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【涂谋】嘉宝莉江涛:家具漆“瓶颈”下的“灵感”探寻之路

作者: 来源:涂料经

[摘要]其“年轻化”“潮流化”的品牌形象再一次得到淋漓尽致的展现

 
3月17-21日,深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具展开展,中国杰出的民营涂料品牌嘉宝莉再次以“都市生活实验室”的形式登场,其“年轻化”“潮流化”的品牌形象再一次得到淋漓尽致的展现。
 
这一次,家具漆成为“都市生活实验室”的“主角”之一,它从“涂装灵感库”中调取肤感、全哑、半透、轻奢、高透等5大新晋流行趋势展示,“如同穿梭于涂装图书馆中,感受不同的新型涂装魅力,真正领略涂装设计的‘无限可能’,一反往日被定义的家具涂料印象。”
 
在此次展会上,《涂料经》记者对嘉宝莉家具漆事业部品牌总监江涛进行了专访,试图找寻到嘉宝莉家具漆“灵感之源”。
 
嘉宝莉家具漆事业部品牌总监江涛接受《涂料经》专访
 
江涛告诉《涂料经》记者,家具漆整体的发展近几年“应该是到了一个瓶颈”,存在一定的困难,但在一些细分领域也出现了新的机会,或者一些新的发展方向;而嘉宝莉家具漆正致力于捕捉到这些新的机遇,找准新的方向。
 
也因此,嘉宝莉家具漆在此次“都市生活实验室”中展示了很多的涂装样板,以吸引更多的设计师伙伴来参观交流——这也是嘉宝莉家具漆找准的其中一个方向,做整体的解决方案,体现出年轻化的元素。
 
“嘉宝利它不是一个只是供应材料的企业。你看整个展馆的设计里边,实际上我们考虑的不只是一个家具漆的客户,包括外墙、室内的民用涂料,包括艺术涂料,包括我们的家具的工业木器漆,它其实提供了一整套的家居环境方案。”江涛说。
 
“都市生活实验室”嘉宝莉家具漆展示区@深圳时尚家居设计周
 
而在年轻化方面,江涛指出,比起寻找质量好的、环保的涂料,现在的消费者更注重的“趋势”,包括色彩趋势、效果趋势等等。这就需要品牌方嫁接更多的资源,比如设计师资源。
 
“其实设计师他关注的有些内容,可能是需要有一个灵感的来源,或者是有一定借鉴性。那么涂料企业对于涂装效果方面是否有沉淀(就很重要了),因为这个里边包括设计师、家具企业还有涂料商,从一个涂料供应商的角度来讲,实际上它们是互通的。”
 
“都市生活实验室”嘉宝莉家具漆展示区@深圳时尚家居设计周
 
为了打通设计师通道,嘉宝莉专门建立了一个“灵感库”——关于色彩趋势和效果的一个集成,包括墙面系统、木器系统、外墙系统等等——“所以设计师跟嘉宝莉合作有一个很大的好处,就是他能一次性获取到整个家装的一些比较优秀的历史信息。”
 
通过这一“灵感库”,嘉宝莉希望打破家具漆产品“2B(to B)”的思维惯性,通过对家具产品的影响达到“间接2C”的目的。江涛表示,当年轻消费者需要买家具的时候,他会琢磨这个家具的卖点,而实际上部分家具漆的卖点就可以转化成家具的卖点,去吸引消费者的购买。
 
参观者在“都市生活实验室”中体验嘉宝莉家具漆的涂装效果@深圳时尚家居设计周
 
“我们会重新强调产品和服务这一块的内容。并不是简单地去卖一些简单的产品,而是通过去提供一些可落地的、能够满足客户对于比如说成本、效率、环保、质量等方面的诉求,去解决客户的一些可落地的东西。”江涛这样阐述嘉宝莉家具漆2021年的市场策略的核心思想。
 
对于嘉宝莉家具漆2021年的增长目标,江涛保守估计会有30%:“这是从销量的角度来讲比较实际的(目标),也许会更多。”“我们希望今年比去年应该有比较大的一个实质性的增长。”
 
“都市生活实验室”@深圳时尚家居设计周
 
(有关本次采访的完整内容,请观看《涂料经》官方微信采访视频)

 

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