3月2日，江苏常州。一位70后“老涂料人”站在数千人面前，回顾过去，总结当下，布局未来。
“上一次我们开这样的大会，是在2019年。转眼间5年过去了，久诺也迎来了15周年。但此时我们发现，属于久诺的下半场才刚刚开始，大家都知道，赢得下半场，才是真正的胜利。”久诺集团董事长王志鹏——也即前面所说的“老涂料人”——在久诺集团2024年度全新品牌战略发布会上这样说道。
是时代创造了契机，更是睿智者善于捕捉时代的机遇。对于王志鹏、对于久诺，这是一场纪念的大会，更是面向市场“下半场”发出振聋发聩的启程宣言的重要时刻——久诺势要“重新定义中国外墙”！
-上半场-
中国高端真石漆第一品牌
在久诺喊出这句饱含雄心壮志的宣言之前，用王志鹏的话来说，就是要在上半场“活下来”。
久诺由王志鹏一手创办。他17岁便出来闯荡涂料江湖，一开始在家乡安徽枞阳做过油漆工；在参加了装潢培训班之后便前往江苏苏州，在建材市场找了一份销售工作；再后来出来单干，在苏州、无锡地区到处跑业务。在这个过程中，一个偶然的机会让王志鹏接触到了外墙涂料，从此便认准了外墙涂装这条赛道，坚持至今。
为了让自己掌握更强的业务能力，在确定事业方向之后，王志鹏找到当时涂装界的国际巨头新加坡IRE涂装公司，在7次被拒绝之后，王志鹏最终用真诚与坚韧敲开IRE的大门。再后来王志鹏又找到了另一家国际建筑涂料界巨头日本SKK，并很快与之在应用技术领域展开合作。当得知SKK在常州市场做不起来时，他主动请缨去啃这块“硬骨头”。
由此王志鹏与常州结缘，并选择在此创立属于自己的品牌。2002年，王志鹏正式成立了自己第一家公司——常州润昌涂装有限责任公司；2008年，一个客户让王志鹏用真石漆仿制高端石材的项目案例，让他意识到“真石漆春天即将来临”。基于这一判断，王志鹏于2009年成立久诺的前身——常州久诺建材科技有限公司。
“只有专业专注，才能把产业做精做专做细。做品牌的核心不是求大、求多，而在于敢于做少、做专、做强。”王志鹏在一次采访中曾如是表示。当时行业流行家装漆、工程漆混合着做的发展模式，王志鹏大胆地舍弃了这种传统，只做真石漆一个产品。
正是因为久诺的专注，当发展了5年之后，久诺“造就中国高端真石漆第一品牌”。当时，久诺拥有行业最全的真石漆系列产品，在全国建立23个办事处和四大技术服务中心，“令涂料界大鳄们有点看不懂。”（媒体报道语）
此后的又一个5年，久诺经历了资本市场的历练，标志着久诺迎来了“第二个发展高峰”。“我们会紧紧抓住这次机会，扩大规模、深化营销、打造品牌，给支持久诺的投资者一个美好的未来。”在这个过程中，久诺建设了被誉为“亚洲最大的真石漆生产基地”的新总部及新生产基地，并开始推动业务往外墙涂装领域的更多产品品类延伸，比如仿石漆、一体板等。
同时，久诺提出了“让外墙装饰点亮中国城市”的品牌愿景，“久诺，只为中国墙”的品牌使命，“中国高端外墙装饰领导者”的品牌定位，“技术高端 品牌高端 服务高端 管理高端”的品牌战略定位，专注高端外墙市场。
10周年的时候，久诺也曾举办过一场千人大会。当时王志鹏也同样踌躇满志——回头一看，十年的久诺已经成长成为外墙装饰赛道的引领者。
-中场-
“行业增长王”
在5年前的那场千人大会上，久诺发布了第三个“五年（2020-2024）发展战略”——“销售过百亿”。“5年，涂料民族品牌前三”。“10年，涂料全球品牌前十”——这样的目标描述依然可以在以往的报道中清晰可见。
“未来久诺希望成为像美国PPG那样的公司。尽管现在久诺实力一般，但是我们胆子大，爱折腾。”王志鹏当时表示，中国作为全球最大的市场，以及根据行业发展的规律，“我们相信民族涂料品牌必然崛起。”
为此，久诺对其业务结构进行了重新设计，成立工程漆、家装漆、工业漆和外墙装饰4大业务板块，意欲打造综合性的涂料生产商。这并非对创立之时抛弃家装漆等业务、专注真石漆的产品路线的“背叛”，而是因为：在上半场实现“活下来”目标之后，是时候让久诺“活得好，活得更好”！久诺当时强调，“只为中国墙”的品牌使命并未改变，而是升级为“美一座城，美一个家”，将美的概念从外墙延伸到内墙领域。
无机涂料便是在这个时候横空出世的产品品类，其与高端真石漆、高端仿石漆、保温装饰一体板一起，组成久诺明星产品线，以及形成从外到内的一体化涂饰系统。同时，久诺还迈出了产能扩张的步伐，在河北、安徽等地布局生产线，打造全国性的生产供应链蓝图。
在第三个五年的开端，新冠疫情的发生并延续3年成为包括久诺在内的涂料企业遭遇的最大的不确定性因素。然而王志鹏则指出，现在复盘第三个五年的成绩，疫情三年反而是久诺发展最好的三年。他指出，过去5年久诺在行业中增长率排名第一，成为名副其实的“行业增长王”，并在多个细分领域成为领导者，包括：
高端真石漆行业第一
一体板行业前二
无机涂料行业前二
高端仿石漆行业前三
超薄臻铝板行业前三
前十涂企增长率第一
“正所谓‘疾风知劲草’，久诺实现大幅逆势增长，成为仿石漆与保温装饰一体板领先品牌，我们的增长逻辑其实很简单，就是坚持专业化、差异化、品牌化，逐渐进入‘专精特新’特质的快速发展通道。”王志鹏说，如果说第一个“五年”是真石漆成就了久诺、第二个“五年”是一体板推动了久诺，那么第三个“五年”就是涂饰系统成就了久诺。
正如王志鹏所说，走对走好每一步，并在危机中把握机遇，这是久诺能够活下来、活得好的根本所在，而且能够持续引领外墙装饰赛道，在内墙领域也已进入领先梯队。
-下半场-
高端外墙涂料领先品牌
“行业的下半场，其实从2024年才开始。”
面向台下数千名嘉宾，王志鹏在久诺集团2024年度全新品牌战略发布会再一次做出斩钉截铁的判断。走过疫情三年，以及度过冲击仍存的“疫后元年”，2024年涂饰行业的转折将正式拉开序幕。
“越是在行业不好的时候，洗牌才真正开始。”这也成为久诺制定新品牌战略的背景。尽管5年前提出的“销售过百亿”目标并未实现，以及“5年，涂料民族品牌前三”“10年，涂料全球品牌前十”的目标依然在前，但王志鹏并不因此沮丧，而是强调久诺始终目标不变。
因此，在新的品牌战略中，王志鹏将“五年中国前三”“十年全球前十”的目标坚毅地“继承”了下来，不仅是大方展示自我鞭笞的态度，更是为进军行业下半场市场的久诺指引方向。
未来的路应该怎么走？事实上王志鹏早就开始了这样的思考与探寻。他复盘久诺的创始之路，探索日企的百年经营之道，发现不仅仅要感谢SKK给予的机会，更应该超越SKK，用成就回答当时的选择；不满足于跟随外墙装饰市场的步伐，而是做出更持久有效的引领市场的产品，重新定义中国外墙的品质；不局限于中国市场，而是进军海外，做“世界的久诺”！
于是，站在行业下半场的开端，久诺进行了一系列的改变——
发布了久诺全新品牌形象，将久诺与钻石品质、超耐久相结合；
同时也发布了全新久诺超耐久系列旗舰产品（行业重磅旗舰产品），这一产品体系包括超耐久腻子、超耐久中涂、超臻石、臻铝板等，能够提高外墙有效使用寿命至15年甚至以上；
在内墙装饰领域，久诺根据中国市场及中国消费者的消费特点，引进高品质原装进口涂料冰川熊产品。该产品做到符合中国市场的性价比，让更多人用到更高品质的产品。冰川熊是久诺国际化的重要部分，也是久诺新零售的重要部分。
久诺与意大利著名艺术涂料品牌Di Donato达成合作，将把意大利顶级奢侈品级别的艺术漆引进中国市场
总的来说，久诺接下来要做的事情就是“抢占消费者心智”。在当前的中国涂料行业中，当说到内墙涂料、环保涂料等固定词组时，人们都能够想到某个对应的品牌作为象征；唯独在说到外墙装饰涂料的时候，无法与某个特定的品牌对应起来。
“这就是久诺的机会，要让消费者说到外墙装饰涂料时第一时间想到久诺。”不仅如此，在未来，久诺还要成为超耐久涂料、高端仿石漆、无机涂料、一体板等产品的“品牌代名词”，从仿石漆、一体板“双领先”走向全面领先。
“我们是一群相信梦想、追梦的人，增长不靠运气，靠洞察、学习、务实及充分的准备，骨子里不安分的基因。”王志鹏表示，15年来从不服输的久诺人，将裹挟“可持续的超耐久之美”的战略，以久诺超耐久涂料成就“高端外墙涂料领先品牌”，去现实“成为全球领先的涂饰系统服务商”的品牌愿景。
“三分天下，必有久诺”！从今天起，久诺全新战略发展新篇章正式拉开序幕！
