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嘉宝莉:“国潮”总动员

作者: 来源:涂料经

[摘要]“潮”见嘉宝莉

如今嘉宝莉的每一次登场,都已经与“潮流”无法分割。
 
自从9月初在对联合推广合作电影《我和我的家乡》的宣传当中使用了“国潮”这一新生词汇,也意味着嘉宝莉这个曾经被定义为“传统”的涂料品牌有了全新的标签。随后的9月23日,以“国潮新生代”为主题的“都市生活实验室”亮相2020年设计中国北京展览,让嘉宝莉与“国潮”联系更加紧密。
 
头图说明:2020年9月23日,以“国潮新生代”为主题的“都市生活实验室”亮相2020年设计中国北京展览,一名网红到此直播打卡
 
凡是过往,皆为序章。正如《涂料经》在此前的报道所述,如果说以仇启明为代表的“创始一代”奠定的是嘉宝莉“国货”的基础,那么从父辈手中接棒的仇东平无疑是接过了“让国货潮流起来”的任务,并为涂料行业奉献了一个精彩的序章。
 
紧接着,嘉宝莉便开始了它对于涂料“国潮”的精彩演绎:
 
10月20日,嘉宝莉通过微信公众平台发布“嘉宝莉江门人行天桥宣传片”(视频见下方),以特殊的方式展示嘉宝莉坚持匠心精神,为江门人行天桥翻新美化工程提供涂装方案设计及涂料供应,助力城市美化升级、焕发城市新活力、为美化家乡的生活环境贡献力量的故事,同时也展示了嘉宝莉人对于家乡的情怀;
 
11月1日,杭州嘉宝莉高分子材料科技有限责任公司宣告成立。这是嘉宝莉在地坪领域打造广州嘉宝莉平台型企业战略目标的进一步推进,以及产品丰富度的进一步延伸;
 
11月2日,以“无界”为主题的“2020第七届中国门业定制家居GDCC峰会暨浙江省门业协会年会”,嘉宝莉家具漆作为总冠名商亮相,阐述“需求、定位与增值服务”;
 
11月5日,嘉宝莉艺术涂料宣传片正式发布(视频见下方)。该宣传片历时三个多月的专业拍摄和精心制作,描述了艺术家在生活中采集灵感,捕捉一个个来自自然的美丽色彩,用涂料将其定格在目之所及的生活空间中,让墙面成为艺术的载体,让家变得富有艺术气息;
 
……
 
也许从上述这些简单描述,并不能轻易穿透嘉宝莉对于“国潮”思维在产品上的灌输;但当我们深入去看,就可以发现其中的“润物细无声”——色彩斑斓的人行天桥所透露出的城市艺术感,地坪漆产品的用色让工业空间或者地下空间不再沉闷,家具漆追求的环保性能正是家具行业的潮流方向,艺术涂料更是走在家居潮流的最前端,等等。


而且,从上面的简单梳理当中,我们不难发现嘉宝莉正在将“国潮”的标签贴上它的整个产品线:从建筑涂料到家具漆,从艺术涂料到地坪漆,无不开始“流淌”着“国货+潮流”的脉动!
 
在建筑涂料领域,今年8月中旬,嘉宝莉便以一场高品位的发布会,发布了第一款抗病毒涂料产品“BB氧吧儿童墙面漆”。对于嘉宝莉而言,在新冠病毒疫情带动的涂料产品“抗病毒”潮流中不盲从,而是待产品技术成熟之后再行发布,更是希望成就一款能够引流潮流的高品质产品。
 
2020年8月中旬,嘉宝莉发布了第一款抗病毒涂料产品“BB氧吧儿童墙面漆”
 
又如在艺术涂料领域,在今年9月举行的第三届 “设计中国北京”展览上,嘉宝莉也因应疫情的影响,提出了治愈色系的流行色,以岩石、海滩、星空的艺术涂料效果打造治愈的生活空间,“更加符合新生代的审美”。
 
而在家具漆方面,嘉宝莉也曾阐述过:从原材料开始推行精品的选择,在生产和服务领域推行品质的保证,在设计领域给与美的享受与诠释,在产品细分领域赋予高标准的性能属性,与此同时搭配全屋定制涂装、卫浴涂装、木门涂装等众多环保优质的涂装解决方案,助力消费者和客户打造舒适、健康、美好的生活空间。
 
“这样的专业优势吸引国内外众多知名的家具品牌使用嘉宝莉的家具涂料。”
 
“2020第七届中国门业定制家居GDCC峰会暨浙江省门业协会年会”上,仇东平表达了这样一个思路:“事实上,嘉宝莉家具漆更像一个服务者、支持者的角色,面对全国不同消费群体对家具的需求,嘉宝莉会追求更加灵活的产品体系。无论消费者提出具有设计感的或者传统的红木等不同需求,嘉宝莉家具漆都能很好地去满足各种效果、设计、功能性的需求。”
 
嘉宝莉家具漆的未来将是众多环保优质的涂装解决方案
 
也许,这正是嘉宝莉“国潮”标签与其家具漆业务发展理念的相互辉映——作为嘉宝莉集团董事长,同时身兼家具漆事业部总经理的仇东平,自然不会让家具漆产品游离在“国潮”路线之外。


既然“国潮”是对“国货”的继承和结合“潮流”的重新赋能,那么自然不能缺少一个能够起到纽带作用的关键人物,tā就是仇东平。
 
“相比之下,国潮是更加根本的、情绪上或者思维上的国潮恢复。”仇东平在2020年设计中国北京展览上说道:“我们现在很清楚地看到一个趋势,国内许多消费者在手机、家具、时装上更加支持本土品牌,我们中国人越来越为作为中国人这个身份感到自豪,所以我认为国潮新生代是一个很深层次感知的变化,而不只是停留在色彩表面与视觉上。”
 
事实上,当仇东平从海外归来,从服装设计师转身成为嘉宝莉集团的董事长,她就感知并认定嘉宝莉这个品牌要告别传统,走向潮流:“其实我并不太觉得自己是一个传统企业的高管,因为无论是在品牌营销策略上,还是产品创新上,嘉宝莉都是一个非常创新的企业。”
 
仇东平参加网易家居“青年说”栏目的海报
 
也因此,在一些传统的行业活动之上,我们几乎很难看到仇东平的身影——在传统的涂料市场上,“创始人一代”已经为嘉宝莉打下了坚实的基础;作为新生代,仇东平更希望将嘉宝莉品牌引向更广阔的市场领域——
 
“未来嘉宝莉还将吸引更多的跨品类品牌共同合作。”仇东平最近在网易家居“青年说”栏目的采访中表示,在卖涂料之外,嘉宝莉正在走向“售卖生活”的下一站,她的目标是“成为国内竞争力第一的、最受客户喜爱的涂料品牌”。
 
而她能否达成目标?且看嘉宝莉接下来的“潮流演绎”。
 

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