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卡百利首次征战就杀进“前三甲”

作者:肖武 来源:涂料经

[摘要]卡百利、久诺等新品牌“惊艳”双11的背后,是以艺术涂料、外墙仿石漆为代表的涂料新兴产业的崛起。

编者按
 
一年一度的“双11”收官。每年双11都有新的变化,而今年最大的变化就是不再公布GMV,而是更加关注对商家和消费者的服务质量提升,以及整个平台经济的增长质量,与此同时,涂料品牌的表现如何呢?
 
在2022天猫双11全球狂欢季“油漆涂料类”成交额TOP5排行榜中,雨虹防水、立邦、卡百利艺术涂料、久诺、多乐士位列前5位。其中,卡百利更是双11“开门红”首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1,双11期间成交突破3000万,并跃居天猫双11油漆涂料排行榜TOP3,与东鹏瓷砖、简一瓷砖一同荣登天猫装修建材类排行榜7强。
 
从2009年至今,“双11”已经走过了14年,与立邦、多乐士等双11“常客”相比,卡百利、久诺等新品牌“惊艳”双11的背后,是以艺术涂料、外墙仿石漆为代表的涂料新兴产业的崛起。
 
 
01首战即三甲
 
11月12日0点0分,2022天猫双11全球狂欢购物节正式落下帷幕,与此同时,各大涂料品牌纷纷晒出“成绩单”,其中,艺术涂料行业头部品牌卡百利首次征战天猫双11更交出一份非常亮眼的成绩单,刷新多项纪录,羡煞同行。
 
•双11首日斩获天猫艺术涂料成交榜TOP1;
•跃居天猫双11“油漆涂料”排行榜TOP3;
•双11期间成交突破3000万;
•跃居天猫双11“装修建材”类排行榜TOP7;
 
 
据了解,作为国际化艺术涂料软装品牌,卡百利于2021年正式入驻天猫,意在发力线上电商渠道,强化数字化新零售。2022天猫双11全球狂欢购物节活动是该品牌首次参与。
 
今年的卡百利“双11”战役,不只是线上天猫旗舰店开启特价狂欢,同样精彩的还有全国线下1300+门店联动的“双11嗨翻天”大促活动。
 
为了全力备战2022年天猫双11,卡百利联动智慧商城、官方旗舰店及线下终端门店进行全域布局,再融合全国经销商资源及全网推广渠道,活动期间,卡百利还通过爆款折扣、免单大礼、1元秒杀、现金红包等多重福利豪礼,为消费者提供多种优惠,让线下消费者也能深入参与到这次“双11”狂欢当中,以产品加服务的销售模式,满足消费者更深层次的需求,赢得双11消费市场的欢迎。
 
02前瞻性布局
 
如今,电商流量红利时代已经过去,迎战双11,各大商家除了拼产品、拼服务,营销也是重中之重。卡百利早就“跳出行业看企业”进行前瞻性布局,于双11推出重点产品、优化售后保障,增加触达渠道,力求最大化获客、实现成交。
 
首先是自身实力建设,卡百利于双11推出多款爆品,如蛋壳光艺术涂料、都灵雅绒好睡眠艺术涂料、阿尔卑斯耐刮擦艺术涂料、米兰丝绒质感艺术涂料、儿童房窗帘等,搭配优惠和售后服务迅速抢占市场。
 
 
卡百利2022净醛空间发布会 
 
其次卡百利拓宽营销思路,而在疫情严峻、经济紧张的大环境下,卡百利积极求变,超前布局新零售,通过创新的营销理念和互联网思维相结合,布局全网推广渠道,包括天猫、淘宝、京东、美团、微信、微博、小红书、抖音等平台,实现线上线下融合,借助数字化手段,实现线上接单、线下门店服务的特色,线下全国1300+门店打造成交闭环,彻底打破线上线下消费场景界限,帮助经销商朋友共赢未来。
 
值得指出的是,卡百利还还荣登天猫双11行业会场大牌“PK榜”,以及实力登榜天猫“一日一牌”会场,此举也为卡百利带来了大量的曝光度。最终卡百利双11期间成交突破3000万,并荣登油漆涂料类排行榜前三甲,也证明了在双11传播渠道选择的正确性。可以说,正是卡百利重产品,重服务,重营销,才有了全渠道、品类的稳定增长。
 
业内人士指出,好产品、好服务搭配上好宣传是卡百利双11打出的“王炸”。用户感知到品牌,享受品牌带来的全流程极致体验,进而成为第一选择,背后依靠的是卡百利中国区营销中心团队的前瞻性布局、数字新零售发展战略以及品牌自身强悍的实力。
 
03后浪推前浪
 
每年“双11”都是见证国内消费风向标的一扇窗口。
 
作为电商一年中最盛大的促销节,“双11”的确留下了太多让人惊叹的故事。2009年,天猫“双11”销售额为5200万元,十三年后的2021年,这一数字飙升至5403亿元。
 
不过如今,随着时代的发展,行业格局的变化,消费者越来越趋于理性,以及众多平台加入战局,如抖音,快手,微信视频号,B站等,双11正逐渐变成一个普通的促销节日。
 
 
2012-2022天猫双11油漆涂料类销售“前三甲”
 
《涂料经》梳理从2012年-2022年天猫双11油漆涂料类销售“前三甲”数据发现,每个时代都有每个时代的故事,从乳胶漆时代的立邦、多乐士,到水漆时代的晨阳水漆横空出世,再到立邦、多乐士、三棵树3强争霸,再到如今以卡百利、久诺为代表的艺术涂料、外墙仿石涂料等细分领域的崛起。
 
卡百利艺术涂料作为国际化艺术涂料软装品牌,为满足市场对高端涂料的强烈需求,与意大利生产制造公司深度合作,2014年将意大利百年品牌产品引入到中国市场,凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑、数字化新零售以及年轻而强大的服务团队而享誉业界。
 
 
如今,卡百利艺术涂料在国内拥有1300+终端门店,服务120万+家庭。根据《涂料经》2022年1月发布的“2022中国涂料头部品牌排行榜·艺术涂料TOP20”榜单显示,卡百利艺术涂料以2.02亿的销售额排名第二位。
 
笔者认为,卡百利之所以能够荣登今年双11油漆涂料类销售“前三甲”,其背后代表的整个艺术涂料产业的强势崛起,而产业崛起的背后,又代表了国内消费升级,以90后、00后为代表的年轻一代消费群体对个性化、多样化的高品质家居生活的巨大需求。
 
江湖还是那个江湖,只是“长江后浪推前浪”。相信,除了卡百利,未来还会有更多的艺术涂料品牌上榜双11。

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