“展辰集团家具漆、工业漆等核心业务第一季度逆势增长，取得了开门红。”
2024年第一季度刚刚结束，展辰集团董事长陈冰在一次行业交流中不经意地向《涂料经》记者透露了这样一个增长成绩。尽管当下的家具漆市场景气被普遍“看衰”，以及被认为处于拐点，但一季度的增长表现足以让陈冰及展辰新材感到骄傲，并希望为市场带去信心。那么展辰新材的“逆势增长”是如何取得的？是什么支撑它的实现？又能够给行业当前的发展带来怎样的启示？
2024年3月27-30日，展辰新材参展首届商业空间品牌联盟暨ESG商业空间趋势展
在一季度即将结束的时候，3月27日，展辰新材联合《家具与室内装饰》杂志社与今日家居，发布了《2024中国家具环保涂装升级白皮书》（以下简称《家具环保涂装白皮书》）。这是展辰新材连续第二年参与白皮书的制定。“我们希望通过白皮书为家居行业提供环保涂装方面的指导和准则，帮助家具企业向可持续和低碳环保的发展方向转型；同时促进环保涂装的技术研发和创新，推动涂料涂装行业的创新发展。”展辰新材市场营销中心总经理杨求贵在接受《涂料经》记者采访时这样表示。
从内容上看，杨求贵告诉《涂料经》记者，今年的《家具环保涂装白皮书》进行了内容的更新与迭代，主要包括对家居行业当前的消费市场进行了更加深入及详细的洞察，同时增加了知名家具企业环保涂装升级实践案例分享，并增加了家居色彩设计等相应内容。“基于我们对中国家具环保涂装升级趋势的深刻洞察，我们很欣喜地看到了从十多年前环保涂装升级的萌芽状态，通过展辰、曲美、圣奥、白玉兰等优秀企业的联合推动，现在家具环保涂装升级从以前的阳春白雪已飞入寻常百姓家了。”杨求贵说。
《2024中国家具环保涂装升级白皮书》发布仪式
当然，展辰新材再度深入参与到《家具环保涂装白皮书》的制定中来，自然有它的“私心”或者说是现实意义——随着家具环保涂装成为两个行业（家具漆行业和家具行业）的共识，如何通过产业链上下游的联动找到一条普适性强的跨领域发展路线，成为“中国家具漆第一品牌”展辰新材引领行业发展的一种表现形式。纵览《家具环保涂装白皮书》，其对中国家具行业的发展、家具环保涂装的现状作出全新的“定义”，对家具企业实现低碳目标提出建议与方案，并对家具环保涂装的前景与趋势进行预测。与行业内对家具行业及依附其上的家具涂装领域的基调判断不同，《家具环保涂装白皮书》为人们展示了：在穿透家具漆迷雾的背后，依然隐藏着清晰的出口和出路；对于家具漆企业而言，关键在于如何深挖自身的价值，在市场的拐点期找到穿越迷雾、抵达彼岸的最佳路径。
《2024中国家具环保涂装升级白皮书》
这成为以展辰新材为代表的家具漆头部企业的首要任务及发展方向，也是其执着于参与《家具环保涂装白皮书》的制定的动机所在。陈冰在为《家具环保涂装白皮书》题序中表示：“展辰新材始终坚持技术创新、环保先行的发展战略和拥有卓越的创新能力，专注涂料技术研发整整三十年，积累了大量的科研经验与成果……并在家具涂料领域取得了行业领先的占有率，具有较高的知名度和美誉度。展辰始终坚持以‘致力于客户成功’为使命，为客户创造价值，通过帮助客户成功获得自身的成长。”
展辰集团董事长陈冰（左一）在展辰新材展位翻阅资料
正是因为拥有这份对自身定位的清醒认识与对行业的责任担当及对趋势的洞察，让展辰新材坚定初心，在家具漆行业的“逆势”中找准穿越迷雾的道路，在这条传统的赛道上走出了引领者该有的姿态。如此一来，展辰新材实现逆势增长便变得水到渠成。除了连续参与《家具环保涂装白皮书》的编制，展辰新材在另一件事情上同样“笃定”！3月29日，2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趋势发布会在广州保利世贸博览馆举行，展辰新材联合专业色彩机构德国劳尔色彩（RAL），以“多彩生活”为主题发布了2024年全球木器色彩趋势报告。
2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趋势发布会嘉宾合影
这同样不是展辰新材跟劳尔色彩的首度“牵手”。在2023年年初，展辰新材携手劳尔色彩共同举办了中国家居业第一场重量级色彩趋势发布——以“融合·再创造”为主题，双方围绕色彩标准化运用、国际色彩趋势研判等内容进行深入探索；通过解读木器色彩趋势，为当代家居设计提供更加专业、前沿、时尚的木器色彩方案，也为健康的人居生活创造更加丰富的色彩灵感。此后，展辰新材×劳尔色彩的“组合”频繁亮相各种家具、家居甚至色彩专业展会。2023年10月16日，劳尔色彩全球负责人马库斯一行四人到访展辰集团深圳总部，围绕双方在色彩应用与推广的进一步合作展开了卓有成效的交流探讨，达成广泛共识，并升级了双方的在全球家居及工业色彩应用领域的战略合作。“这不仅是展辰与劳尔之间一次重要合作，更是全球色彩应用与推广的一次积极探索，将为色彩研究领域带来更多可能。”
劳尔色彩全球负责人马库斯在2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趋势发布会上致辞
2024展辰新材“多彩生活2024”色彩趋势便是双方在色彩应用与推广的一次延伸。劳尔色彩全球负责人马库斯在发布会上说道：“与展辰公司的合作，对我们双方乃至整个家具木器涂料行业来说，影响深远。展辰作为‘中国家具漆第一品牌’，持续获得行业与市场双重肯定，在产品研发和市场洞察方面能力强劲，这与劳尔色彩近百年来对色彩研究和标准制定的专业积累形成完美互补。”
展辰集团轮值总裁孙金平
而展辰集团轮值总裁孙金平在发布会致辞中强调：“色彩设计和色彩开发至关重要，直接影响到家具产品的外观、风格和市场的欢迎程度。通过对未来市场趋势的预测，我们不仅能为家居设计师和制造商提供方向和灵感，也能给行业打开一扇探索个性化、多样化生活方式的窗口，促进整个行业的高质量发展。此次与劳尔色彩的再次合作，对展辰新材乃至整个行业来说都将带来巨大的影响。”此外，参与本次趋势报告内容策划的展辰新材品牌部经理王鹏也指出，选择“多彩生活”作为本次报告的主题，是因为展辰新材认识到色彩在表达个性和情感方面的重要作用。“在现代社会，人们越来越重视居住环境的色彩选择，追求更加个性化和多样化的生活方式。在颜值经济的背景下，我们的色彩趋势报告通过深入分析全球家居色彩趋势和消费者偏好，为家居品牌提供全面的木器涂装色彩解决方案。”王鹏表示，这份报告旨在帮助家居品牌把握市场脉搏，引领色彩潮流，满足消费者的视觉和情感需求，从而增强产品的市场竞争力，开辟新的发展机遇。
展辰新材品牌部经理王鹏解读色彩趋势报告
从第一次携手劳尔色彩发布色彩趋势，到如今的升级战略合作关系并发布第二份色彩趋势，展辰新材在色彩领域的着力看似“按部就班”，实则持续加强信心投资的体现。正如《家具环保涂装白皮书》在“家具环保涂装前景与趋势预测”篇章中所说，在涂装效果化趋势愈发明显的当下，色彩创新美学已然成为家具涂装中十分重要的一环；对于色彩趋势的研究，将成为家具环保涂装技术未来发展的一个重要指标。这也正是展辰新材在实现行业洞察之后所建立的行事逻辑。无论是《家具环保涂装白皮书》还是色彩趋势发布，展辰新材选择在2024年的一季度里密集地“梅开二度”，说明它对于家具漆及家具涂装市场在这个春天真正回暖的期待——一季度的逆势增长恰如其分地为这一期待提供有力的佐证。同时，这也是对展辰集团“不走寻常路”的一次特别的注脚——从选定家具漆赛道到谋定向建筑涂料、工业涂料领域延展；在家具漆“逆境”当中依然持续深耕精进，勇于探寻转型方向与方法；在坚守市场的过程中坚持创新，为行业的发展贡献“引领的力量”，30年的展辰或曾在迷茫中追寻，但从未在迷途中迷失。
劳尔色彩全球负责人马库斯（右二）一行到访展辰新材展位
尤其在始终坚守的家具漆赛道，展辰新材用30年走出一条不寻常的、带有浓郁印迹的道路，构筑起独特的“护城河”——深化环保涂装理念，强化客户服务，拓展海外市场等等，这些都已经成为展辰新材深深的印记，甚至成为中国家具漆领域及家具涂装行业的鲜明标签。在这样的背景之下，展辰新材用两场密集的行动推动行业发展现状研究与色彩趋势研究的融合。正如杨求贵所说，从家具涂料及其下游家具行业的发展动向，我们可以看到家具行业的市场集中度将越来越高，环保涂装定制化需求将越来越旺盛，色彩设计及创新美学将越来越普及等，这些动向将深刻影响家具涂料的市场发展，同时对家具涂料企业提出了更高要求。因此，在2024年的春天，展辰新材通过展示它的澎湃活力，以及宣告它的“开门红”，或许释放出更加意味深长的用意——一个属于展辰新材的全新发展阶段，可能由此拉开序幕。
