的沙砾纹路，自然又舒适，可沃姿的沙砾质感细腻平滑，让人仿佛置身于柔软的沙滩，能轻轻唤醒你对艺术空间的遐想。”很快，这款新品远涉重洋，以原装原罐进口的方式登陆中国市场，成为荷兰蔻帝在这个春天推向艺术涂料潮流前端的得意之作。每年荷兰COLDEC集团结合中国市场需求，推出1-2款新品，已经成为它的“保留节目”。而可沃姿系列正是2024年的新品之一——除此之外，荷兰蔻帝还推出了另一款新品云威得彩艺系列。荷兰蔻帝中国区运营总监杨艳介绍称，可沃姿彩艺系列及云威得彩艺系列都是由荷兰COLDEC集团为适应不断变化的市场需求而定制开发的，荷兰蔻帝之所以能够保持如此高效的产品发布速度，是基于荷兰COLDEC集团强大的研发实力。
经修缮的罗宫内部
2023年，荷兰COLDEC集团刚刚度过了45周年。作为荷兰著名的化工集团，在过去的45年间，荷兰COLDEC集团坚持以创新作为企业的灵魂，走可持续发展的道路，其高效的研发速度和执行力在艺术涂料领域展现出卓越的竞争力。比如在2023年，荷兰王室的夏季宫殿罗宫（Paleis Het Loo）结束历时5年的修缮重焕光彩，其修缮所选用的艺术涂料及涂装均来自荷兰COLDEC集团，足证后者的企业及品牌实力。而选择进入中国市场，荷兰COLDEC集团希望将其创新研发实力及以此为基础生产出来的优质产品带给中国消费者。荷兰蔻帝中国区总经理彭军曾告诉《涂料经》记者，荷兰蔻帝坚持“100%原装原罐进口艺术涂料”的路线，要做的是“自己擅长的事情”；在进入中国市场之后，荷兰COLDEC集团甚至会根据中国市场的需求反馈，去适配和创新产品的研发方向。
荷兰蔻帝中国区总经理彭军
“总部对于我们提出的需求信息总是第一时间给予反应，使得我们能够及时地服务中国广大的消费者。”彭军说。正因为如此，我们可以从荷兰蔻帝身上看到来自欧洲的高端艺术涂料产品与中国蓬勃的艺术涂料市场之间的高度融合，使得业界对其每年推出的新品的“普适性”更加期待。将荷兰总部的新品引入中国市场只是荷兰蔻帝的第一步，更关键的步骤在于：如何通过市场“演绎”将新品转变成消费者家中看得见摸得着的墙面。为此，荷兰蔻帝“祭出”其市场推广利器——与其它品牌往往只开一场发布会推出新品不同，荷兰蔻帝继续以往的做法，在全国范围内拉开“巡回发布”的序幕——这跟2023年初举办“荷兰总裁巡回签售”等活动异曲同工，同时也彰显了荷兰蔻帝对于市场营销手法的创新与延伸。
2024荷兰蔻帝内部专项培训会
可沃姿等新品的“全国巡回发布”的第一站选在江苏盐城，时间是2024年3月19日，随后分别在河北石家庄和江西南昌举办第二和第三场，现已完美收官。该系列活动以“聚FOCUS 强聚焦，势必燃”为主题，除了发布新品之外，同时兼顾为经销商赋能的重任。荷兰蔻帝在首站活动的新闻稿中这样说道：“此次会议……旨在传达荷兰蔻帝2024年度发展规划，为经销商赋能，全面聚焦，同时发布2024年新品，为品牌注入新活力，使得蔻帝在市场上具有更强的竞争力！”除了产品层面的支持，荷兰蔻帝更加强调对渠道的全面赋能。在“全国巡回发布”系列活动中，荷兰蔻帝中国区设计总监余诚诚为参会经销商详细介绍店面形象从V1.0到V5.0的演变，展示了品牌不断发展进步的轨迹。在快速发展的市场环境中，荷兰蔻帝快速响应，不断更新迭代店面形象并引领着行业发展——从最初荷兰蔻帝店面形象V1.0-V4.0的视觉塑造上的不断升级，到最新一代V5.0店面，在保持高端设计风格的基础上，将品牌、产品及工艺融入到店面设计中，使其不仅仅是一个高端的艺术展厅，同时兼顾营销属性。
荷兰蔻帝专卖店形象V1.0-V5.0演变
如今，荷兰蔻帝的店面形象已经成为中国艺术涂料市场上的一道亮丽风景线——扑面而来的艺术气息，满溢着荷兰品牌元素，以及不断推陈出新的产品，都已成为荷兰蔻帝店面最鲜明的标签。据了解，在“全国巡回发布”活动之后，荷兰蔻帝在位于上海的产品运营中心开展了一场为期9天的专场施工培训会，实现了渠道赋能活动的无缝衔接。该施工培训会同样是系列活动，至今已经举办了24期。
荷兰蔻帝第24期专场施工培训
无论是“全国巡回发布”活动还是系列施工培训会的举行，都是对荷兰蔻帝2024年品牌发展关键词“聚焦”的深入阐述。在“全国巡回发布”首站上，彭军在致辞中指出，荷兰蔻帝2024年战略规划以品牌发展关键词“聚焦”为核心，将通过聚焦升维、技术、推广、渠道、营销、成长、店面七大维度展开，全方位聚焦，深化市场布局，加强品牌建设，强势高效赋能。其中，“升维”是荷兰蔻帝自2022年便提出实施的市场计划，旨在帮助优质经销商实现经营能力的提升。荷兰蔻帝在2024年战略规划中首先聚焦“升维”，表明其对“升维计划”的延续与肯定。此外，对技术、推广、渠道、营销、成长、店面等维度进行全方位聚焦，都体现了荷兰蔻帝对于自身强项的清晰认识和持续提升，也可以看作是持续实施“升维计划”的新思路。以聚焦渠道为例，针对各区域的发展及门店实际情况，荷兰蔻帝给予针对性的赋能政策。在2024全国布局计划中，彭军强调，2024年荷兰蔻帝将采取招商+优商的组合打法，不断优化经销商体系，从而助力品牌在市场上更快速的发展。
荷兰蔻帝专卖店形象V5.0
另外在营销维度，荷兰蔻帝品宣部总监雷娟强调了2024年度荷兰蔻帝线上品牌推广方向，将主要重心集中于抖音本地生活，战略布局家居赛道，携手抖音从门店入驻、直播、推广、培训五大维度出发，线上下单，线下核销，为线下门店在线上安家，提供全新的营销玩法，全域同城引流，精准获客赋能终端门店。有规划就要有行动。早在今年2月，荷兰蔻帝年度重点项目“抖音本地生活”正式启动，并开始筛选第一批入驻门店，打响新零售第一枪，让线下门店在线上安个“家”。4月12日-13日，荷兰蔻帝将携手抖音生活服务，进行首场量级爆破直播。“在（营销维度的）年度规划中，荷兰蔻帝主要聚焦三大阶段，战略布局抖音本地生活家居赛道，预计全年度上线300+门店，实现品牌在家居赛道上的广泛覆盖与深度渗透。”雷娟介绍说，荷兰蔻帝对入驻抖音生活服务的门店给予了全面的政策扶持，从门店、推广、直播、培训、小程序五大维度出发，为门店提供了全新的营销玩法，将用户兴趣点转化为实际变现的机会，让线下店铺真正吃到新零售的红利。智者顺势，能者造势。对于荷兰蔻帝而言，2024年其进入中国市场已满7年，在坚持“100%原装原罐进口艺术涂料”这条细分赛道上，荷兰蔻帝建立起领先优势，形成一套适合自身发展的独特打法，构筑起品牌“护城河”。随着2024年品牌发展关键词“聚焦”的提出并开始践行，荷兰蔻帝已然找到了进一步拓展中国市场的方向与路径，开始了新一轮“造势之旅”。
