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紫荆花涂料40周年:未来不惑、可期

作者: 黎佰深 来源:涂料经

[摘要]2022年即将进入尾声。这一年间,围绕“40周年”的话题,展现一个更加具体、饱满、生动的紫荆花涂料品牌形象

1982-2022,紫荆花涂料40周年。为表纪念,《涂料经》曾在今年早些时候发表系列文章,系统地盘点了紫荆花涂料成立前后及至今的孕育和发展过程。
 
紫荆花涂料40周年系列报道(一):庭前紫荆树
紫荆花涂料40周年系列报道(二):紫荆花开庭草碧
紫荆花涂料40周年系列报道(三):满树新英待发时
 
而在上周,《涂料经》上线全新视频栏目“谈涂不凡”,以主播口述历史的形式讲述一个个品牌的发展历程并进行展望,其中第一期便选定了紫荆花涂料品牌——这不仅仅是因为今年恰逢其40周年,更重要的是,在中国众多民族涂料品牌当中,紫荆花涂料是成立时间较早、发展速度较快、市场地位稳固、未来可期的一个。
 
2022年即将进入尾声。这一年间,围绕“40周年”的话题,紫荆花涂料开展了形形色色的工作,在展现了一个更加具体、饱满、生动的紫荆花涂料品牌形象的同时,更是展现出一个40年品牌所焕发出来的生机和活力。
 
对于紫荆花涂料来说,40年是一个全新的起点,走向更加透彻的未来。
 
斑驳的“相片”记录的是紫荆花涂料40年的历史沉淀与发展历程
 
1
 
紫荆花作为涂料行业为数不多超过40年的企业,40年来是如何乘风破浪?对此,我们已经在前述3篇系列文章及首期“谈涂不凡”节目中进行了详细的梳理,在此不再赘余。
 
然而,重新回望三四十年前,改革开放的春风方兴未艾,但中国民族涂料品牌发展滞后,依然势单力薄——民营涂料企业尚未崛起,传统涂料企业缺乏活力;在外资品牌主导的市场环境当中,初生的紫荆花涂料也只能尽最大的努力,一边建立属于自己的市场领地,一边与外资巨头们抗衡。
 
也因此,跟当前中国民族涂料主力军——民营涂料企业——相比,紫荆花涂料的“阅历”更加丰富,发展的根基更加稳固;而与传统涂料企业相比,紫荆花涂料的出现与发展,又如同一剂促进剂,为整个产业的改革指明方向。
 
紫荆花涂料上海工厂鸟瞰
 
专业化、资本化、专注化,这是紫荆花涂料带给整个涂料产业的启迪与思考。依靠母公司叶氏化工奠定的基础,紫荆花涂料表现出更加专业的企业和品牌运作能力;随叶氏化工上市的发展步伐,使得紫荆花涂料可以为行业资本化道路提供范本;当面对诱惑和挑战的时候,它又及时调整,果断回归涂料主业……发生在紫荆花涂料身上的这些动作都在中国涂料产业后续的发展中找到影子,并得到推崇与发扬。
 
丰富的产业阅历让紫荆花涂料对行业的未来发展看得更通透。在锚定涂料赛道之后,紫荆花涂料又经过一系列的调整动作,不断扩充产品线和生产产能,在外资巨头、民营涂料和传统涂料三大品牌阵营的竞争中立足与发展,在中国涂料产业乃至全球涂料市场当中扮演了一个不可忽视的角色。
 
40年间,紫荆花漆不断“进化”,始终保有市场活力
 
2
 
40年来,叶氏化工及紫荆花涂料对于坚守涂料赛道的决心从未动摇。
 
这从两个动作可以看出——2015年1月1日起,紫荆花成立涂料集团,管理旗下所有民用、建筑及家具涂料、工业涂料及树脂的业务;2018年,叶氏化工收购多个知名涂料品牌,包括骆驼漆、Aquapro及viva,进一步壮大涂料业务的规模。
 
对于紫荆花涂料来说,这是又一个由内而外的积极信号,表明在竞争愈发激烈的中国涂料市场,叶氏化工对于初心的坚持以及对于未来的寄望,都与涂料业务息息相关。这是一种来自集团的资源倾斜,更是一种信心赋能。
 
紫荆花涂料在2020年上海涂料展上展出的超护家系列产品
 
这进一步激发了紫荆花涂料的发展活力。在40周年临近之际,紫荆花涂料开始了更加密集的布局——在稳固传统优势产品线(玩具漆、木器漆等)、加大创新研发力度的基础上,加快家装类产品的市场拓展,建设和拓宽渠道,提升品牌形象——经过这些动作之后,紫荆花涂料焕发出更加强劲的青春活力。
 
在整个民族涂料品牌之林当中,紫荆花都是一股不容忽视的力量,一个不容低估的竞争对手,以及它身上所表现出了的活力,让人们看到整个中国涂料行业的希望——
 
这样的紫荆花涂料,也给人们带来更大的憧憬与期待。
 
“年轻化”成为紫荆花涂料身上显著的标签
 
3
 
那么,站在40年的关键时间节点上,紫荆花涂料未来将走向何方?这从其40周年期间的种种动作就能一窥端倪。
 
在中国民营涂料经过“激荡30年”之后,市场从混沌走向成熟——从一开始的卖方市场走向买方市场,从大家一拥而上做木器家具漆时的“不愁卖”到如今的产品领域细分竞争激烈,从产品环保化觉醒到环保共识……
 
在中国涂料市场这片土壤上发展了40年的紫荆花涂料有着更加完整的经历与体验,这也赋予其更加敏锐的市场方向性把握。当在多年试炼之后,建筑涂料赛道重获涂料企业的重视,以40周年为契机,紫荆花涂料也加速在建筑涂料赛道,比如推出高端艺术涂料,构建与之相匹配的渠道形象,就是一个最佳注解。
 
紫荆花BCG art艺术涂料装饰空间
 
随着40周年之年行将成为紫荆花涂料发展历史上的又一鲜明印记,但其为更远的未来展开的全新布局并不会因此画上句号,相反这只是一个新的开端。
 
三十而立,四十而不惑。有了清晰的自我认识和对行业、市场的精确判断,40年的紫荆花涂料已然做好了准备与铺垫,将以更集中的火力,破除发展迷雾;以更坚定的信念,让发展所向披靡!

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