1月20日，着力打造“设计师品牌”IP的意大利TASSANI塔萨尼艺术涂料在顺德举行了一场户外年会。《涂料经》记者从年会上了解到，2023年TASSANI塔萨尼实现了总业绩45%的增长，在普遍被认为不景气的行业大环境中，以别具一格的发展路线选择和坚持收获一份不同寻常的成绩单。2023年是TASSANI塔萨尼进入中国市场的第9年，意大利TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳对这一年的发展十分看重。在年会上，与其说她是为2023年做总结，不如说她在用2023年的行动向TASSANI塔萨尼所走过的9年致敬。她引用罗振宇在跨年演讲的话说道：“企业要‘发大愿，迈小步，走远路’。TASSANI塔萨尼过去的9年走得不易，后面要‘磕长头，不停顿，不着急’，要勇于坚持。”
意大利TASSANI塔萨尼大中华区执行总裁刘芳在年会上致辞
刘芳还总结了7句话，表达了她对于TASSANI塔萨尼9年来所遇到的人和事的“感谢”之意：简而言之，在艺术涂料在中国市场兴起的关键时期，刘芳紧紧抓住时代机遇，找到志同道合的合作伙伴，以及在正确的方向引领之下谋定设计赋能这一赛道，用团队的勤奋与坚持走出一条有别于众多艺术涂料品牌的道路，并且取得了初步的成功。
年会现场，TASSANI塔萨尼员工用手中的手机灯光照亮夜色（配合无人机拍摄视频素材）
又不同于其他品牌一般在整十的年份才进行相关纪念和庆祝的动作，刘芳和TASSANI塔萨尼提前一年开始了相关的准备——2023年6月底，TASSANI塔萨尼在广东佛山市顺德区均安镇的骏景酒店举办了一场品牌战略研讨活动，对进入中国市场9年来的发展历程做了一个回顾。之所以选择这个“偏居一隅”的酒店，其中也包含着刘芳对于TASSANI塔萨尼过去9年的纪念。她认为，9年代表着“九九归一”，2014年在中国市场初来乍到的TASSANI塔萨尼正是在骏景酒店举行了品牌发布会；9年时间过去了，TASSANI塔萨尼不再是那个养在深闺人未识的品牌，而是在中国艺术涂料市场尤其是设计师赛道上都叫得响名号的品牌，重返“出发点”，可以鞭笞自己及TASSANI塔萨尼更好地出发。
“六人七足”的游戏设计，体现了TASSANI塔萨尼从出发点发展到今天的不易、合作精神与成就感
在那场活动上，TASSANI塔萨尼邀请瑞坤国际-正方良行设计的首席设计师徐庆良执笔操刀TASSANI塔萨尼品牌升级事宜，打造了全新的品牌视觉识别系统（VI）和专卖店形象识别系统（SI）。然而随着2023年的过去，这套VI+SI系统并未得到系统性的发布。对此，刘芳在年会上也解释了其中的用意：“品牌战略的整体规划，包括整体VI和SI系统的升级，都是为10周年的到来做长远而坚实的铺垫。这一套系统虽然没有系统地公布，但也已经陆续在使用，包括在全国80多个专卖店中得到全面的运用。同时，这一套系统将在十周年庆典上全面公开。”
为优秀员工嘉奖（更多颁奖图片请点击“阅读原文”进入图片直播查看）
正因为2023年被定义为“未来发展关键时期的一年”，因此除了制定“犹抱琵琶半遮面”的品牌战略及VI+SI系统之外，TASSANI塔萨尼还从三个维度祭出系列的组合拳，以夯实过去9年的品牌发展基础。首先在产品策略方面，TASSANI塔萨尼推出2023生态系艺术涂料产品。该系列产品的创意来源于“自然共生”的生态设计，顺应全球“可持续发展”的环境环保理念，结合未来10年室内设计趋势——生态环保——打造出符合人与自然界融合共生的12款新品，分别为：Moses摩西·印象石/Barocco巴洛科·极光石/Flannel·法兰绒/Brera布列拉·朋克锦/Mojina莫日纳·可可砂绒/Mantea曼特亚·欧式玉帛/Foligno福里尼奥·石英彩/Garofano加罗法诺·金丝绒/Pezarro佩萨罗·珊瑚绒/Dupini杜比尼·珐琅漆/Ovion奥维昂·魔术漆/Rocko洛可·澳白贝对生态系产品，刘芳评价其“将产品的高品质和环保理念再升级融于一体”，它的推出也更坚定了未来TASSANI塔萨尼依然会以精致美学的宗旨走可持续发展道路的核心理念：“把产品做好是塔萨尼的初心，我们认为不将就才能创造不凡。”
洋溢着青春活力的节目表演彰显TASSANI塔萨尼品牌的无限潜能
其次在设计师策略方面，TASSANI塔萨尼多年来一直深耕设计师渠道，因此更值得大书特书；但刘芳则选择“轻描淡写”。她指出，2023年TASSANI塔萨尼提炼出三位一体式的设计师模型，定位三大主流设计师——高端的明星设计师群体、建筑设计师和领域核心设计师——围绕这一定位，TASSANI塔萨尼通过一系列的设计师活动与设计师构建“互相成就”的局面：如APDC（亚太设计中心）国际设计嘉年华、设计师当代艺术课活动、广州设计周活动、华人设计师高尔夫活动、上海设计知物活动、中国建筑学会活动、中国建筑学会全国理事会议、成都设计师游学活动等等，均能见到TASSANI塔萨尼的身影。尤其是2023年举办的两场广州设计周（因受疫情影响2022年广州设计周延期至2023年3月举行）期间，TASSANI塔萨尼联合做设计周活动的主流合作伙伴，分别开展规模为200人和100人的全国设计师的接待工作，为全国经销商进行设计师渠道打造和理念的导入。“凭借巨大的流量与实力引TASSANI塔萨尼已然成为最受设计师喜爱的艺术涂料。”刘芳表示，随着“携手”的高端设计师协会和组织不断增加，通过双方的相互赋能，让TASSANI塔萨尼屡屡在艺术涂料界做出了首创的成绩，把业界认为的不可能变成可能。“设计师领域还将是塔萨尼未来主攻的方向。”
年会抽奖环节，让更多的人能够分享这份成长的喜悦
而在经销商系统建设方面，刘芳明确“TASSANI塔萨尼不走经销商‘人海战术’”。但她同时指出，与其追求数量，不如追求质量，目前TASSANI塔萨尼在全国树立了至少10家单体生意过亿级的客户，并计划将更多经销商培养成过千万级的客户——这也是2024年TASSANI塔萨尼在经销商渠道大客户战略的关键一步。为了更好地让经销商跟品牌属性相匹配，刘芳确立了TASSANI塔萨尼经销商的群体画像特征，即价值认同、复制照做、设计导向。她指出，作为TASSANI塔萨尼的经销商，一定是懂设计师的，懂得如何跟设计师进行链接。为了达到这个目的，TASSANI塔萨尼密集开展设计赋能活动，协助经销商开展设计培训等，让经销商能够紧跟品牌发展的步伐。“经过大家共同的努力，2023我们遇见了不一样的TASSANI塔萨尼，实现了许多的不可能；2024年要实现TASSANI塔萨尼从10到100的成长，因此我们布下一个大局，为下一个10年拉开精彩序幕。”刘芳表示，2024年迎来10周年的TASSANI塔萨尼要实现三级跳的跨越。对此她信心满满。在年会致辞的最后，刘芳再次引用罗振宇跨年演讲的话作为结尾：“世界是一个草台班子，但我不是。”2024年，请期待TASSANI塔萨尼精彩再续。
