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嘉宝莉发布年度品牌宣传片

作者:黎佰深 来源:涂料经

[摘要]“激荡30年”,终于轮到嘉宝莉登场。

编者按
 
“激荡30年”,终于轮到嘉宝莉登场。
 
2023年的曙光初现之时,嘉宝莉发布了年度品牌宣传片,以这样的方式迎接一个全新的时代开端。这是一组3条宣传片,分别命名为《家庭》《城市》《世界》,囊括了嘉宝莉业务范围所及的家具涂料、内外墙建筑涂料、家装木器涂料、工业涂料、油墨、地坪、建筑节能等领域。
 
这不仅是嘉宝莉2023年的品牌宣传片,同样也是其成立第30年的品牌宣传片。正如嘉宝莉在发布这组宣传片的文章中所言:“这是我们站在30年时间之上,看向空间的答案。”
 
细细品味,嘉宝莉年度品牌宣传片中蕴含着一个30年涂料品牌对于一个特殊年份的纪念与憧憬。
 
《家庭》·见证成长
 
《家庭》篇章讲述的是一个发生在家庭里的故事。从墙面完成涂刷交付到年轻情侣的入住,其后爱情、分歧、失去与复得、结果、开始、成长、离别与团圆在这个“家”中依次上演。
 
这并不是一个简单的“家庭”的故事;事实上,我们甚至可以从中读出嘉宝莉品牌在过去30年间的一些“身影”——
 
从1993年创立,以木器漆为主要“赛道”,嘉宝莉与众多民营涂料企业一样,经历了那个混沌初开但又机遇遍地的卖方市场时代。这是一段“甜蜜”的时光,同时面临选择的烦恼——随着市场的不断演变,未来应该走怎样的道路,考验着每一个创业者的经营智慧与勇气。
 
我们无从考证嘉宝莉的创业者们是否也经历了路线的分歧,或许也因此失去了一些机会,放弃了一些看似更轻松的选项;但可以确定的是,他们最终选择了果敢与勇气,在1999年这个即将迎来新千年的年份,重新出发,走向成长。
 
“其实,我相信每一个人都或多或少在思考,他人生的意义在哪里,作为一个品牌,也不免会去做这样的探索。”嘉宝莉集团品牌总监叶斌武的这段话,或许也隐含着嘉宝莉30年来的一个探索过程——从木器漆起家到家具漆、家装涂料、工程涂料、工业涂料等多赛道的全面布局,嘉宝莉最终脱去稚嫩,成长成为“中国民营涂料的骄傲”。
 
因此,嘉宝莉在30年的时间节点上发布的3条品牌宣传片,《家庭》无疑是最能引起外界共鸣的一条。过去30多年,中国民营涂料企业的经历大体相仿,以及以80后、90后为核心的消费群体也最能对这一段“家庭”或者品牌的历程感同身受——这种体验的本身就是一种对于成长的见证。
 
《城市》·装点与保护
 
《城市》篇章跳出“家庭”的视野,去拥抱由一个个家庭组成的城市场景。
 
如果说在“家庭”场景中涂料更多的是装饰作用,那么在“城市”的场景当中,涂料更注重的是联通——建筑与生活,空间与时间,通过涂料这一纽带,让人们感受城市的脉动,也将无数人的生活串联起来。
 
从“家庭”到“城市”,这同时是一个视野的放大过程。如同一个品牌,当它一步步成长壮大,自然也需要把眼光放大到更大的范围。因此,回望嘉宝莉走过的30年,“城市”的出现可以说是品牌发展来到又一个全新的阶段。
 
这个阶段伴随的是房地产市场的大爆发,基础设施建设的大提速,以及人们生活水平的大提升,从而带来涂料应用市场的进一步扩大。相较于上世纪90年代,这是涂料行业的又一个黄金发展时期,一个更讲究发展逻辑的理性消费时期。
 
然而对于嘉宝莉来说,与其只是追随市场的热点,它更关注的是对于城市文化的保护,思考的是涂料之于精神文明建设的作用,体现出一种对于过去、当下与未来的大局观。这是一个企业对社会责任的生动阐释,也是一个品牌走向成熟的标志。
 
此刻的嘉宝莉,开始从“中国骄傲”迈向更广的天地。
 
《世界》·以“热爱”为纲
 
《世界》篇章回答的是“怎样看待世界”的问题。
 
用防腐涂料保护基础设施,用艺术涂料展现自然之美,用家具漆让家具更出彩,用持续公益助学关注世界的未来,用工业漆助推科技和技术的发展,用建筑涂料装饰和保护城市,用油墨印刷识别世界……嘉宝莉正在以自己的方式,去触碰世界,以及用“创造”融入到世界之中。
 
事实上,这是嘉宝莉当下正在做的事情。回首2022年,嘉宝莉强化与《国家地理》的合作,推出更多取自自然的艺术涂料色彩;在工业防腐领域的耕耘与布局,让产品走向更多新的领域发挥保护作用;以“热爱”为纲,将公益的种子深深植根于大山深处……
 
这同样也昭示了嘉宝莉未来将要做的事情。2023年,“后疫情时期”的真正到了将给涂料行业带来更多的机遇,30年的沉淀无疑让嘉宝莉做好了准备;杭州亚运会正向我们走来,作为杭州亚运会官方供应商,对于嘉宝莉来说这无疑是一次向世界展示自己的机会;公益无分国界,“暖山行动”的持续开展,将为世界带去更多的暖意与温情,也将为嘉宝莉品牌增加分量……
 
从《家庭》《城市》《世界》3条品牌宣传片当中,我们看到的是一个步入而立之年的更加成熟的嘉宝莉——有范,有爱,有担当。
 
“于是我终于懂得了,我的存在,是为了装饰和保护。”或者这样的感悟,同样值得已经度过、正在经历、即将迎来30周年的每一个中国民营涂料企业去借鉴。

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