七夕，被称为中国人专属的情人节。而美涂士似乎对“七”字情有独钟。
借节日借势营销炒作的不少见，但是很少有人形成一套专业体系，且经过长时间准备发酵，使之成为“事件营销”的。一系列连锁反应之后，美涂士品牌的概念更深入人心，有人说今年美涂士不“装”也不低调了，这个曾说要做中国艺术涂料老大的国漆品牌这次无比认真和较真。
你以为七夕就是发一张海报、一段文案，玩玩所谓的中国式浪漫。美涂士可是提前一个月就在微信朋友圈、抖音、小红书等平台上铺流量了，这种潜移默化的渗入也将节日变成了具有品牌属性的事件营销，节日只是一天，而它的热度与可玩性可以持续一个月甚至更久。
颇像一个“情人”为了给你过节，精心准备策划了很久。请问就这个用心劲儿不令人感动，给比个大大的赞么？
更妙的是“事件营销”只是表面华丽的服饰，其内核是将美涂士艺术漆的产品，包括产品特色、产品内核一一传达出去。塑造一个讨论话题：如果用涂料来描绘七夕的颜色，那该是一种怎样的颜色。正因为有美涂士长时间在平台上的铺垫，第一个脑海浮现的颜色竟是它那挥之不去的“绝绝紫”。
这里的紫色不是单一的某个款式或者某种颜色，而是整体塑造出的一种优雅、迷人的紫色氛围，是一种独属于中国人的浪漫。由此揭开美涂士艺术漆的底色是“国色”，推崇的风尚是“国风”，引领的潮流是“国潮”，再来解释七夕节为什么对美涂士艺术漆而言如此重要，由此就逻辑自洽了。
我们回顾一下整个美涂士七夕节营销事件的始末和深层逻辑：
8月初，美涂士推出“818美涂士国潮好物节”大型系列活动，活动时间从8月1日一直到8月25日，值得注意的是，这其中就涵盖了七夕节，等于过了一个“节中节”，相当于叠加buff。而在这场活动中还有一场“抖音视频挑战赛”，等于是又增加了参与度和挑战度，在传统节日的基础上再创造节日和比赛，让热度一路狂飙。
如果仅有以上事件营销完整的框架还不至于炒热，此次活动的“彩头”才是引人入胜的关键，一等奖是荣耀手机，这个奖品能够吊起参与的积极性。
而最为关键的是“玩法”。假如设置成一个抽奖的形式，虽然可以达到一时的爽快，但远没有经过努力得到胜利果实这样来的刻骨铭心，与其说是一个奖品，更多的是荣耀的加身，更是对个人技能与特长的一种肯定，就像是运动健儿获得金牌一样。
这场比赛也体现了美涂士的一些品质，例如它尊重原创，要求参赛作品必须是本人原创；第二，尊重人才的全面、多样性发展，重视文化氛围，体现在参赛作品在形式上的多样性；第三，鼓励创新与创意。这些都在美涂士的企业文化和企业精神中有所体现。“玩”不仅让大家玩的开心，还要大家“玩”的有意义。
8月17日，美涂士提早发布了七夕主题——《用国潮艺术点亮家居色彩，在家也能过浪漫亲人节》。它将七夕这个节日描绘出一次浪漫之旅，在不经意间推出了独属于美涂士艺术漆的“七夕限定色”。例如芋泥甜点、原木浆黄、以及藕荷色。这些都是美涂士纯色小羊皮艺术漆的经典色系，国风浓重，国韵悠长，很符合七夕这个主题。与此同时，小红书也掀起了“七夕灵魂网红色”的热潮，让七夕节颜色的打开方式又多了新的花样。
8月22日（农历七月初七）美涂士向大家发出了深情告白——《七夕丨情话千遍，不如你在身边》。单看题目，就知道别有用意。首先它明确了家这个避风港湾对于爱情的意义，表明在家陪伴是最长情的告白，由此和家装漆巧妙联系起来。再进一步，家不仅是一处休憩的住所，更是表达爱意的地方。
整个脉络梳理下来，节日该有的情怀、氛围、纪念意义等特定元素都有了，更重要的是它的后续发酵，由此将会引发的“二创”还将继续。有时候一个品牌形象的扎根不需要轰轰烈烈的事件一般昙花一现，更需要这样潜移默化的渗入。这也很像朋友、亲人的意义，虽习以为常，但血浓于水，情深似海，不可分割。
祝大家七夕快乐！
