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【特别策划】70个关键词看中国涂料70年

作者:编辑部 来源:涂料经

[摘要]献礼中华人民共和国成立70周年!

新中国走过了70年,这是一段不算长也不算短的旅程。在这70年里,涂料产业也伴随着新中国的成长而不断发生着变化,几经磨炼终养成今天趋于成熟的发展状态。
 
作为涂料人,在这个举国同庆的时刻,该如何纪念那过去的70年峥嵘岁月?不同的人自然有着多种多样的方法与方式,或赞颂,或直面困难,或总结经验,或踌躇满志……不一而足;然而无论何种方法和方式,归根结底都只有一个目的——铭记历史是为了更好地前行。
 
70年不是起点,也不是终点,而是一个关键的转折点。在此时此刻,《涂料经》纵览了过去70年中国涂料产业的发展历史,并从中提炼出70个能够很好地展示涂料产业发展历程的关键词,以期重温一代代涂料人的辛酸、探索、奋进、挑战与机遇。
 
囿于相关资料的庞杂,70个关键词必然不能做到面面俱到,也难以照顾到所有涂料人对于这个行业的种种观感。如有错误、遗漏、待商榷之处,欢迎通过评论的方式一一指正,共同完善这幅新中国70年里的涂料画卷!
 
01【综合篇】
 
1.老牌涂料企业
 
1949年,新中国宣告成立,相关资料显示,当时全国仅有50家油漆厂,生产职工仅有1055人,年产量不足万吨,产品只有几十种,基础相当薄弱。当时整个国家处于从新民主主义转向社会主义的过渡阶段,鉴于油漆产品在国民生活和工业中的重要作用,这些油漆厂最终都以国营企业或者集体所有制企业的形式出现,比如天津灯塔、上海涂料(现在的华谊精化)、双虎涂料等都是在建国前成立并延续至今的老牌涂料企业。
 
2.新生涂料企业
 
新中国建立之后,一批油漆生产企业在全国各地雨后春笋般出现,包括:1950年成立的湘江涂料,1956年成立的安庆市造漆厂(现菱湖漆),1958年成立的陕西兴平县社会福利加工厂(现宝塔山漆)、杭州油墨油漆厂(现浙江大桥油漆)、南京造漆厂(现长江涂料),1965年成立的江门市制漆厂,1966年成立的五羊油漆等。它们的成立对新中国薄弱的涂料产业起到了重要的补充作用。
 
上世纪50年代,中国油漆厂工人在搬运成品
 
3.行业商协会
 
随着涂料生产企业的增多,为引领涂料产业规范化发展,进入80年代,行业商协会的作用逐渐凸显。1985年1月,中国涂料工业协会正式成立,是迄今唯一专注于涂料的全国性行业组织。1989年5月,首个省级涂料行业协会——广东省涂料行业协会——在涂料大省宣告成立。1999年12月,我国首个县市级的涂料商会——顺德涂料商会——正式成立。
 
4.“下海”
 
改革开放政策的提出赋予涂料人更多更大胆的探索。1980年4月,陈人金毅然辞去担任了10年的乡农科站站长职务,带领11位土生土长的农民,用东拼西凑的2万多元和6间破旧不堪的猪舍创办了武进化工防腐材料厂(现江苏兰陵化工)。这是有资料记录的首个“下海”办厂的涂料人。而进入90年代之后,挣脱体制束缚或者从国营、集体所有制企业辞职创业的涂料人扎堆出现,带动中国涂料产业的民营风潮。
 
5.外资
 
改革开放也引来外资企业(包括港澳台资企业)对于涂料产业的投资。1984年,英国帝国化学工业集团(简称ICI)登陆中国,并在北京设立办事处;1987年,香港紫荆花涂料集团前身之一的恒昌石油化工有限公司在深圳建成其大陆地区的第一间厂房;1991年,中华制漆(深圳)有限公司成立;1992年,来自台湾的大宝化工在东莞建立公司;1992年随着立邦涂料的到来,外资涂料品牌开启了大规模进军中国市场的大幕。
 
6.民营涂料企业
 
1991年8月,梁俊谦与12个志同道合的朋友集资30万元创办华润涂料,开启了中国民营涂料企业大发展时期的大幕。20世纪90年代,包括嘉宝莉、美涂士、花王涂料(现巴德士集团)、展辰达化工(现展辰集团)、迪邦涂料、华隆涂料、汇龙涂料、晨阳水漆、吉人高新等纷纷创立。
 
7.“黄埔军校”
 
在中国涂料发展历史中,广东尤其是珠三角西岸成为民营涂料企业的集中地。而众多涂料企业家均出身于1985年建立的顺德金龙油墨厂(后更名为金龙油墨化工有限公司),使得后者被称为民营涂料界的“黄埔军校”。
 
顺德金龙油墨厂
 
8.股份制改造
 
20世纪90年代,中国掀起了国营企业(包括集体所有制企业)股份制改造浪潮,曾经的国营涂料企业也乘此东风展开股份制改造行动。包括天津灯塔、双虎涂料、北京红狮、宝塔山油漆、三峡油漆等在这一时期顺利实施了股份制改造。股份制改造虽然弱化了这些涂料企业的国有/集体所有的属性,然而跟同时期兴起的民营涂料企业相比,在经营理念和方式层面依然风格迥异。
 
9.第一轮上市潮
 
1990年和1991年,上海证券交易所、深圳证券交易所相继开业。在20世纪90年代实施股份制改造的国营涂料企业们正好遇上上市的好时机,并有包括天津灯塔、双虎涂料、三峡油漆、北京红狮等在内的涂料企业最终实现了上市。然而在中国资本市场大门初开时期,各种条件和环境仍处于整备过程中,使得进入其中的涂料企业遭遇资本市场的洗礼,多有不适应的表现。其中天津灯塔、双虎涂料和北京红狮在这个过程之中均被“腾挪”而最终退市,仅有三峡油漆坚持至今。
 
10.中国涂料之乡
 
2006年6月,广东顺德被授予 “中国涂料之乡”称号。这是国内首个“中国涂料之乡”。由于涂料企业遍地,顺德被外界誉为“涂料王国”,在业内更流传有“中国涂料看广东,广东涂料看顺德”的说法。2012年9月,中国涂料工业协会授予江苏常州市“中国涂料之乡”称号,成为第二个“中国涂料之乡”。
 
2006年6月,广东顺德被授予 “中国涂料之乡”称号
 
11.并购/收购
 
2005年1月,湖南湘江涂料集团以全额受让股份的形式并购郑州双塔涂料有限公司,成功完成了迄今最大的一宗内资涂料企业之间的并购。2006年7月,美国威士伯以2.9亿美元的价格收购当时中国最大的民营涂料企业华润涂料,轰动一时;2017年6月,随着宣伟收购威士伯,华润涂料再次易主。2008年,阿克苏诺贝尔对ICI的收购使得在中国涂料市场颇为知名的“多乐士”品牌易主。2009年,富思特宣布已收购拥有200余年历史的北京红狮品牌,这一不完全收购最终烙下两个“红狮涂料”并存的尴尬局面。
 
12.“多元化”
 
随着民营涂料企业的活跃,它们俨然成为市场上的主角。此时它们掀起了“多元化”的经营潮流,即:1)设立多个品牌运营;2)产品跨越多个市场领域;3)针对不同品牌、不同产品品类建立不同的子公司。然而这是一种“有限”的多元化,涂料企业始终没有跳出涂料行业进行扩张。这种专注的做法保证了中国涂料产业的“纯度”。
 
13.“油改水”
 
随着环保化进程在涂料产业的推进,被认为高污染的油性涂料逐渐被摒弃,自带环保属性的水性涂料受到追捧。在木器涂料领域,这一过程最初由汇龙涂料定义为“油改水”并受到行业的认可,一时间“油改水”成为家具涂料企业的必然趋势。发展到今天,“油改水”的概念也有所演变,“水”不再特指“水性涂料”,而是泛指一切环保涂料。
 
14.涂料产量
 
2009年,中国涂料产量达到755.44万吨,首次超过美国成为全球涂料生产、消费第一大国。自此,每年的“涂料产量”备受业界关注,也成为了中国涂料市场发展空间的标志数据之一。然而“中国只是涂料生产大国而非涂料强国”的说法至今依然让涂料人感到如鲠在喉。
 
15.异地扩张
 
2010年前后,中国涂料企业掀起异地扩张的浪潮。以知名民营涂料企业为引领,包括嘉宝莉、巴德士、美涂士、展辰等开始北上、东进、西拓的生产基地布局。在这个过程中,长三角、京津冀以及成都成为涂料企业扩张的热门目的地,其中成都成为涂料企业布局西部涂料市场的桥头堡,跃居“中国涂料的‘第四极’”。
 
16.第二轮上市潮
 
裹挟异地扩张浪潮,经历过多年市场积累并形成一定规模的民营涂料企业开始集中冲击IPO(首次公开发行股票),嘉宝莉、美涂士、展辰、三棵树等先后加入冲击上市队列。最终,成立于2003年的三棵树“闯关”成功,成为这一轮上市潮中的“中国民用涂料第一股”。如今,包括亚士创能、金力泰、飞鹿股份、集泰股份等也陆续登陆二级资本市场。
 
17.品牌联盟
 
2012年1月,“中国十大涂料联盟”(后更名为“中国涂料品牌联盟”)在顺德成立。这是部分中小民营涂料企业的一种“结盟”尝试,试图共同应对当时市场出现的种种困难,包括原材料涨价压力、价格乱象、营销乱象等。但这种尝试最终未能取得成功,无疾而终。
 
18.新三板
 
新三板是全国中小企业股份转让系统的俗称。作为二级市场的补充,新三板一经推出便备受推崇,一些尚欠缺冲击IPO实力但又想接受资本市场历练的涂料企业,便以新三板作为进入资本市场跳板。美涂士、吉人高新、菱湖漆、奔腾股份、冠军科技、久诺股份、宝塔山漆等众多涂料企业实现了新三板挂牌。但囿于新三板流动性不足等缺陷,其吸引力每况愈下,目前包括美涂士、久诺股份、吉人高新等已先后从新三板摘牌。
 
19.国家标准
 
国家标准在涂料行业起着重要作用,是衡量产品的环保性能、比对功能时所使用的重要参照指标。其中,室内装饰装修材料溶剂型木器涂料中有害物质限量和室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量这两项强制性国家标准使用的频次较高,对涂料行业的影响深远。儿童涂料产品曾因长期缺乏国家标准而争议不断,哪怕在推荐性国家标准颁布后,仍无法有效遏制围绕儿童涂料产品的诸多争议。
 
20.禁漆令
 
“禁漆令”是指禁止或者限制使用油性漆的相关法规政策。2015年7月1日,深圳市开始实施《建筑装饰装修涂料和胶粘剂有害物质限量》特区技术规范,要求全面禁用严重危害市民身体健康的油漆、溶剂型涂料、胶粘剂等不合格装饰装修材料,在推动建筑装饰装修涂料全面环保水性化进程上,深圳成为全国首个禁售用油漆的城市。此后“禁漆令”在国内多地多有仿效,然而对于其效用,外界的评价却并不一致。
 
21.涂料百年
 
2015年被看做是“中国涂料百年”进行纪念。“涂料百年”以1915年11月20日阮霭南、周元泰合伙创办上海开林油漆厂作为起点的,由中国涂料工业协会牵头,涂料行业各界都对“涂料百年”进行了相关纪念活动。
 
2015年10月,中国涂料工业百年盛典在北京举行
 
22.涂料消费税
 
2015年1月,财政部、国家税务总局发布通知,自2015年2月1日起对电池、涂料在生产、委托加工和进口环节,征收消费税,适用税率均为4%。在规定税率的同时,也给出了免税优惠政策,即在施工状态下挥发性有机物(VOC)含量低于420克/升(含)的涂料免征消费税。涂料消费税政策的到来给涂料行业带来巨大的冲击,一些涂料企业纷纷通过提价的形式进行应对。然而数年之后,涂料消费税已甚少被业界提及,说明其已得到很好的消化。
 
23.转型升级
 
“转型升级”是涂料行业在2010年之后被频繁提及的词语。一方面环保大势所趋,涂料企业需要向环保产品方向转移;另一方面涂料市场经过多年的耕耘发展趋于成熟,涂料企业需要通过转型升级挖掘更大的发展空间。直到今天,这场席卷全行业的“转型升级”运动仍处于进行时。
 
24.化企入园
 
伴随着蔓延于整个化工行业的环保化运动,国家有关部门推动“化企入园”政策的实施,及化工企业必须进入专业的工业园区才能继续生存。涂料被归类为化工产品的一种,自然也被囊括在其中。这一效应跟涂料企业的扩张需求重叠,从而催生了更加轰轰烈烈的扩张运动,也在各地催生了大大小小的涂料化工园区。
 
02【企业/品牌篇】
 
25.ICI/多乐士
 
尽管英国帝国化学工业集团已经被阿克苏诺贝尔所收购,然而它的简称ICI依然在中国涂料行业内被广泛使用,足见其江湖地位的牢固。“多乐士(Dulux)”作为ICI及后来的阿克苏诺贝尔旗下重要的家装涂料领域的品牌,被认为是在中国家装领域最重要的两个外资品牌之一,但近年来受多重因素的影响而出现“掉队”之嫌。
 
26.金龙油墨
 
1985年成立的顺德金龙油墨厂(后更名为金龙油墨化工有限公司),由于其为中国涂料行业培养和输送众多人才,至今仍在竞争激烈的市场中占据着特殊的地位。
 
27.立邦
 
中国家装领域最重要的两个外资品牌之一。1992年进入中国市场之后,立邦通过营销的“高举高打”,一举成为“乳胶漆”的代名词,开创了一个黄金时代,至今它的地位仍难以被撼动。立邦背后的日本资本背景多遭诟病,是中国涂料行业始终受关注的话题之一,然而这并不妨碍立邦在中国市场的攻城拔寨。
 
28.嘉宝莉
 
嘉宝莉的前身是创立于1993年的顺德联邦化工,经过20多年的发展,今天的嘉宝莉向着“中国骄傲”的方向努力。嘉宝莉被认为是有希望叫板立邦、多乐士的民族涂料企业之一,也是涂料行业话题的主要制造者之一,它的一举一动都备受业界关注。
 
29.美涂士
 
美涂士创办于1995年12月,其产品跨度大,曾实施多品牌经营,并都在市场上均建立起良好的口碑。美涂士是一家综合实力出众的民营涂料企业,它的锋芒或者并不足够耀眼,但任谁也不敢轻视。
 
30.巴德士
 
巴德士起步于1996年10月成立的花王涂料厂,20多年来持续稳步发展。拥有“打造世界级的民族涂料领导品牌”的愿景,巴德士吹响了它走向“百年涂料企业”的梦想号角。它善于把握机遇,在两次面临挑战之时果断出击,将危机转化为发展动能。
 
31.展辰
 
展辰达化工于1994年创立于深圳,逐渐发展成为今天在全国拥有多处生产基地的展辰集团。展辰深耕家具涂料市场,涉猎家装涂料领域,并迈出进军海外市场的步伐。今天的展辰仍在稳步完善它的集团化布局,并为它的未来目标持续发力。
 

展辰开拓海外市场
 
32.大宝化工
 
大宝化工拥有台资背景,却深耕中国大陆家具涂料市场。它1992年便在东莞设立公司,并建立起在现在看来依然足够现代化的大型工厂。它坚持自身的经营哲学,稳重而不张扬。
 
33.湘江涂料
 
湘江涂料是新中国成立后建立第一家大型涂料企业,可以说见证了共和国70年的发展历程。难能可贵的是,湘江涂料在近70年的风云变幻中始终保持正确的方向,在众多民族涂料企业中占据领先地位。它以技术积累著称,在工业涂料、汽车涂料、工程机械涂料等技术高地领域建立起难以企及的优势。
 
34.上海涂料
 
上海涂料曾经是中国涂料行业的翘楚,拥有悠久的历史。然而在经历过历史的洗礼之后,逐渐褪去它昔日的光芒。如今的上海涂料“隐身”于华谊精化之下,成为后者众多化工业务中的品牌之一,知名度大不如前。
 
35.富思特/红狮涂料
 
2009年,富思特凭借“一个仅成立13年的企业成功并购拥有200多年历史的著名品牌”的举措赚了一把眼球。被它并购的正是红狮涂料。然而红狮涂料在经历了可能是迄今为止涂料企业所遭遇的最复杂的资本运作,元气大伤,以至于这起并购并未能让它重振昔日雄风。
 
36.三棵树
 
2003年成立的三棵树是最近几年表现最为抢眼的涂料企业,没有之一。现在看来,三棵树对于市场的布局、经营以及发展路线的设计等等,堪称教科书式。它在十分艰难的环境下成功上市夺得“中国民用涂料第一股”,以及上市之后所取得“再造一个三棵树”的成绩,已然在中国涂料市场塑造了一个“三棵树现象”。
 
三棵树点亮上海外滩
 
37.晨阳水漆
 
晨阳水漆因水漆而生。在水性涂料仍未被中国市场重视的时期,晨阳水漆便潜心于水性涂料技术的攻关与积累,并在市场爆发之时迅速发力,一方面汲取市场的营养,另一方面通过积极的宣传推动水漆的市场普及。在中国水性涂料市场逐步打开的过程中,晨阳水漆的努力不容忽视。
 
38.艺术涂料企业群
 
这是一个特殊的企业群体,包含着众多的中小型企业及品牌,比如卡百利、易涂得、蔻帝、基士博、菲玛、路易诗兰、基路伯等等,不一而足。当艺术涂料在中国市场再次兴起,为这些涂料企业提供了沃土,从而如雨后春笋般冒现。艺术涂料市场的特殊性让它们的体量在一定程度上受限,然而如同“艺术”两字所表现出来的特性一样,它们总能成为众多涂料企业当中表现得最耀眼的那一部分。
 
03【产品篇】
 
39.油性漆
 
在中国涂料产业发展的初期,油性漆曾是市场的长期产品形态。在建设新中国的过程中,油性漆扮演着至关重要的作用。
 
40.乳胶漆
 
诞生于20世纪70年代中下期,是以丙烯酸酯共聚乳液为代表的一大类合成树脂乳液涂料。经过近半个世纪的发展,哪怕是在高度强调产品环保性的今天,尽管水性涂料深受欢迎,然而乳胶漆依然以其成熟的性能表现占据市场的主流地位。
 
41.木器漆
 
依托中国庞大的家具产业,木器漆企业跟家具企业之间已经形成了独特的生态,它们相互依存,共享市场,共同进步,共度时艰。这是一个讲究合作的市场领域。
 
42.儿童漆
 
从概念到产品,儿童漆的出现与发展始终伴有争议,并始终被放在放大镜之下。高价格跟产品性能之间的不匹配,是儿童漆产品最核心的争议点,哪怕是在儿童漆国家标准出台之后,这种争议也未曾退去。
 
43.水漆/水性漆
 
水性漆迎合了人们对于环保涂料的期待,因而备受推崇。然而研发技术、应用性能表现等短板的存在,让水性漆始终未能很好地满足人们的期待。但这并不能抹杀众多涂料企业在水性漆方面的努力,必须承认,在它们的推动下,水性漆已经取得了极大的进步。
 
44.石墨烯涂料
 
石墨烯是最近几年才兴起的新型材料,它的应用前景极具想象空间。而石墨烯涂料正是运用了石墨烯这种材料所制作的涂料产品,同样很受关注。然而技术的瓶颈仍然是石墨烯涂料广泛应用的掣肘,如今不少企业在进行石墨烯涂料的研发,甚至已有产品推出市场,但必须承认还难成气候。
 
45.艺术涂料
 
艺术涂料讲究艺术性,它在中国的市场大门打开的时间略晚,且至今被接受的程度依然不算高。这是一个需要培育的市场,但同时艺术涂料又极其讲究施工技艺,因而对于企业的专业性要求较高。
 
46.真石漆/仿石漆
 
两者皆是外墙涂料的一种,尽管只是一字之差,但两者在制作原理上却有着明显区别。从市场表现看,真石漆早于仿石漆兴起;然而真石漆在流行多年之后,如今大有被仿石漆取代之势。
 
47.UV涂料/粉末涂料
 
UV漆即光固化涂料,它与粉末涂料现在成为部分涂料企业新的环保化产品研发方向。尤其是在木器涂料领域,在水性涂料技术瓶颈尚存的背景下,作为环保涂料产品的有力补充。
 
48.汽车涂料
 
汽车涂料处于涂料产品中的高端领域,由于技术要求较高,这一领域往往把控在外资涂料企业或者中外合资涂料企业手中。民营涂料企业虽也有所涉及,但还很难从中获得太好的市场地位。
 
49.进口涂料
 
进口涂料是一切在海外生产到国内销售的一类涂料的统称。近几年,民用领域的进口涂料逐渐受到消费者青睐,尤其是在艺术涂料领域,“原装进口”已成为一大标签。
 
50.防水涂料
 
防水涂料处于防水材料跟涂料两类产品的中间地带。然而在防水材料市场取得蓬勃发展的背景下,不少涂料企业开始在防水涂料领域进行布局,防水涂料或将成为涂料企业集中挖掘的下一个市场空间。
 
51.二次重涂
 
二次重涂是一个“产品+服务”的市场概念,它最早由立邦挖掘出来,多乐士跟进,然后众多民营涂料企业进入尝试。二次重涂被公认是一个极其巨大的市场,但进入的门槛也比较高。目前,涂料企业对于二次重涂的热情已有冷却之趋势。
 
04【营销篇】
 
52.“喝涂料”
 
2000年10月,北京富亚公司老总蒋和平“喝涂料”营销事件引起社会一片哗然,“老板喝涂料”事件被评为“史上6大暴力营销”之一。然而这一营销方式的示范效益不容小觑,尽管直接喝涂料的做法已极其少见(并非没有),然而由此延伸出来的“涂料养金鱼”等形式层出不穷,但效果已经大不如前,甚至可能收获反效果。
 
北京富亚公司老总蒋和平“喝涂料”营销事件
 
53.“顺德涂料四小龙”
 
作为民营涂料企业最集中的县级行政单位,顺德在中国涂料发展历史中的地位不容忽视,在品牌营销方面也多有创新之举。2003年以前,华润涂料、华隆涂料、神洲涂料、金冠被称之为“顺德涂料四小龙”,并在中国涂料界广为流传。然而时至今日,“四小龙”中的后两者在涂料行业如同隐身。
 
54.驰名商标
 
中国驰名商标是指经过有权机关(国家工商总局商标局、商标评审委员会或人民法院)依照法律程序认定为“驰名商标”的商标。然而在实际应用中,驰名商标被滥用作品牌宣传工具的事情时有发生,曲解了设置“驰名商标”的本意。这种情况在涂料行业同样严重。2013年9月,随着商标法的修订,规定生产、经营者不得将“驰名商标”字样用于商品宣传,驰名商标也就此“跌落神坛”。
 
55.中国名牌产品
 
与“驰名商标”类似,中国名牌产品在包括涂料行业在内的各行各业的泛滥使其最终被有关部门要求终止评选。最后一批“中国名牌产品”于2012年期满之后,“中国名牌产品”标志便走入历史。
 
56.渠道下沉
 
渠道下沉是指将销售的网络深入到农村基层去。随着中国涂料市场的壮大,涂料企业原本基于城市区域开展的营销策略已经难以满足企业发展的需要,从而纷纷提出渠道下沉战略开拓新的市场空间,一时间“渠道下沉”成为涂料行业内的时髦说辞。
 
57.明星代言
 
顾名思义,明星代言就是企业聘请明星为品牌做代言人。2008年,美涂士成功签约国内著名演员蒋雯丽,开创涂料行业启用明星代言的先河,随后,涂料行业迅速刮起一股“明星代言风”。直到今天明星代言的营销方式仍被少数涂料企业使用,但早已不复存在昔日的热度。
 
巴德士聘请濮存昕代言
 
58.北京奥运
 
2008年在北京举办的第29届奥林匹克运动会成为涂料企业争相“蹭”的热点,中标奥运场馆的涂装工程被视为品牌的重大荣誉进行宣传。此后的2010年广州亚运会、上海世博会等也有类似的情况发生。甚至直至现在,大型工程项目的涂装仍被涂料企业津津乐道。
 
59.央视广告
 
“中央电视台推荐涂料品牌”曾一度成为涂料企业为之兴奋的话语,但实际情况可能是花点钱在央视不知名的频道非黄金时段做一个5秒的广告,然后将其放大展开营销的手段。现在随着互联网的兴起,电视广告也逐渐没落,这种“央视广告”式的营销行为也已被大多数涂料企业所摒弃。
 
60.公益
 
随着涂料企业发展壮大,企业社会责任的体现也日益迫切。以立邦“为爱上色”活动为首,包括嘉宝莉的“走吧,微爱”助学公益活动、三棵树的“百万棵梭梭树”等大型的可持续的公益行动开始在涂料行业陆续出现。
 
61.体育营销
 
2010年前后,在北京奥运会、广州亚运会的推动下,体育营销开始在涂料行业中兴起。2010年3月,嘉宝莉漆正式赞助中国国家男子篮球队,开启了非体育类产品同体育事业有机结合进行品牌营销的先河;2010年12月,沙漠绿洲成为2011年中国排球联赛官方赞助商。此外,水性科天钟情于篮球,曾在品牌初生时大手笔联手姚明和NBA展开体育营销;巴德士则以携手国家田径队的方式,进行了品牌联同;华润涂料持续支持中国垒球运动的推广;嘉宝莉赞助世界排球联赛;三棵树在中超广州恒大的主场投放广告;等等。这些都成为涂料企业体育营销的成功案例。
 
嘉宝莉赞助世界排球联赛
 
62.傍名牌
 
“傍名牌”是在涂料市场发展尚未成熟时期而出现的营销乱象,品牌知名度越高,被“傍名牌”的几率越大。然而随着消费者品牌意识的极大提升,目前“傍名牌”的方式在市场上已经难觅踪影。
 
63.涂料下乡
 
以涂料企业的谋求渠道下沉为基础,由2009年国家推出“家电下乡”衍生而来的“涂料下乡”行动,吹响了涂料企业进军农村市场的号角。但这场运动同样并没能善始善终,在新的市场热点的冲击下,涂料下乡也很快成为“昨日话题”。
 
64.高铁冠名
 
随着高铁成为重要的交通工具,冠名高铁列车以及在高铁站、动车组上投广告也成为了涂料企业追捧的营销方式。包括展辰、巴德士/花王水漆、嘉宝莉、美涂士、晨阳水漆等都做过类似的尝试。
 
花王水漆冠名高铁列车
 
65.涂料网售
 
随着淘宝、京东等电子商务网站在中国的兴起,尤其是“双十一”购物狂欢节的出现,也为涂料企业提供一种全新的销售模式——网售。2010年及其后几年,不少涂料企业参与了“双十一”购物狂欢节,然而由于涂料产品的“半成品”属性,导致企业在网售上投入与产出的不对等,最终不少涂料企业选择退出网售尝试。如今仅剩部分大型涂料企业仍在坚持网售,比如立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉等。
 
05【人物篇】
 
66.逝者
 
当中国涂料产业经历过百年的发展历史,我们必然需要面对一些对中国涂料产业发展做出突出贡献的人的离去,他们包括陈调甫,陈士傑,虞兆年等。
 
67.民营企业家
 
改革开放时期,中国民营涂料企业的崛起得益于一批知名企业家的勇敢探索,他们包括但不限于:梁俊谦,仇启明,方学平,周伟彬,周伟建,周伟雄,陈冰,麦全旺,陈辉庭,洪杰,刘善江等。
 
原金冠涂料董事长周伟彬,人称“涂料大王”,曾经是顺德涂料的风云人物
 
68.职业经理人
 
外资企业在中国涂料市场占据举足轻重的作用,与国内涂料企业不同,外资涂料企业需要聘请熟悉中国涂料市场的职业经理人负责市场管理,因而造就了一批知名的涂料职业经理人,其中最为知名的是立邦的钟中林和多乐士的林良琦(已离开多乐士)。
 
69.新时期创业者
 
在艺术涂料兴起的过程中,一批熟悉市场的涂料人选择创业,从而成就的“新时期创业者”的形象。
 
70.接班人
 
中国涂料产业发展到今天,在上世纪90年代创业的民营企业家们大多上了年纪,比如嘉宝莉创始人仇启明选择在2015年“解甲归田”。这就给他们提出了一个“谁来接班”的问题。如今,部分民营涂料企业已经在进行或者布局接班事宜,这些接班人将是影响中国涂料产业未来发展的关键先生,值得关注。

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