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水性科天折射涂料市场“概念乱战”

作者: 来源:涂料经

[摘要]水性科天因总挥发性有机化合物不合格登上质量黑名单,其宣传无毒家装是在“炒概念”。


    “理想很丰满,现实很骨感。”

  水性科天又被其高调宣传的“无毒产品”、“无毒家装”打脸了。
  
  2019年4月30日,深证市市监局发布抽检通报,水性科天因总挥发性有机化合物不合格登上质量黑名单。这已经是水性科天连续两年登上该质量黑榜。
  
  伴随着消费者对于健康环保的要求日趋提高,各个品牌无论是什么类型的产品,都喜欢围绕着“健康环保”这个主旨展开。
  
  《涂料经》梳理了近年来围绕“健康环保”涂料产生的种种争议。其实,涂料向更健康环保的趋势转移毋庸置疑,只是在宣传手段和推广路线上,还有可待商榷的空间。
 
  
  宣传无毒家装是不是在“炒概念”?
  
  2016年7月9日,水性科天无毒家装产品全球首发式在广州举行。会上,水性科天首次公开无毒检测报告。“无毒产品全球首发预示着水性科天将进入一个发展的新纪元。”当时有媒体报道称。
  
  不可思议的是,在所谓“无毒产品”检测报告还没有通过检测机构检测完,最终审核通过前,水性科天就迫不及待地提前大肆宣传“无毒产品”和“无毒家装”。
  
  水性科天在此次无毒家装产品全球首发式上称,公司于2016年4月首家通过广东出入境检验检疫局的无毒检测,并首次公开了无毒检测报告。
  
  报告公布之后,有媒体这样报道称:广东出入境检验检疫局作为以技术为依托的涉外行政执法机关,其技术力量雄厚,检测技术实力在国内外都享有较高声誉。针对水性科天送检的产品,采用国家标准化学品急性吸入毒性试验方法(GB/T 201605-2008)进行测试,最终确定产品无毒。
  
  该媒体还称,“此次水性科天产品通过权威机构的无毒检测,不仅验证了水性科天产品的无毒品质,也标志着家装建材行业正式进入了无毒时代,实现无毒家装中国造”。
  
  此外,《涂料经》也注意到,水性科天通过众多媒体、频繁举行大型活动、邀请姚明代言等,对其“无毒家装”、“无毒产品”进行广泛宣传。
  
  但“无毒产品”和“无毒家装”,真的可以大肆宣传吗?
  
  据涂界报道,水性科天曾给其发了一份检测报告,该报告中明确了几个点:一是水性涂料产品通过动物进行试验后,获得了相关数据;二是“无毒”作为一种概念,建议不要进行宣传推广。
  
  不过看来水性科天并没有采纳检测机构的建议,不仅不采纳检测机构的建议,还高调地对“无毒产品”和“无毒家装”进行大肆宣传。
 
  
  无毒家装是否真的“无毒”?
  
  从2016年6月份发布无毒产品后,水性科天砸入重金大肆宣传产品“无毒”特性,其宣称,水性科天产品生产过程中,都是以水作为溶剂的,没有甲醛等有害化学物质的参与,因此产品是不含甲醛的。
  
  但是,据《涂料经》了解,2017年8月份,上海市质监局公布的“生态板产品质量安全风险监测”结果。其中,商标标称为“水性科天”,标称生产企业为“兰州科天环保节能科技有限公司”的两款生态板(生产日期/批号均为“2017.4”,规格型号为(2440×1220×18)mm、(2440×1220×7)mm)的甲醛释放量分别为0.2mg/L、0.1mg/L。
  
  2018年5月22日,深圳市市场监督管理局组织对小型门店销售的建筑装饰装修涂料产品开展的产品质量监督抽查结果显示,水性科天的“水性润彩木器透明面漆(半光)”、“水性木器封闭底漆”和“水性润彩木器透明面漆(高光)”3款产品不合格。这三款产品的受检单位均为“深圳市水性科天环保节能建材有限公司”,质检结果皆为挥发性有机化合物不达标。
  
  2019年4月,水性科天又因总挥发性有机化合物不合格再次陷入争议。
  
  注:挥发性有机化合物是指在101.3KPa标准压力下,任何初沸点低于250℃的有机化合物,会对环境产生污染,导致光化学污染和细颗粒物(PM2.5)污染,并加大室内有机污染物的负荷,严重时会使人引起头疼、咽喉痛等症状,危害人体健康。
  
  《涂料经》注意到,水性科天“无毒”的底气来源于以下两个方面。
  
  1、据水性科天相关负责人介绍,水性科天产品通过SGS检测,结果显示:有害物质未检出。
  
  2、通过广东出入境检验检疫局的无毒检测,结果显示:该物质属实际无毒级物质。
  
  需要指出的是,广东出入境检验检疫局的检测报告是水性科天宣传“无毒”的主要证据之一。水性科天在宣传中表示,“ 2016年4月,水性科天首家通过广东出入境检验检疫局的无毒检测,并在无毒家装产品全球首发式上首次公开无毒检测报告。”
  
  需要注意的是,无论是广东出入境检验检疫局做的检测报告还是SGS的检测报告,都是水性科天自己送检的样品,检测报告也仅仅对送检的样品负责。
  
  为何送检和抽检的结果不一致?我们暂且不论,这里要说明的是,根据《室内空气质量标准》中规定,空气中甲醛含量≤0.10mg/m3,就达到了环保标准。也就是说,虽说送检的产品并没有超标,但这距水性科天在宣传中声称的“零甲醛”有较大出入。
 
  
  转型上有意义,宣传上要克制
  
  随着经济的发展,人民生活水平的提高,消费者的环保家装,健康家居的意识日益增强。由于消费者“注意力的连锁反应”,涂料市场随之而来的“概念炒作”可谓层出不穷,甚至成为一种“主流”。
  
  笔者通过在百度上搜索“无毒涂料”关键词,其中,天津市外星化工涂料有限公司很早就在宣传无毒涂料,只不过宣传的是“无毒环氧漆”;深圳市绿娃生物科技股份有限公司也很早就宣传“绿娃植物无毒内墙面漆”。
  
  通过检索相关信息发现,涂料市场上各种概念性功能涂料产品比比皆是。如2015年4月嘉乐士推出“除霾神漆”,宣称集吸附降解空气中的PM2.5、去除甲醛、释放负氧离子、防水透气、超耐污耐擦洗、防毒抗菌、高效吸附持久降解、改善睡眠等八大“特异功能”于一体,不过,被多位业内专家指出是不负责任的忽悠行径。
  
  此外,还有抗菌、防霉、净味、耐擦洗、竹炭抗甲醛、硅藻净味等概念更是让人眼花缭乱。值得一提的是,与不带这些功能的产品相比,价格高出不少。
  
  “每加一个概念都是要加钱的。”某业内人士指出,实际上添加一些物质对装修并没有多少用处,只是购买者感觉不错而已,有的添加物的功能没有经过检验,还可能产生负作用。
  
  “涂料行业80%的概念都是在炒作。”中国家居建材装饰协会秘书长胡中信认为,大多数概念都是为了提高售价的幌子,要是涂料基本性能不合格,即使把概念吹嘘得天花乱坠,也只能是自欺欺人,对行业发展极其有害。
  
  《涂料经》认为,概念可能意味着对市场未来走向的深入挖掘,但也可能仅仅是一个市场炒作的借口,甚至就是一个自欺欺人的幌子。每年厂商都推出不少新品,这些新品往往宣传力度大,宣传广告铺天盖地。而商家拿这些新品来炒作,动不动就标榜“技术创新”、“节能环保”、“为中国用户量身定做”等等。实际上,许多新产品并不是商家说得那好,许多新品所谓的新技术都是换汤不换药,一些新功能都是用来炒作的法宝,但往往价格提升不少。
  
  另外,《涂料经》认为,企业跌入价格战、概念战的泥潭中是涂料质量问题频发的根源,稳定基本性能是涂料行业走出概念战的方向。

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