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【聚焦】2019年巴德士艺术涂料继续发挥龙头作用

作者:谢名洋 来源:涂料经

[摘要]巴德士集团召开意大利“novacolor”高端乳胶漆发布会把novacolor高端乳胶漆引进中国市场,让novacolor高端产品体系更加完整。

  
 
   以艺术引领行业,筑梦前行
  
  近几年,随着中国特色社会主义的发展以及全面建设小康社会的逐步实现,人们的生活水平也不断提高。曾经消费者买东西都是以实用为主,恨不得一分钱掰成两分用。但是随着消费的升级,人们消费理念的改变,人们对生活品质追求的也越来越高,开始注重精神消费。
  
  以涂料行业为例,在80后、90后成为消费主体后,对家的要求也越来越高,同时对于涂料产品美观性的意识已经被唤醒。因此,绿色环保,又能展现个性的艺术涂料应运而火。
  
  面对这个突然间暴发的艺术涂料市场,任谁都想掺一脚,毕竟这是一个空白市场。于是,大型涂料企业则纷纷开始引入艺术涂料品牌,布局市场,同时也诞生了一批专注艺术涂料的企业。但是由于缺乏时间的沉淀,市场上的艺术涂料产品可谓是鱼龙混杂,而且产品同质化现象严重。
  
  面对琳琅满目的涂料品牌,以及涂料市场的不断扩大,有一家企业却始终坚持高端定位,仅用了短短几年就完成了从传统涂料到艺术涂料的蝶变,它就是巴德士。
  
  眼光独到,行事果敢  
  
  2015年,艺术涂料开始走俏市场,而且有很强的增长趋势。此时,抱着为巴德士寻找新增长点的心态,巴德士集团董事长方学平率领考察团远赴意大利,走访多个意大利艺术涂料品牌,最终从意大利引进的米兰星光等进口艺术涂料。
 
  
  谁能料到,此次尝试效果异常显著,艺术涂料的销量一个劲的往上涨。作为集团董事长的方学平敏锐的感觉到这是巴德士的一次机会,于是在2015年7月,方学平带着总监和一批巴德士经销商再一次前往意大利考察。这一次,方学平把目标锁定在高端品牌,因此novacolor此时进入巴德士的视野。
  
  最终,通过多方面的了解与沟通,巴德士与novacolor初步达成战略合作意向。2016年7月,在第18届中国(广州)国际建筑装饰博览会上,巴德士举办了意大利顶级艺术涂料品牌novacolor的品牌发布会,正式宣布引进novacolor艺术涂料,巴德士也成为novacolor艺术涂料中国区总代理。
  
  三年蝶变  
  
  巴德士在取得novacolor的代理权之后,便开始利用其20多年发展建设起来的渠道优势以及品牌张力,布局市场,因此novacolor在中国的发展极其之快,2018年更是取得35%增长。
  
  仅仅三年,意大利novacolor的销售网点已经覆盖全国22个省、市 、自治区,包括众多一线城市及非一线省会城市;建成了中山、上海、济南、成都四大展厅,同时与 AEMANI、ROCA、富莱斯家具卖场展开了工程合作,成为了艺术涂料中国市场的领先者,巴德士也借此完成了从传统涂料到艺术涂料的蝶变。
 
  
  2019年,取得优异成绩的巴德士却并没有满足现状,而是趁热打铁加快布局,致力于将巴德士艺术涂料打造成中国艺术涂料首选品牌,同时吹响了进军全球的号角。
  
  新动作,新发展  
  
  2019年1月,巴德士集团召开意大利“novacolor”高端乳胶漆发布会把novacolor高端乳胶漆引进中国市场,让novacolor高端产品体系更加完整。同时给经销商们带来高端艺术涂料产品的补充,以及更多的市场机会。这也意味着巴德士正式走进国内高端平涂市场,另外,方学平表示2019年将novacolor作为巴德士主推的三大品牌之一。
  
  与此同时,巴德士还对渠道体系进行升级改造,并提出“建精装大店”的策略。在最好的地段,用最好的店,吸引客户,这是巴德士对novacolor的定位。方立城还表示,2019年novacolor品牌店面将覆盖所有一线及主要省会城市中最好的建材卖场,要建120平方米以上大店;这些大店在3年内覆盖全国300个城市,5年内全国网点数量达500个。
 
  
  4月,novacolor首次向外界带来全新的VR(即Virtual Reality,虚拟现实)体验,通过三种不同的风格——绿色现代、复古以及工业风,高度呈现房子装修后的实景,让人能够拥有身临其境的消费体验,更接近novacolor的世界,满足了客户 “预装修”的消费需求。同时,巴德士还在不断探讨、尝试新的涂装效果,致力于为消费者带来更好的产品。
  
  对于巴德士的发展,方学平曾经不止一次讲过,巴德士要进军海外,成为世界级的民族涂料企业。而2019年的这些动作,或许就是巴德士进军海外的前奏吧。
 
  
  巴德士艺术涂料作为巴德士的一员,2019年也将继续发挥龙头作用,引领行业发展的同时也助力巴德士早日完成自己的“涂料梦”。

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