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进口涂料“国产化”现象初探:国货它不香吗?

作者: 来源:涂料经

[摘要]为什么要进口?

一直以来,“进口涂料”都可以说是中国涂料市场上绕不开的“话题”——为什么要进口?国货它不香吗?进口就是品质好的代名词吗?……诸如此类质疑,至今仍有值得讨论的价值性。
 
尤其是,当曾经热衷于“进口涂料”的厂商,在面对包括成本高企、市场需求不振、国内外涂料产品品质同化等背景下,逐渐出现了所谓进口产品“国产化”的妥协,慢慢进化出原装进口(纯进口)与国外品牌国内生产两种“业态”。
 
那么究竟“进口涂料”在中国涂料市场上的意义还有多大?我们应该怎么看待这些“进口涂料”?……《涂料经》在此篇文章中尝试表达自己的见解,希望能以此抛砖引玉。
 
——编者
 
原装进口真的必要吗?
 
一直以来,涂料中的有害物被视为装修污染的主要来源,随着消费者越来越注重居家环保,环保涂料成为装修行业的热门话题,并受到市场的追捧。
 
在这种背景下,涂料这种被认为污染可能性大、质量与技术密切相关的产品,相比起其他建材产品品类,也就更容易激发消费者的“崇洋”心理——进口涂料也是在这个时候在中国市场上流行起来的。
 
事实上,进口涂料在检测标准、原料差异、产品性能、品牌口碑上,与国内相比的确存在许多巨大的优势,因而一直受到大家的追捧,并产生市场。
 
 
检测标准——涂料最重要的一个检测指标便是VOC总值。VOC指的是挥发性有机物,具体是指除CO、CO2、H2CO3、金属碳化物、金属碳酸盐、碳酸铵以外任何参加大气光化学反应的碳化物,在装修材料中可以理解为特指甲醛、苯等有害物质。
 
这一项的国标标准是要求低于120g/L,欧洲标准则为低于15g/L,两者标准相差较大,相对而言,进口材料的出厂标准更为严格,安全环保系数更高。
 
原料差异——国产涂料囿于技术水平的局限,加工成品多少会存在有机化合物,从而具备产生VOC有害物质的可能。进口涂料经过多年的技术研发,能够提取天然无机物中的有效成分作为原料,从根本上限制了有机化合物的产生,更加符合绿色环保的理念。

 
 
产品性能——国产涂料的总体性能较为单一,具有防潮防霉、防火阻燃、使用寿命长、耐磨损等特性中的一个或数个优点,无法一种产品兼具所有特性。进口涂料由于具有深厚的技术底蕴,尤其以德国工艺、意大利工艺等工业及艺术强国的技艺水准在国际上尤为出名。在实用性和艺术性上均领先于国产品牌。
 
品牌口碑——国产涂料的品牌推广基本聚集在国内,适用面符合国民需求,但风格呈现较为单一,难以形成国际知名度。进口涂料大多品牌都有悠久历史的口碑积淀,大多数具有百年的企业文化,国际知名度高,自身具备引领、契合国际艺术潮流的特质,对于个人风格日趋国际化的国民来说,更具有展现自我的吸引力。
 
当然,“苗条淑女君子好逑”,人们对于美好事物的追求是本能性的,特别是在消费者的消费水平上升,有能力去追求、去实现,进口涂料就有了“必要性”了。从根本来说,“进口涂料”只是来源于消费者的需求。
 
进口涂料为何“国产化”
 
“市场越大,缺乏规范,市场就会产生混乱”。近几年进口涂料逐渐“妖魔化”,各种标签层出不穷——意大利原装进口,德国原装进口,美国原装进口……似乎不标个“进口”都不好意思拿到市场上卖。
 
进口原装:一般指在注册原产地实际生产加工,在进入销售区域国家之后没有任何改动的。
进口非原装:指货物不是在注册原产地生产加工,例如德国的企业在印度设立工厂,将生产的产品卖给其他国家,对于其他国家来说此类产品就非原装进口。
进口分装:原材料在国外进口,在销售国进行分解和二次包装。
 
“进口涂料”的几种区别概念
 
然而,到底有多少“进口涂料”是真正的“进口”呢?有行业人士这样告诉《涂料经》记者:
 
“除开大品牌原装进口,其余‘进口涂料’也就几种方式:一种是在国外注册个公司,建一个网站,包装成国外品牌,然后国内生产;另外一种就是在国外找一个涂料厂(国外小作坊),签署一个代工协议;还有一种就是本来原装进口后面变成了国内生产/代工,却一直谎称原装进口。”
 
网上调侃“进口涂料”的漫画图
 
事实上,这是中国涂料市场的一种普遍现象:通过几种方式的操作,一桶涂料利润有时可以爆升五倍十倍,于是乎,国内众多的小微型涂料品牌趋之若鹜。这样的进口涂料还有多大的意义?值得打一个大大的问号。
 
然而,纯原装进口的涂料产品成本高企,使其注定只能主攻高端市场,大大限制了市场空间与利润空间。为了追求利益的最大化,很多企业转而选择在中国生产所谓的“进口涂料”,即使用国外高标准的原材料与制作工艺,并实行国外同检验标准,以保证产品质量。这样一来至少可以节省物流运输这种可见的成本,并且减少进口产品报关手续。
 
这种做法似乎也无可厚非,但前提是要表明产品是在国内进行的生产,按照的是“进口的标准”,确保产品品质。如若只是单纯为了概念,不顾产品质量忽悠消费者,无疑是损人不利己的行为,最后损害的终究是消费者的信任感,甚至破坏行业的可持续发展。
 
 
不过可喜的是,在中国涂料市场上仍有不少厂商在坚持做原装进口,做纯正的进口涂料,他们大多数定位将品牌定位在高端市场,不争蝇头小利,扛着“质量”、“品质”的大旗,为的是品牌能长远发展。“最打动人的是诚意”,坚持亦是如此。
 
结束语:
 
“时势造英雄”,进口涂料就是在时代发展的大潮中逐渐兴旺起来的,满足的是人们的高端需求。我们欢迎更多优质的国外品牌进驻,但是拒绝“欺骗式”的进口涂料。
 
当“进口涂料”逐渐“国产化”,那么它最本质必要性就无法延续了,那么为什么消费者要选择与国产涂料品质一样却更贵的“进口涂料”呢?
 
我们提醒消费者应该理性消费,避免被收“智商税”,在选择进口涂料的应该向品牌索要“涂料进口备案”、“涂料进口清关”、“涂料危险品鉴定报告”等相关证明。
 
如今国产涂料虽然与国外涂料仍有差距,但是也在奋力追赶,国产涂料也是一个比较好的选择,并非只有国外的涂料才是最好的。
 

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