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嘉宝莉另一面

作者:梦梵 来源:涂料经

[摘要]时至今日,大多数人对嘉宝莉的理解,仍然过于单一。


在全球涂料企业中,中国的嘉宝莉算是一个特例。
 
近几年,原来我们非常熟悉的国际涂料巨头利润不断缩薄,但嘉宝莉却一直快速奔跑,冲到了全球涂料行业的前面。
 
据悉,去年嘉宝莉以年销售额超35亿元上榜全球涂料前40强,品牌价值突破224亿元,其中嘉宝莉地坪漆销售收入更是同比增长70%。嘉宝莉已成为中国涂料的中坚力量,为世界打开了了解“中国新一代优秀智造企业的精神面貌”的窗口。
 
许多人知道,嘉宝莉坐拥“海藻泥3代”、“儿童漆”等深受消费者青睐的“明星产品”,环保、健康的产品走进亿万家庭,品牌形象深入人心,但大多仅局限于“墙面漆”,若你能深入嘉宝莉,会发现这家企业有着与众不同的另一面。
 
1
嘉宝莉的两个“创新场”
 
很多人解读嘉宝莉,总是拿“偶胜于时,长胜于专”说事,认为嘉宝莉的成功,是因为其强大的研发团队和持续不断的科研投入。
 
 
根据公开数据显示,嘉宝莉每年投入的科研经费占总销售额的5%以上。近年来,嘉宝莉每年研究开发经费均超过1000万元。目前,拥有五个“涂料技术研发中心”和一个“博士后科研基地”,是“国家火炬计划新材料产业基地”、“广东省工程技术研究开发中心”、“广东省省级企业技术中心”。
 
嘉宝莉创始人仇启明
 
但这只是一种表象,不深入“探索”,根本摸不到嘉宝莉创新的实质和逻辑。创始人仇启明是从人民教师到下海从商,白手起家,带领嘉宝莉跨过30亿元大关门槛,一步步成长为中国知名企业家,《涂料经》每次与他交流,他谈得最多的是利益相关者的感受,特别爱惜自己的羽毛,坚定地要用优质产品取信消费者,用诚信取信于供应商和经销商。
 
在嘉宝莉久了,你才会知道,这实际上是种非常有效的“创新倒逼机制”,因为再伟大的创新,也必须是为利益相关者服务、为提升人们的生活质量服务。也就是说,创新必须源自市场、并且服务于市场。
 
 
在嘉宝莉,实际上有两个“创新气场”:一个是研发团队的“技术的气场”,一个就是市场团队的“市场的气场”,嘉宝莉对技术的苛求、对油漆实用性的苛求几乎到了严酷的程度。“技术创造市场、市场催生技术,这两者是‘双剑合壁’”。
 
此外,嘉宝莉还格外重视“技术品质管理”、“技术保护战略”。为了守住质量,不失信于客户、消费者,除了技术研发的投入,嘉宝莉还进行了严格的品质管控,120多项检验,从源头确保产品质量,现嘉宝莉还构建了完善的产品防伪体系。
 
2014年,嘉宝莉经历了人事迭代。“廉颇未老激流归隐,少帅接棒低调登基”,除了“掌门人”位置的“移交”,高管依然维持着高度的稳定和工作效率、嘉宝莉两个“创新场”也都不曾有所改变,新老交替也为“务实、讲诚信、注重研发、注重产品品质”的嘉宝莉精神注入了新鲜的血液。
 
2
嘉宝莉绿色生态板块
 
伴随着新的领导层的确立,嘉宝莉就提出“5年再造一个嘉宝莉”的目标。彼时,嘉宝莉的销售复合增长率是10%,要实现这一目标,难度可想而知。
 
 
在五年目标战略规划下,嘉宝莉开始谋划全新布局,构建绿色生态板块,并对组织架构进行了重新设计,原来分散式的各子公司独立经营,改为全国大事业部制统一运营,以集权集资源增强市场推动力,下设家具漆事业部、全装修产品事业部等多个,拥有家庭装修、建筑涂料、家具涂料、工业涂料、印刷油墨多个业务板块,意欲打造综合性的涂料生产商,全力冲刺消费者品牌,迈向“中国涂料的骄傲”。
 
家具涂料:主要从事PU、PE、NC、UV、水性木器涂料的研发、生产和销售为一体,年销量额超12亿。嘉宝莉家具漆致力于为家具生产企业提供一体化的绿色涂装解决方案,拥有亚洲领先的水性漆生产基地,为国内外众多知名家具生产企业提供优质的产品和服务;拥有行业最大的涂装艺术馆和自己的培训学院,为客户全面提供从产品设计、生产管理、涂装设计研发、市场营销及售后质量检测等一系列增值服务。
 
建筑涂料:拥有真石质感、艺术多彩、弹性抗裂等为代表的众多体系产品,并延伸至室内和室外地坪漆、环保高性能的外墙保温系统、防水、辅料等领域,全方位满足客户多元化产品需求。已与全国360多家房地产公司进行合作,并多家全国前50名的多家地产公司及装饰公司达成战略性合作关系,称为众多房地产公司的“优质合作伙伴”。
 
工业涂料:嘉宝莉工业漆致力于集防护、外观和施工性一体的高品质涂料产品,经过多年发展,形成了完善的产品体系和丰富的成功案例,现今嘉宝莉工业漆向水性、高固体分涂料积极推进,开发出一系列安全环保型产品。
 
印刷油墨:嘉宝莉开发了50多个系列200多个品种的网印油墨,推出了水性油墨系列和UV油墨系列产品。SK-II、可口可乐、格力、美的、格兰仕,海信、公牛以及手机品牌华为、小米等,都是嘉宝莉的友好合作伙伴。
 
“致力于成为具国际视野的一流国产涂料及涂装解决方案品牌”是嘉宝莉始终贯彻的企业使命。嘉宝莉早在十多年前已经开始注重可持续发展和环保性,并且一直秉承“环保,低碳,高性能”的涂料研发方向,嘉宝莉对于卓越品质的追求和可持续性发展的坚持能为其实现“五年目标战略规划”铺下坚实的基础。
 
 
同样,多样化产品“征服”能够消费者的心,不断处于“更新”状态的产品体系,亦让我们看到了这家欲成为综合性的涂料生产商所具备的强劲实力,将能为其带来广阔的市场发展前景,获得越来越多消费者和合作伙伴的支持和信赖。
 
如今,嘉宝莉集团已拥有8家一级子公司,8大生产基地,员工3200余人。零售终端已铺设至全国3000多个县镇市场,开设了超过16000家门店,拥有2500多名经销商,年销售额超32亿元,在中国本土涂料中处于强势地位。
 
DORIS Q 2015 早春系列发布会后台,作为设计师的仇东平(中)与模特一起庆祝
 
“嘉宝莉将跟随国家战略,支持中国由制造大国蝶变成品牌大国,继续坚持成为消费者和客户最可信赖的品牌,成为中国涂料的骄傲。”嘉宝莉品牌总监仇东平如此表示道。

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