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【聚焦】关于巴德士第一场海外收购的猜想

作者:巴莫 来源:涂料经

[摘要]无论如何,以打造世界级的民族涂料领导品牌为目标的巴德士在转型升级方向已经迈出坚实的一步,至于结果如何,我们静观其变。

 
 
  近日,据巴德士官方报道,巴德士集团已重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯,所有原材料均为欧洲原装进口,并聘请了欧洲著名涂料专家Giovanni Milesi 博士担任顾问,这是继巴德士集团把顶尖艺术涂料品牌NOVACOLOR(诺瓦)成功引进中国后又一重要举措。
  
  中国民营涂料企业收购外资品牌,在PPG与阿克苏诺贝尔的风口上,本来应该是沸沸扬扬的,但是在国内媒体上却毫无风声,而且没正式的新闻发布会,在巴德士未正式发文出公告时,以媒体观察市场的角度,笔者认为可以从以下几个方面进行猜测:
  
  一、被收购方的属性。VERESI虽说在意大利是享誉业界的一个品牌,但在国内百度百科都没有收录的一个品牌,其未来的本土化过程必然会花费巴德士大量的精力,另外,巴德士官方表示,此次巴德士集团公司与意大利高端家具漆品牌VERESI(威兰斯)强强联合,将携手发力中国高端实木家具漆市场。所以从这个角度猜,巴德士这次收购的方向必然是在强化花王漆的基础上,加强布局高端家具漆市场。
  
  二、收购的意图。公司收购主要基于两点原因,一为提升自身的技术,延伸自身的产品线,提升产品竞争力;二为自身产品的市场覆盖率不足,在产品线上对整个公司进行布局,补全自己的短板。
  
  巴德士集团作为中国民营涂料领军企业之一,目前在广东中山、广东开平、江西南康、四川成都、上海、北京、山东等全国各地拥有7大生产基地和一个涂料高新技术研发中心,旗下拥有巴德士、花王、花王水漆、大澳、卡丹、雅乐士、NOVACOLOR诺瓦等众多品牌,产品包括十二大系列共千余个品种。
  
  2016年8月28日,巴德士董事长方学平在内部高端亚光漆技术研讨会上接受涂料经记者采访时表示,“巴德士在今后的发展过程中,肯定是走高端化,那么在家具漆的高端化方面,亚光漆的高端化则是首当其冲,我们现在不光要自己研发,同时还要借助全世界的力量,来保证我们产品的高端。”
  
  单纯以现状了解的资讯来看,如果说,过去20年巴德士的高速发展得益于行业高速无序发展阶段和宽松的企业环境,那么,如今随着中国经济进入新常态,行业进入有序发展阶段,以及消费者“品牌”意识的增强,像众多本土涂料大企业一样,巴德士也面临着转型的时刻,故这次收购也在释放这样一种信号,布局高端。
  
  三、收购的方向。近年来,很多企业高举民族品牌的大旗成了行业的龙头后,却成了外国资本的囊中之物。比如,那些曾经响当当的民族品牌,华润、长润发、秀珀等,都曾是业界皆知的行业名牌,如今在海外资本强势兼并或收购之下无一幸免。
  
  这两年越来越多涂料企业登陆资本市场,为它们提供了能够收购国外高端品牌的底气,上市给这些中国企业提供了融资渠道,促使它们积极转变战略布局,虽然巴德士仍没上市,但巴德士的现金流充足也是业内尽知的。
  
  不过,是不是收购一两个国外的高端涂料品牌,就能够构建自己的高端产品体系了?能不能运营好是最核心的问题,对国内涂料企业而言,这是需要多方面积累的过程,但就品牌而言,还是要看在收购后企业如何重新定位自身以及能否塑造出品牌叠加后的新价值,此外还考验企业的相关品类综合运营能力、管理能力甚至人才团队。
  
  而且,想要在高端家具漆领域站稳脚跟,不仅是有品牌运营的能力,上游从高端原材料的供给能力、真正具有国际水准的研发能力、优势性的生产能力都是相当关键的,而这些能力的建设并非是一朝一夕能够立马具备的。因此,对中国涂料企业或巴德士而言,收购国外高端涂料品牌只是第一步。
  
  四、回到巴德士的家具漆产品线中,巴德士的花王家具漆已经处于行业领先的地位,也正因为其高性价比,在市场上是所向披靡,此次重金收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯,两者结合似乎也冥冥之中自有注定,这或许正是巴德士收购该公司的最大原因。而从巴德士公布的消息来看,所有原材料均为欧洲原装进口,同时在此之前,巴德士还爆出与意大利S.A.P.I.C.I(撒比斯化学)是世界知名的醇酸树脂生产企业有合作。针对意大利S.A.P.I.C.I(撒比斯化学),方学平的评价是非常高的,他曾接受涂料经记者采访时表示,“我们知道,撒比斯家具漆和家具是世界一流的,而撒比斯在家具漆的树脂也是一流的。我今年4月份还亲自到了意大利撒比斯,并在实验室做了一天的实验,我感觉到他们非常严谨,同时他们的各种检测手段也很先进,所以,我希望这次合作能突破这种技术,使巴德士高端亚光漆能走到行业的前列。”
  
  但无论如何,以打造世界级的民族涂料领导品牌为目标的巴德士在转型升级方向已经迈出坚实的一步,至于结果如何,我们静观其变。
  
  以上纯属笔者个人一些猜想,仅供行业人士参考,也期待巴德士正式的公告,这场被称为巴德士海外第一场收购,也必将成为本年度涂料大事件的首选。
 
  ——
 
  巴莫,资深涂料行业新闻从业者,隶属于《涂料经》新媒体矩阵。
 
 

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