涂料品牌怎么玩“萌宠营销”？多乐士为您提供典范案例
大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中提出的黄金定律 “3B原则”说，通过动物表现的广告特别容易赢得消费者的关注和喜欢。以前使用动物符号的广告大多都是将动物的特性和产品相结合, 以夸张和戏剧性的方式来加大视觉冲击力, 从而达到高质量的广告效果。
而如今我们看到越来越多软萌可爱的宠物形象被品牌、企业运用到营销当中，屡试不爽。但在涂料行业中，真正把宠物融入品牌基因的，莫属宠物营销鼻祖——多乐士。还记得在多乐士油漆的广告里出现的那只憨憨的牧羊犬吗？狗作为家庭最忠实的宠物，毛茸茸外形十分可爱，加上温顺的性格，更容易让观众产生亲切感，提升品牌好感度。并且牧羊犬在涂有多乐士的客厅里健康活泼的状态也能体现多乐士产品健康环保的特点，提升品牌形象。从动物到萌宠，广告营销中的动物已经不仅是单纯的符号，越来越“萌化”，带起了萌宠营销的新浪潮。多乐士是第一个用“古牧犬”作为长期品牌沟通元素的涂料品牌。这么多年，你可能不记得有哪个明星代言过多乐士，但你一定记得多乐士有只“油漆狗”。作为中国广告界的第一只代言狗，古牧犬“多多”牢牢抢占了消费者心智，为品牌强化了“安心”“环保”的情感属性。并且，为打破家装品牌集中于垂类营销，多乐士大胆采用大厂双内容IP投放策略，将宠物代言古犬“多多”以股东名义植入节目，广度和深度双向配合，打了一套营销组合拳。一方面继续延续与腾讯视频S级明星内容IP《五十公里桃花坞》——一档探索城市青年户外群居生活的“社交实验”类综艺合作，辐射广泛的家装人群。同时，精选了腾讯另一档宝藏综艺《毛雪汪》——聚焦都市养宠青年友情和社交关系的明星生活方式综艺，直击核心受众——高线年轻白领人群。
多乐士此次全新的品牌营销创意，从90后人群的宠物兴趣切入，以萌宠“多多”为线索联动两大热门明星综艺IP，获得了较为出色的投放成绩。品牌吸睛度明显提升，品牌曝光较去年翻了一番。此外，多乐士“淳零科技”“24小时安心入住” 的产品卖点和多乐士“焕新服务”生动地传递给了每一个有宠有爱的小家，线上线下销售额均提升近20%，焕新服务预定量甚至提升了30%。时代在变，涂料行业的营销策略也在变，无论是多平台去提升品牌曝光度还是与消费者互动，都是多乐士在多维度打通用户圈层的传播策略。通过创意性营销，多乐士不仅在竞争激烈的涂料市场实现差异化传播，还完成了品牌营销的价值转化，也推动涂料行业加速开启创新新营销变革。
