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皇家帝孚组了个“局”

作者:黎佰深 来源:涂料经

[摘要]为扩大品牌影响力,皇家帝孚建立多元媒介阵地,打造全媒体营销矩阵发展体系,实现在主流渠道的全面覆盖,助推品牌加速发展!

在进入中国市场满一年之后,荷兰COLDEC集团旗下专注于色彩潮流的家居装饰涂料品牌皇家帝孚(DECOVERF)再一次发力。
 
近日,皇家帝孚通过官方微信公众平台“Decoverf 皇家帝孚”发布信息表示,为扩大品牌影响力,皇家帝孚建立多元媒介阵地,打造全媒体营销矩阵发展体系,实现在主流渠道的全面覆盖,助推品牌加速发展!
 
皇家帝孚入驻小红书、微博、抖音等新媒体渠道宣传海报集合
 
据了解,皇家帝孚所说的“多元媒介阵地”,包括小红书、微博、抖音等新媒体渠道,以及搜狐、网易、百家、知乎等多个新闻APP客户端平台——前者旨在“消融品牌与用户之间的边界,多维度输出传播品牌价值”,后者则让不同年龄段的人群拥有更多获取信息资源的方式,增强品牌曝光率。
 
“皇家帝孚此次构建全媒体传播格局,不仅加快线上流量汇集,传递更深层次的品牌形象,更为拓展夯实品牌线下渠道提供强有力的支撑。”皇家帝孚在微信公众平台发布的信息中说。
 
皇家帝孚产品自带“新零售属性”
 
皇家帝孚构建“全媒体传播格局”有其内在逻辑。
 
在荷兰COLDEC的品牌架构中,皇家帝孚拥有一个“涂料在线商城”(online store for paint)。荷兰DECOVERF官方网站介绍道:“皇家帝孚致力于以具竞争力的价格为您提供质量最好的油漆,我们(皇家帝孚)有别于传统涂料行业的其他品牌。”
 
皇家帝孚是荷兰COLDEC集团旗下主打“新零售”的品牌,2020年7月进入中国市场,并有步骤地布局“新零售”渠道
 
紧随主品牌荷兰蔻帝的步伐,皇家帝孚于2020年7月被引入到中国市场。进入中国市场后,皇家帝孚更是搭载新零售快车,构建运营团队,先后入驻天猫和京东,铺设出一条独特的发展道路——以小罐产品为主打,比如黑板漆、磁性漆、DIY等产品,既满足线上消费者对创意型小罐漆产品的需求,又能提升消费者的购物体验。
 
有了产品,有了清晰的渠道定位,并初步搭建好渠道(皇家帝孚天猫涂料旗舰店、皇家帝孚专营店以及京东皇家帝孚【DECOVERF.NL旗舰店】),那么“是骡子是马?拉出来溜溜”才能见分晓。2020年的“双十一”(11月1日-11日)天猫全球狂欢季,成为了皇家帝孚的最佳试炼场,并首次触碰线上直播,即取得可以夸耀的成绩。
 
2020年“双十一”,皇家帝孚试水线上直播,并取得不错的成绩
 
有了这样的品牌发展铺垫,2021年3月举行的中国建博会(上海)成为皇家帝孚品牌呈现的新阵地——皇家帝孚以“小罐漆,大作用”为主题,携新品纯色系的小罐漆惊艳亮相。
 
皇家帝孚的每一步发展都按照其既定规划,逐渐深入。因此,在完成了品牌形象与新颖产品的铺垫之后,面向新零售市场的营销渠道的建立,便成为皇家帝孚“深耕新零售”的下一个必然的发展步骤。
 
头图说明:2021年上海建博会上,皇家帝孚以“小罐漆”的展位形象亮相,极具特色
 
这里所说的面向新零售市场的营销渠道,是有别于以往人们对“新零售”局限于天猫、京东等电商平台的认知的;在“互联网+”的时代背景下,新零售模式也得到了迅猛发展,使各行各业重新焕发活力,实现线上线下资源互补应用协同。
 
在消费者追求个性化与多样化的需求下,伴随着诸如抖音、快手等短视频平台的火爆,以及视频直播的不断深入,演化出直播带货的新玩法,让新媒体传播已成为“新零售”的主流。
 
 
全面布局新零售,全媒体营销矩阵的建立,意味着皇家帝孚在中国市场的全面发力
 
皇家帝孚在嫁接新媒体传播方面可谓得心应手。从2020年“双十一”期间便首尝直播带货,到如今全面布局微博、抖音、小红书等新媒体渠道,以及入驻搜狐、网易、百家、知乎等多个新闻APP客户端平台,皇家帝孚将营销与销售有机结合,相辅相成,通过建立多元媒介阵地,打造多渠道赋能私域流量,创新出多元化全渠道营销模式。
 
皇家帝孚已经进驻的新闻客户端平台
 
当前,皇家帝孚正在展开新一轮的“新零售”市场攻势——京东皇家帝孚【DECOVERF.NL旗舰店】、皇家帝孚专营店(天猫直营),以及微博、抖音和小红书等新媒体平台宣传联动,势必加快线上流量汇集,传递更深层次的品牌形象,为进一步拓展夯实品牌线下渠道提供强有力的支撑。
 
至于“战况”如何,请关注《涂料经》的后续跟踪报道!

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