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多乐士走进魔都潮玩地 “裸眼3D”体验屋破圈呈现

作者:黎佰深 来源:涂料经

[摘要]当得知多乐士正在举办破圈快闪行动——DuoDuo×mamǎfufú跨界POP UP——网红潮人朵朵又岂能错过?!

在入口处与多多雕塑同框合影
走过多彩地标,步上多彩楼梯
在mamǎfufú超级百货感受多乐士多彩空间
在灵感工厂里找寻多彩灵感
在多乐士“裸眼3D”体验屋体验一把“裸眼3D”的真实感受
 
这是朵朵的一天行踪。
 
作为一名网红潮人,她始终追求创意、新鲜感、好奇心的最大化满足,而上海潮流地标mamǎfufú便是她经常“出没”之地。当得知这里正在举行一场多乐士破圈快闪行动——DuoDuo×mamǎfufú跨界POP UP——她又岂能错过?!
 
 
 
朵朵在mamǎfufú 多乐士主题快闪活动现场打卡
 
此行给朵朵留下最深印象的,莫过于多乐士“裸眼3D”体验屋。她在小红书上用了一个网络流行语来描述自己参观之后的真实感受——“鹅妹子嘤”(网络上人们对英语Amazing的“反向”音译)。
 
对于像朵朵这样的“潮人”来说,与多乐士“裸眼3D”体验屋的相遇,无疑让她不枉此行,并转化为“种草”此次快闪行动的理由。
 
1.黑科技
 
设置在mamǎfufú三楼的多乐士“裸眼3D”体验屋,与其说是“屋”,不如说它更像是一个充满“黑科技”的“神秘box”。
 
位于体验屋门外的海报显示,“裸眼3D”体验屋能够1:1还原真实家居空间,同时还能够不借助外部VR设备,即可拥有自由视角感官,让你以身临其境之感,享受极致的沉浸式家居体验,感受多彩生活。
 
mamǎfufú 快闪活动现场 多乐士裸眼3D体验屋
 
耳听为虚,体验为实。朵朵走进这个大约4m×4m×4m的立体空间,原本漆黑一片的区域跟随着脚步依次被点亮,参观者可以在各种空间场景按自身喜好自由切换,尽览多种风格空间,可谓方寸之间,一步一景。
 
朵朵在3D体验屋亲身感受
 
裸眼3D”体验屋视觉效果
 
朵朵总结了“裸眼3D”体验屋的三个核心卖点,她这样记录道:
 
一是科技感爆棚。
 
感觉新鲜又神奇,以前体验过AR、VR等各种场景,虚拟与现实相结合的游戏、主题公园等。而多乐士“裸眼3D”屋使用的核心技术则是“MR”,即“混合现实”(Mixed Reality)数字空间解决方案,是虚拟现实技术的进一步发展,步入其中如身临其境,这种在虚拟环境中引入现实场景信息,在虚拟世界、现实世界和用户之间搭起一个交互反馈的信息技术,沉浸其中,真实好玩又刺激!
 
二是互动性很高。
 
佩服多乐士把涂料展示做出了游戏感,让人参与其中。在玩中体验,在体验中感受。人沉浸在其中,看到心仪的墙面效果,用手触碰墙面,就会自动弹出对话框,告诉你这是多乐士森呼吸淳零系列的产品,并且展示这个产品的详细介绍,拥有哪些认证、功能都罗列其中。总之就是“有吸引力,好看、有趣、酷炫”。
 
3D体验屋自动弹出对话框介绍墙面产品
 
三是真实感超强。
 
置身于场景之中,所见即所得,无论墙面色彩、质感都是清晰可见的。大面积的墙面色彩感受,相比较在涂料店里看色卡的选色,是更为直观的。身临其境,让人不觉恍惚,这是我梦想的家吗?还是个造梦空间?
 
通过朵朵的记录,真是让人跃跃欲试,如此智能“黑科技”,为消费者提供“所见即所得”的消费体验,赶紧去现场体验吧!据说这不仅是多乐士的首展,更是整个涂料行业的首展,具有开创之举。
 
2.新零售
 
这次“裸眼3D”体验屋是多乐士黑科技的首次亮相,也是其在新零售模式创新上的又一次大胆尝试。
 
上一次的尝试出现在今年7月,全国首家“多乐士生活馆”在成都开业,吸引了众多家居达人的“打卡”。生活馆沉浸式的店面设计,以消费者为核心,以场景为入口,通过复合的产品服务及融合的触点带动销售的新零售模式,重构人、货、场之间的交易逻辑,与消费者建立了全新的交流方式。 
 
全国首家“多乐士生活馆”
 
有人形容多乐士生活馆,就好比一个大的潘多拉魔盒,只要走进去,就会发现很多意想不到的惊喜。
 
从“潘多拉魔盒”到“黑科技神秘box”,虽不能说是多乐士在新零售道路上的“模式进化”,但至少在理念上“一脉相承”——两者均强调场景化家装灵感体验,积极探索完善和丰富对消费者家居环境的呈现方式;只是前者是实实在在打造的现实场景,后者则是虚拟场景。
 
无论是多乐士生活馆还是“裸眼3D”体验屋,像朵朵这样的网红、潮人、达人的“种草”必不可少——通过他们,可以将线下展示和体验,经由更多的线上平台传播出去,放大效果。而在这个过程中,品牌方的潮流玩法也在潜移默化中影响着消费者的心智。“裸眼3D”体验屋的闪亮登场,也再一次生动诠释了“多彩开始”的品牌主张,不仅传递了多乐士品牌潮流感,更表达了多乐士在新零售消费体验上的探索更新。
 
这样的探索没有终点。在数字营销时代,多乐士将更贴合消费者需求,用信息技术带来的便利,打破线下与线上边界,充分利用大数据、互联网、物联网、人工智能等新技术。据了解,未来多乐士“裸眼3D”体验屋将更多应用在大型展会、年轻潮流地标、工厂参观等场景,在进一步夯实品牌形象的同时,让更多的人有机会感受科技创新带来的涂料消费新体验,成为家居生活领域的“潮人”。
 
3.创未来
 
一探背后的故事,多乐士“裸眼3D”屋竟由一个竞赛获胜方案创新孵化而来。
 
2019年,多乐士母公司阿克苏诺贝尔集团发起“涂创未来(Paint The Future)”全球挑战赛,旨在与初创企业、学术界、研究机构和供应商共同构建创新协同合作体系,帮助油漆和涂料行业加速、测试、开展和扩展创新构思与解决方案。
 
2021年,“涂创未来”初创企业挑战赛落地中国,聚焦数字化客户体验、迈向零废弃、智慧供应链三大主题。四家初创企业凭借其令人耳目一新的解决方案从多达210个提案中脱颖而出,与阿克苏诺贝尔携手进行创新孵化,一同深化方案、将项目真正落到实处、实现价值。
 
“涂创未来”初创企业挑战赛于2021年落地中国
 
其中,一家横跨美国硅谷与中国杭州的初创技术公司“一隅千象”在数字化客户体验的主题下拔得头筹。该初创企业曾于2019年推出了全球首个无穿戴设备的全沉浸混合现实产品。基于其全沉浸式裸眼3D混合现实(MR)数字空间解决方案,一隅千象与阿克苏诺贝尔共同探索、合作孵化,打造了多乐士“裸眼3D”屋,将创新数字化解决方案真正落地——在多乐士破圈快闪行动“DuoDuo×mamǎfufú跨界POP UP”中面世,赋能家装领域消费新体验。
 
对于阿克苏诺贝尔而言,创新意味着开展合作、大胆预测未来需求并引领趋势浪潮。阿克苏诺贝尔拥有雄心壮志的同时,也脚踏实地地通过创新打造超越期待与想象的产品与服务。多乐士“裸眼3D”屋的落地正是阿克苏诺贝尔围绕着 “People. Planet. Paint”开展活动、践行使命的鲜活例证。
 
不难看出,通过“裸眼3D”体验屋的首度亮相,多乐士不仅在家居领域再次破圈突围,更是通过接入“潮人体验”“网红种草”“数字营销”等元素,将科技创新与潮流脉动有机结合,塑造“潮牌”属性。而通过对“裸眼3D”的溯源,更能串联起多乐士品牌背后持续澎湃的可持续发展理念与矢志追求的创新愿景,从而呈现一个更具立体化的全球化高端涂料品牌形象。
 
在朵朵将她的一日体验发布在小红书等平台之后,吸引了众多“潮人”的围观,更有人将“DuoDuo×mamǎfufú跨界POP UP”列入“打卡”的目的地。
 
 
mamǎfufú入口处的多多雕塑,多彩地标与多彩楼梯,摆放有众多多乐士元素(包括多乐士全球色彩趋势发布20周年庆墙)的灵感工厂,以及此次快闪行动的重头戏“裸眼3D”体验屋,还将继续履行它们的职责,向来访者“讲述”有关多乐士的故事——直到11月27日。

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