一年一度——不对——“一年（第）二度”的2023广州设计周，落下了帷幕。《涂料经》记者通过现场走访+网络观察发现，跟受疫情影响而延期至今年3月举办的2022广州设计周相比，“疫后元年”的这场大展的人气略显逊色。至于原因，从表面上看，大概是因为展商和观众的参展/观展热情都被“透支”了；而从更深的层次去观察，却发现这跟一个行业的发展趋势“同频共振”。
2023广州设计周展览方向为“当代人居生活美学新业态的设计+选材”，展览规模达18万㎡，汇聚来自全球20+国家逾1000家适于当代人居生活美学新业态的设计/文创/艺术/潮流/智能/软装/材料/高定/生活方式等领域的品牌企业和机构，及40+超级策展项目联合展出，同期将举办超150场涵盖“新商业/文创/地产/设计/艺术/时尚/潮玩/生活美学”等方向的主题活动，构成“三馆联动、更大规模、更多内容、更富商机”的庞大又新颖的展会格局，继续领衔亚洲设计产业第一规模大展。
在2023广州设计周上，真正意义上发布新品的涂料品牌并不多。经过多年的参展，涂料企业也更加明白广州设计周的功能更多的是与产品和品牌相关的创意展示，而非产品的发布。因此参展涂料品牌需要考虑的是如何通过展馆的设计将品牌和产品的特性融入其中，让参观者潜移默化的认识到品牌和产品，甚至是形成展会话题，才是成功的标志。
佐敦涂料，源自北欧。它的展馆风格阐述“简约而不简单”的道理
- 佐敦涂料坚持北欧简约风格的展馆以新发布的2024年全球流行色“家中画记”为主打，同时配合两款全新升级上市LADY系列产品——淑女北欧秘境「瑰金罐」和淑女北欧之纯「黑金罐」——搭配出不同的家居场景。这两款产品在广州设计周开幕前已先行发布。
- 阿贝罗尼带来多款新品，包括泰格斯特系列、铜铁锈、淘晶石、意大利灰泥、闪光石、卡里普索、裂纹漆、奥斯卡等。但这些新品并非广州设计周首发。
2023广州设计周的涂料品牌之间的“斗争”，更像是色彩的大比拼——每一个展馆的设计都十分注重色彩的运用，尤其是一些发布有年度色彩趋势的品牌，更是将这种色彩研究植入到这场展示当中。
“色彩”“阶梯”两大热门元素在舒纳沃恩展馆的外立面得到组合展示
2023广州设计周“最吸睛”的涂料品牌展馆当属立邦的“MAGIC·垣也奇境”，而其主打色便是今年9月发布的立邦2024中国流行色彩趋势主推色“绮想橙”。2024中国流行色彩趋势从“自然、科技”的维度出发，以“绮想”作为趋势主题，以年度主推色“奇想世界”作为激活色，辅以六大趋势色盘，同时以丰富的立邦魔术漆搭配构筑多变的立体空间，点亮个体世界的创意火花。而这也跟“MAGIC·垣也奇境”的设计语言相通。在立邦展馆入口处等待入场的观众。立邦展馆的主色调，正是立邦2024中国流行色彩趋势主推色“绮想橙”
“家中画记”一共23种色彩，向色彩艺术和科学致敬，可以轻松搭配出无数种家居色彩方案。在佐敦展馆当中，这23种色彩隐藏在不同的家居场景当中，共同表达出：
崇尚简约风的挪威佐敦涂料将纯色产品跟2024年全球流行色“家中画记”相结合
12月10日，“无境色彩·内在万象”2024年舒纳新色发布&色彩设计论坛在广州保利世贸博览馆6号馆论坛区圆满举行。2024年年度色为好评如潮的芒草暖cosy。此外，2024年舒纳沃恩还将为中国市场带来6大城市预调色【Trendfarbe】新色。品牌与设计师的“联名”已经成为广州设计周的一大“卖点”，尤其是大品牌跟知名设计师之间展开的合作，往往能够起到1+1＞2的效应。在2023广州设计周上，有两个涂料品牌就因为与知名设计师“联名”打造展馆而全程受到关注，分别是立邦和MF涂料。
普利策设计&壹方建筑创始人兼首席设计师梁穗明（右二）到访立邦展馆
- 立邦携手普利策设计&壹方建筑创始人兼首席设计师梁穗明
如前面所说，立邦的“MAGIC · 垣也奇境”展馆是2023广州设计周上最引人瞩目的涂料展馆，与2024中国流行色彩趋势主推色“绮想橙”以及立邦魔术漆深度融合打造出“风吹麦浪，彩带飘扬”的形象设计十分醒目，在整个展会期间也成为了人气最高的展馆之一。这一展馆设计出自普利策设计&壹方建筑创始人兼首席设计师梁穗明之手。梁穗明这样解释她的设计理念：
我们以“自然”为核心，在浪漫、自由的麦浪之上，以源自自然的形态、色彩、元素，在垣墙构筑的空间中交织融合，在立邦魔术漆的质感之美中，开启自然与设计额深度对话，唤醒内心无限绮想。
立邦展馆中的装置无不融入魔术漆产品的元素
在2023的广州设计周上，MF涂料继续携手杭州G20峰会主场设计师谢天，通过色彩和空间形意的结构重组，也打造了一座全新的，属于斑斓色彩世界里的天阶。据介绍，谢天通过思考如何将自然转化成空间的元素，同时融入对品牌、对行业、对未来的思考，最后决定将展厅以“天梯”的形式呈现。美中不足的是，MF涂料的“色彩天梯”更加强调的色彩，忽略了与涂料产品的融合展示。
作为广州设计周的常客，MF涂料的“色彩天阶”出自设计师谢天之手
对于2023广州设计周出现的涂料品牌，我们看到有“惊喜”的一面，但同时也要看到“惊喜”的另一面。鉴于跟组织方的关系，MF涂料每年都能在广州设计周亮相，且一以贯之地以“美色”为主要元素吸引观众的目光，屡试不爽。只是作为一个涂料品牌，这样的操作明显弱化了产品属性的表达首先我们发现，此次参展2023广州设计周的涂料品牌相较往年在数量上变少了。尽管有些报道认为此次参展的涂料品牌仍有40多个，但从我们的观察看，这其中包括了很多“类涂料”的品牌，从严格意义上界定的话，涂料品牌的数量大约要打个五折。我们整理了一份过去4年广州设计周参展涂料品牌的非完全清单，我们可以从中看出在过去4年间有哪些涂料品牌选择放弃这个展示的舞台：在参展2023广州设计周的涂料品牌中，除了像立邦、佐敦、舒纳沃恩等以独立的展馆出展，还存在多个品牌“共享展位”的情况出现；此外，在展馆设计和展馆位置方面也存在很大的差异，因此呈现出现展馆引力参差不齐的情况。
盟拓微水泥、罗迪涂料、派科、科洛德“共享”一个边缘展位，也从一个侧面反映了品牌发展处于一个尴尬的境地
对于涂料品牌来说，参展广州设计周的“成本”有提升的趋势，尤其是在“疫后元年”大家艰难恢复元气的背景下出现“一年两展”的特殊情况，更使得很多品牌有点“吃不消”——这也成为部分品牌“逃离”广州设计周的原因之一。位于两个展馆间过道旁的彩马涂料展位，未能吸引观众的驻足而对于仍在坚持的涂料品牌来说，下一年能否持续输出也成为了新的考题。市场行情的冷暖变化、企业发展的好与坏、参展的成本与效果……这些都成为必须考虑的因素，并影响着广州设计周后续的“涂料景气指数”。
*本文所配图片，部分出自展会主办方、参展品牌方及网络媒体。
