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荷兰蔻帝又“出新”,以及揭秘“不落伍”的深层逻辑

作者: 来源:涂料经

[摘要]荷兰蔻帝揭开了艺术涂料的“神秘面纱”

2021中国建博会(上海)正在如火如荼地举行。3月25日,一场新品发布会在4.1号馆B101论坛区举行,更为本届展会增添热度。
 
发布会现场
 
这场发布活动的主角正是家装行业的“黑马”、进口艺术涂料品牌荷兰蔻帝(COLDEC)。除了发布新品——VENEZIANO威尼夕「大理石之形」,荷兰蔻帝同时发布最新的V4.0店面,以及与高端家居卖场红星美凯龙续签战略合作,正如其此次参展的主题“SHOW出彩”所说的那样,赢得满堂喝彩。
 
但更重要的是,在这场发布会上,荷兰蔻帝揭开了艺术涂料的“神秘面纱”。荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军在发布会上表示,荷兰蔻帝之所以能够在“高手如云”的中国艺术涂料市场立足并“出彩”,自有其深层逻辑。
 

荷兰蔻帝发布新品——VENEZIANO威尼夕「大理石之形」
 
“每年荷兰蔻帝都会根据市场潮流需求,不定期更新1-2款新品,保证不落伍,领先市场。”彭军表示,这样的“出新”节奏一方面鞭笞着荷兰蔻帝持续向前发展,另一方面也保证了品牌的澎湃活力。
 
然而在做到这一点之前,荷兰蔻帝还有很重要的事情要做,那就是研究艺术涂料市场的发展前景。在发布会的演讲中,彭军表示,艺术涂料市场占比在逐年增长,未来前景可观;而女性、新生代、中高消费人群等正成为在线生活服务和网购主力人群,也代表着主流家装消费群体的变化趋势;提高居住质量及居住环境成为2020年中国消费者进行装修的主要原因……这些因素都表明消费者在家装中越来越倾向于选择艺术涂料。
 
荷兰蔻帝中国区营销总经理彭军揭秘艺术涂料的神秘面纱
 
这也成为包括荷兰蔻帝在内的艺术涂料品牌发展信心的来源,并将品牌发展的基调向美好生活的方向靠拢,将品牌slogan确定为“荷兰蔻帝,为生活添彩” ;然而光有信心显然还不够。彭军表示,作为艺术涂料品牌方,在洞悉了市场趋势之后,如何将消费需求转变为能够满足这种需求的产品,才是决定品牌市场地位的关键。
 
基于这一点,荷兰蔻帝在进口艺术涂料所具备的装饰性、环保性、实用性等优势之外,更是深入到中国市场中去,希望为中国消费者提供更符合本地化消费的艺术涂料产品。
 
荷兰蔻帝与红星美凯龙续签战略合作
 
为此,荷兰蔻帝高度重视与中国设计师的合作,希望通过设计师的渠道更好地贴近市场潮流趋势,并与终端消费者连通。
 
“艺术涂料拥有多元化的效果,能够给设计师更多选择,匹配更多的装修风格,能更好地跟家居搭配,增加家居装修档次。”彭军说。
 
当然,做好这一切准备之后,荷兰蔻帝需要更广的渠道将常出常新的艺术涂料产品推向终端市场。而这同样也是荷兰蔻帝的优势所在。
 
“从2017年7月,荷兰蔻帝(在中国)有了第一家专卖店。到2020年12月,荷兰蔻帝(在中国)共拥有556家专卖店。”彭军毫不掩饰他对于荷兰蔻帝渠道建设成果的“骄傲”。根据演讲中展示的专卖店分布图,除了西藏、青海、宁夏等少数几个省份之外,荷兰蔻帝的足迹已经在中国市场遍地开花。
 
荷兰蔻帝中国区设计总监余诚诚揭秘荷兰蔻帝V4.0店面
 
不仅数量多,更重要的是经销商对于荷兰蔻帝品牌的粘度极大。从进入中国市场开始,荷兰蔻帝便立志深耕渠道,通过多举措帮扶经销商,比如大规模地开展主动营销活动带动经销商的业务拓展、每年组织优秀经销商前往荷兰总部参观学习,以及“全系列产品均100%荷兰原装原罐进口”的品质承诺,提供完善的售前售中售后服务等等,都是其在中国涂料市场树立的亮点。
 
“在本次展会期间,荷兰驻上海领事馆也派出工作人员为荷兰蔻帝‘站台’,深入了解荷兰蔻帝的产品。”荷兰蔻帝工作人员这样说道。
 
荷兰驻上海领事馆工作人员到访荷兰蔻帝展位,并接受媒体采访
 
说到渠道,荷兰蔻帝不断升级的店面形象也是不得不提到的一环。从V1.0店面到V3.0第五代店面,再到刚刚发布的V4.0店面,在短短3年的时间里,荷兰蔻帝便对店面形象进行了4次大幅度的更新升级,通过对慢生活文化、艺术、色彩等元素与产品的深度融合,逐步树立起荷兰蔻帝“不再是单纯卖产品,而是在卖家卖生活”的高端形象。
 
“今年计划700+店面。”彭军信心满满地说。而与红星美凯龙续签战略合作,不仅让这个目标变得触手可及,更能让荷兰蔻帝的品牌形象朝着更加高端的市场层级迈进。
 
荷兰蔻帝中国区设计总监余诚诚(左)与红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉芸“同台”演讲
 
另据了解,在3月25日下午举行的DDS当代家居潮流观念展上,荷兰蔻帝中国区设计总监余诚诚与红星美凯龙大营运中心软装事业部总经理万莉芸“同台”演讲,讲述色彩与家居潮流的密切关系。这也是荷兰蔻帝跟红星美凯龙深化战略协作关系的一种表现。
 
发布新品VENEZIANO威尼夕「大理石之形」,只是荷兰蔻帝参展2021中国建博会(上海)的一个亮点;发布最新的V4.0店面,也只是其中一个环节;甚至整个上海建博会,也只是荷兰蔻帝的一个展示自身形象舞台——
 
荷兰蔻帝更广阔的舞台,更应该是在市场上,尤其是中国艺术涂料的市场上。不断地推陈出新,不断地更新升级,持续的市场扩张……都是荷兰蔻帝进入中国市场以来、并必将延续至未来都将用心讲述的品牌故事。


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