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荷兰蔻帝品牌升级“酣战”

作者: 来源:涂料经

[摘要]3月26日,由中国建筑装饰协会主办,中国建筑装饰协会设计委员会承办的第六届中国建筑装饰设计艺术展暨中国装饰设计奖(简称“CBDA设计奖”)在上海国家会展中心盛大举行,荷兰蔻帝荣获CBDA设计奖“2018装饰行业设计师推荐品牌”。

 
题记:这是一场以“品牌升级”为名的“全面战役”
  2019年的荷兰蔻帝(COLDEC),展示出前所未有的进击姿态。
  
  自从去年底发出品牌升级的信号以来,荷兰蔻帝便动作频频,其中包括3月初在中国国际墙纸布艺地毯及软装饰展览会的盛装“出演”,向外界传递出“SLOW LIFE 慢生活”的理念,以及隐藏其中的在中国市场的“快速度”。(详见《荷兰蔻帝秀出“慢”与“快”》)
  
  但这都只是荷兰蔻帝扩大发展的“逗号”,其抢眼的表现很快就得到了认可——3月26日,由中国建筑装饰协会主办,中国建筑装饰协会设计委员会承办的第六届中国建筑装饰设计艺术展暨中国装饰设计奖(简称“CBDA设计奖”)在上海国家会展中心盛大举行,荷兰蔻帝荣获CBDA设计奖“2018装饰行业设计师推荐品牌”。
  
  “荷兰蔻帝想通过此次平台向人们展示国内建筑装饰设计的原创最新成果和装饰设计行业的新动向,促进建筑装饰行业设计水平的提高,增强建筑装饰设计的竞争力,发展设计领域的互动融合。”
  
  荷兰蔻帝的相关负责人表示,此次获奖“用实力证明了荷兰蔻帝的高端品质和深入人心的品牌理念”,代表着设计师群体和行业人士对荷兰蔻帝产品品质的高度认同,也正符合2019年荷兰蔻帝启动设计师领域的合作与拓展。
  
  进入4月之后,荷兰蔻帝继续用新的行动完美展示了2019年的市场布局的两条清晰的实施主线——一方面升级专卖店的形象,同时面向设计师群体打造“概念店”;另一方面以主动营销的姿态,实施产品的升级与经销商能力的提升——最终实现品牌升级的目的。
 
  
  荷兰蔻帝在中国市场着力打造的第一件事,就是对产品与终端形象实施大升级。前述荷兰蔻帝相关负责人表示,作为一个高端墙面定制品牌,荷兰蔻帝始终倡导个性化的生活方式,立志让艺术融入到每个人的家中:
  
  “在产品设计上,荷兰COLDEC集团力求不断创新和突破,每年会根据市场需求及潮流发展去研发新品,并通过与荷兰艺术家Jack Liemburg的合作,创造出具有艺术表现形式的个性化墙饰产品,不断提升COLDEC集团设计师团队的设计水平,从而为更多家庭提供个性化的墙面定制方案。”
  
  这意味着,荷兰蔻帝将持续向中国市场注入由集团设计师团队打造的艺术涂料新产品,从而推动中国市场的开拓步伐。
  
  而在终端形象升级方面,荷兰蔻帝更是舍得投入。2019年,荷兰蔻帝提出专卖店升级计划,由设计总监亲自操刀,设计并发布了全新专卖店形象V3.0设计效果图。
 
  
  而就在最近,荷兰蔻帝便将专卖店形象3.0落地中国市场——4月11日,荷兰蔻帝首家全新专卖店形象V3.0绍兴柯桥店重装开业。作为荷兰蔻帝首家采用全新专卖店形象V3.0设计的终端店面,其整体设计风格为品牌注入了更多设计、时尚、人文及艺术元素,秉承了“慢生活”的设计理念。
  
  “(该专卖店)完美地把荷兰蔻帝的足球文化、体现荷兰慢生活文化的自行车以及代表环保的水滴状荷兰蔻帝标志性品牌元素,都展示在店面设计中,店内所有细节都经过反复推敲,每一个细微之处都彰显荷兰蔻帝对于高端艺术生活的完美诠释,带给消费者全面的体验升级。”前述荷兰蔻帝相关负责人如此说道。
 

 
 
 
 
  为了提供更好的体验,荷兰蔻帝还配套推出专卖店陈设物料,从整体到细节,从统一到分区,荷兰蔻帝不仅仅是把产品展示给消费者,更是将最原汁原味的欧洲文化导入荷兰蔻帝的专卖店体系,让消费者从荷兰蔻帝专卖店的每个细节中,都能感受到品牌的文化魅力。
  
  “专卖店是消费者了解荷兰蔻帝的重要途径之一,通过全新的店面形象和体验式的终端平台,搭建消费者和产品之间熟悉过程的桥梁,可以让所有消费者用最直接的感受去认识荷兰蔻帝的品牌、产品及文化,最终认可并选择蔻帝。”
  
  
  如果说换新形象的专卖店主要是面对经销商及终端消费者、承载的是“慢生活”文化的传递的话,那么荷兰蔻帝同时提出的“概念店”的主要对象,则是艺术涂料推广过程中至关重要的另一个群体——设计师。
 
  
  荷兰蔻帝株洲概念店开业现场
  
  4月20日,荷兰蔻帝中国首家概念店在湖南株洲正式开业。株洲概念店特邀专业设计师倾心打造,以高端的设计风格完美的展示了品牌形象。在近300平方米面积的株洲概念店中,不仅仅从产品体验、陈列、文化等方面全新演绎,并且在空间布局上增加了较大的洽谈功能区,除了各类促销活动外,亦可以作为当地设计师交流的聚会沙龙及活动场地,大大提高了概念店的功能性,让设计师们经常在此获得设计灵感。
  
  这样极具针对性的细节设计也受到了设计师的高度认可。在荷兰蔻帝株洲概念店落成现场,湖南省著名的建筑师唐建国就这样评价道:“荷兰蔻帝产品个性化的体现,恰恰也能很好的诠释不同设计师的个人风格,为设计师们提供了更多选择,这正是我们所需要的。”
 


 
  荷兰蔻帝株洲概念店内部装饰极具艺术性
 
  “我们深知设计师对于荷兰蔻帝品牌推广的重要性,为设计师们打造了荷兰蔻帝概念店,让设计师们依靠我们的产品色彩体系,完成想要表达的设想,把我们的产品表现到最终的效果图上,为消费者提供灵感来源。”荷兰蔻帝中国区营销总监彭军如此阐述了在行业内别出心裁地建立概念店的原因和目的。
  
  在荷兰蔻帝的规划当中,概念店也将与专卖店那样在全国市场铺开。据介绍,随着荷兰蔻帝的不断发展及设计师渠道的不断扩大,荷兰蔻帝还会陆续在以设计师为主导的城市推出概念店,不断为拓展设计师渠道而努力,让更多人认识并了解荷兰蔻帝的品牌及产品。
  
  而下一家概念店也已经呼之欲出——拥有近600平方米面积的荷兰蔻帝常熟概念店目前也正在紧锣密鼓的装修中,并将于近期隆重开业。
  
  
  无论是专卖店形象升级还是“概念店”的铺开,都只是荷兰蔻帝针对渠道和终端硬件实施形象升级的一个开始;而在“软件”方面,荷兰蔻帝也不遗余力地进行强化。
  
  “我们不仅仅是产品和文化元素(通过渠道传递),也会加入主动营销帮助经销商大提升。”前述荷兰蔻帝相关负责人告诉《涂料经》记者,在通过改造专卖店形象和打造概念店实施品牌升级之外,荷兰蔻帝还着力推动产品与营销的升级。
  
  为此,荷兰蔻帝在4月9日-10日在成都开展了一场精英培训大会,并策划荷兰蔻帝专属的“S+尊享倍增模式”课程,助力荷兰蔻帝在中国高速蓬勃发展。据介绍,此次培训会的开展,标志的荷兰蔻帝“S+尊享倍增模式”的正式开启,在接下来的一年中,荷兰蔻帝将不断开展大型培训活动,“从产品到渠道,从内容到形式,全力打造精品课程,传授交流理论及技巧,提升经销商自身竞争力,助其在行业激流中勇立潮头。”
 
  
  “S+尊享倍增模式”成都站现场

  
  “S+尊享倍增模式”成都站大合影
  
  如此一来,荷兰蔻帝的品牌升级线路便非常清晰了。如前所述,在硬件方面,专卖店V3.0是针对消费者体验的店铺设计,主要承载不断升级的艺术涂料产品,代表了品牌文化和荷兰文化;而概念店对于荷兰蔻帝来说是一种新的突破,它代表了“蔻帝”品牌与产品同样适用于在中国高端设计师领域的拓展。在软件方面,通过“S+尊享倍增模式”课程的开展,提升经销商的主动营销能力,从外到内,实现跟品牌形象的同步升级。
  
  这些都意味着,荷兰蔻帝正在中国市场上打响一场以“品牌升级”为名的“全面战役”,旨在将强调设计、时尚、人文及艺术元素的“蔻帝”品牌,以迅猛的速度抢占中国艺术涂料市场高地,并逐渐树立了全新的品牌形象。
 
  
  Mr.Bleize出席荷兰蔻帝绍兴柯桥店开业活动
  
  难能可贵的是,为了表达对于中国市场的高度重视,荷兰COLDEC集团总裁 Mr.Bleize近期多次往返荷兰与中国,奔波于各地市场为荷兰蔻帝的各项活动摇旗助威。在荷兰蔻帝绍兴柯桥店开业活动现场,Mr. Bleize将赞助球队“前进之鹰”全体球员的亲笔签名足球赠送给绍兴柯桥店团队;而在“S+尊享倍增模式”成都站,Mr.Bleize详细地讲解了COLDEC在欧洲的发展历程,以强大的品牌实力助力荷兰蔻帝在中国的蓬勃发展。
  
  有了全球总部的实力加持与大力支持,裹挟专卖店形象升级与概念店的重磅推出,我们不难看出,荷兰蔻帝已经在中国市场刮起一阵旋风。

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