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涂料行业过去的时代

作者:谢名洋 来源:涂料经

[摘要]《涂料经》对行业过去的时代的进行梳理,希望对行业有所启迪。

  
  前事不忘,后事之师
  
  导读:从过往的发展经历中汲取经验,会让未来走的更加踏实。
  
  众所周知,每一个行业都有周期性,没有谁是“日不落”。具体来说,一个行业的发展大体上要经历过四个阶段:初创阶段、快速成长阶段、成熟稳定阶段和逐步衰退阶段,涂料行业也不例外。
  
  1915年9月,爱国商人阮霭南、周元泰两人在上海宝山路创办开林颜料油漆厂,这是我国历史上第一家油漆厂,宣告了中国近代的油漆工业的诞生,开启了中国近代涂料发展的元年。
  
  改革开放后,中国经济发展步入快车道,国外多家涂料企业先后进入中国,如:PPG、阿克苏诺贝尔、立邦、威士伯,与国内涂料企业竞争的同时,也促进了中国涂料业的发展,涂料行业也步入快速成长阶段。
  
  近两年,涂料行业发展速度逐渐放缓,整个市场由增量市场向存量市场转变,这意味着涂料行业已经开始步入成熟稳定阶段。存量市场的竞争更是无比的残酷,毕竟蛋糕就这么大,你多分一点,别人就少一点。
  
  因此,《涂料经》对行业过去的时代的进行梳理,希望对行业有所启迪。
  
  机子一响黄金万两的时代已经过去  
  
  20世纪90年代,改革开放不久,国家大力发展经济建设。在这样的时代背景下,涂料行业可以说的满地黄金。那时候,只要厂家能生产出涂料,就会有大量经销商纷涌而至,没有人在乎是否环保。厂家更是夜以继日的生产,以应付纷至沓来的订单。
  
  然而,随着国家稳步发展,逐渐意识到可持续的重要性。因此,国家喊出了“金山银山不如绿水青山”的口号,提倡绿色发展,倡导保卫蓝天。再加上,环保愈来愈严,对产品质量的要求也越来越高,倒逼企业转型升级。所以,涂料行业从前粗制滥造的时代,“机子一响黄金万两”的时代已经过去。
 
  代言的时代已经过去  
  
  1993年,立邦在上海砸了3000万广告,成为涂料行业内第一个在电视上投放广告的企业,为涂料行业塑造了品牌的概念,之后,凭借着广告轰炸,立邦在中国迅速扩张。
  
  2007年,为了塑造品牌形象,迪邦涂料就正式签约中国环保大使、著名民族歌唱家——腾格尔先生为“一品迪邦”品牌代言人,开启了涂料行业代言的元年。从此之后,整个中国涂料行业兴起一股明星代言风潮,巅峰时期无论大小品牌都必须拥有明星代言,不然都不好意思出门了。像多乐士、美涂士、巴德士、嘉宝莉、三棵树等大型涂料企业都有请明星代言。
  
  但是人红是非多,明星关注度高,给企业增强影响力的同时也给企业带来危机,因为明星身处舆论中心,一旦被抓住辫子,其代言的企业名声也会受到影响。再加上现在直播行业的迅速发展,导致一个人红起来很快,但是消逝的也很快。因此,涂料企业现在对请代言人代言越来越慎重了。
  
  更何况,随着近几年市场消费逐渐回归理性,消费者不再盲目地追求明星效应,而是更加注重产品的质量与商家的诚信。因此,在涂料行业,代言的时代应经过去了。
  
  人口红利时代已经过去  
  
  所谓"人口红利",是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大,抚养率比较低,为经济发展创造了有利的人口条件,整个国家的经济呈高储蓄、高投资和高增长的局面。
  
  目前,我国60岁以上老人占比已经达到了17.3%,人口老龄化问题极其严重。老龄化的问题还远远没有到达顶峰,受到计划生育政策的影响,人口老龄化的问题会在2030年-2040年彻底爆发。
  
  与老龄化相对于的问题就是青壮年劳动力的减少,同样受限于计划生育政策。从1986年开始, 我国人口出生率开始逐年下降,从最巅峰的24‰降到了2017年的12‰左右。人口出生率低就意味着未来青壮年劳动力的减少,再结合超高的人口老龄化问题,国家和人民的负担都会再次加重。
  
  劳动力的大量减少,对身为制造业一员的涂料行业而言不是什么好消息,但事实证明,人口红利时代时代已经离我们而去。
  
  酒桌业务时代已经过去  
  
  在中国,人情社会深入骨髓,涂料行业也不例外。
  
  2008年以前,企业找经销商基本靠三陪,吃好、玩好、喝好,基本生意就做好了,这种现象直接促生了涂料企业的好多“吃喝总监”,能吹能擂,会讲大话,有过某某品牌运作经验和客户资源,再加圆滑一点,会拍马屁,和老板处的愉快,基本都可以成为”优秀的职业经理人“,不得不说这是一个行业的奇观。
  
  如今,这种做法行不通了,企业要想做大做强,需要真正懂现代企业管理的人才进行品牌运营和管理。这种靠喝酒吹牛做业务总监正变得灰头土脸,已经怕出来见人了。
  
  结尾  
  
  如今,整个涂料行业群雄并起,外有外资企业依靠庞大资金优势,虎视眈眈,内有巴德士,三棵树强势崛起,嘉宝莉、美涂士等也是厚积薄发。
  
  大势之下,很多人觉得未来的涂料行业是水漆的时代,是艺术涂料的时代。但是未来的涂料行业新时代将由谁来开辟,谁又能新时代的弄潮儿,这是未知数,只能交给时间去证明了。

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