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荷兰蔻帝秀出“慢”与“快”

作者:黎佰深 来源:涂料经

[摘要]慢工出细活,快意拓市场,融合求发展


 
2019年3月1日,北京中国国际展览中心(新馆),每年两届的“中国国际墙纸布艺地毯及软装饰展览会”(以下简称“中国国际墙艺展”)在热闹中拉开帷幕。本届展会将持续到3月4日。在此期间,W3号馆D22号展位属于荷兰蔻帝(COLDEC)。
 
荷兰蔻帝集团总裁Mr.Bleize(左三)、荷兰蔻帝集团中国区营销总监(右一)接受媒体采访
 
“本次展会,蔻帝(COLDEC)以‘SLOW LIFE 慢生活’为设计理念,将荷兰的艺术与文化融入到展厅设计中,让人们能够在展厅中,切身感受到蔻帝(COLDEC)为人们所传达的生活态度,享受生活所带来的乐趣。”
 
然而在“慢生活”的理念之下,蔻帝(COLDEC)同时展现了它“快”的一面——在进入中国市场后的近两年时间里,专卖店数量已突破200多家,发展速度可谓迅猛,并一直不断完善自身,持续为中国消费者带来具有个性化装饰效果及环保性能的墙面产品。
 
这是蔻帝(COLDEC)在2019年春节之后在中国市场的首秀,它便以“慢”与“快”对比的冲突感,切入品牌发展的新轨道。
 
“慢”文化
 
“SLOW LIFE 慢生活”的设计理念源自“蔻帝(COLDEC)”品牌的诞生地荷兰。荷兰蔻帝集团中国区相关负责人告诉《涂料经》,荷兰是一个自由开放、幸福的国家,是美如童话世界般的“乌托邦”。“在荷兰,人们喜欢骑着自行车游玩,享受着宁静、闲适的慢生活。”
 
“慢悠悠”的荷兰孕育出灿烂的文化艺术,而正是这些丰富的文化艺术宝藏,为“蔻帝(COLDEC)”品牌与产品提供了源源不断的设计灵感,并由此研发生产出具有独特文化的产品。反过来,“慢生活”也便成为荷兰蔻帝希望通过产品生产与企业经营过程中所要表达出来的一种艺术文化,并逐渐成为“蔻帝(COLDEC)”品牌所承载的一项重要内涵。
 
这同样是一个“缓慢”的沉淀过程。荷兰蔻帝集团拥有40年的发展历史,也即意味着“蔻帝(COLDEC)”品牌拥有40年的产品与技术沉淀。它一方面坚持有针对性的产品研发方向,同时满足欧洲高标准的环保要求,在艺术涂料产品竞争异常激烈的欧洲市场赢得一席之地,从而让“慢生活”的产品设计理念成型并得到发扬。
 

 
对此,荷兰蔻帝集团总裁Mr.Bleize不无自豪,此次他现身中国国际墙艺展并接受了媒体参访,专门谈及荷兰蔻帝集团的过人实力:
 
“COLDEC作为一家历史悠久的全球性化工企业,诞生于化工强国荷兰,总部设在阿姆斯特丹,拥有花园式的环保工厂与设备齐全的大型实验室。成立至今已经有近40年的历史,在德国、法国、瑞典、比利时、俄罗斯等均设有分公司。主要以研发及生产环保型艺术涂料及各类工业涂料为核心,业务范围遍布欧、美、亚洲的各个国家。”
 
在这种背景下,荷兰COLDEC集团选择向中国市场原装输出它“慢工出细活”的艺术涂料产品,当然也包括产品所承载文化。经过精心的布局与准备,2017年“蔻帝(COLDEC)”品牌和产品正式登陆中国市场。
 
两年多之后的今天,蔻帝(COLDEC)意识到艺术文化传播的必要性,因而此次中国国际墙艺展,便必然地成为蔻帝(COLDEC)展示最新的产品和技术以及最新文化理念的前沿阵地之一。前述荷兰蔻帝集团中国区负责人说道:“(蔻帝产品进入中国市场)只为给人们提供更好的生活,传播艺术文化理念。”
 
 
由“快”入“深”
 
尽管在荷兰经历的是“慢发展”并养成“慢生活”的理念,但在中国,“蔻帝(COLDEC)”品牌的发展却十分迅猛。如前所述,在进入中国市场的将近两年的时间里,“蔻帝(COLDEC)”品牌专卖店数量已突破200多家。
 
这是由荷兰蔻帝自身实力使然的。在40年的企业发展史中,荷兰蔻帝逐步向欧洲其它国家(比如俄罗斯)拓展市场,使得蔻帝(COLDEC)的全球业务不断壮大。在这个过程之中,发展空间巨大的中国市场必然成为它的下一个目标,而且是极其重要的目标市场。
 
“中国是一个快速发展的国家,对于我们来讲,中国也是一个非常重要的市场。我们在进入市场之前做过一系列调查研究,发现中国的消费者对于时尚和个性化的追求是非常强烈的。”Mr.Bleize说。
 
 
由于荷兰蔻帝自身已经打下坚实的品牌与产品基础,因而在进入中国市场的过程中,它需要做得更多的是找到中国消费者的需求,并努力用包含欧洲特色的产品去满足这种需求。
 
“我们是起源于欧洲的集团,因此产品的研发及装饰效果都是迎合欧洲人们的喜好。而中国消费者的需求和眼光对于我们来说是全新的理念,所以在产品开发过程中,我们需要把这些需求相互结合起来,在保留欧洲特色的同时融合中国人的审美需求,从而综合研发出最适合中国市场的产品。”Mr.Bleize表示说。
 
荷兰蔻帝说到做到。在过去近两年时间里,蔻帝(COLDEC)在中国的发展已经充分证明了这一点。用Mr.Bleize的话来说,“荷兰蔻帝在进入中国市场后(得到)飞速发展”。
 
在此基础上,蔻帝(COLDEC)发出进一步加速在中国市场发展步伐的信号,并开始由简单的艺术涂料品牌与产品输出,向更深层次的艺术文化的输出靠拢。在此次展会上,蔻帝(COLDEC)打造“SLOW LIFE 慢生活”设计理念便是例证。
 
 
而在此次展会期间,蔻帝(COLDEC)还推出了一系列新产品、调色系统,并将升级专卖店形象——它们同样承载着艺术文化输出的“重任”。荷兰蔻帝集团中国区营销总监彭军表示,近年来艺术涂料在中国市场越发火热,无论是从品牌形象的升级、产品的创新还是终端形象的升级,都传递出品质消费时代已经来临的信号。
 
“这就要求我们从专卖店终端形象到产品品类也要升级,满足品质消费的需求。”彭军说。
 
融合与追求
 
为了给消费者更好的体验,也为了能够更好地展现荷兰蔻帝的品牌文化,在2019年荷兰蔻帝推出了全新专卖店形象V3.0,并将在此次展会中正式发布。
 
与此同时,蔻帝(COLDEC)还推出数款新品,以进一步拓宽产品的适用范围,比如推出适合工装设计的产品及地坪漆产品FLOORING,不仅仅扩大的墙面漆产品的适用范围,而且把蔻帝(COLDEC)所独有的彩片漆的运用从墙面延伸至地面。
 
 
此外,蔻帝(COLDEC)还将在这次展会中首次展出筹备已久的“荷兰蔻帝自动调色系统”。该系统可适用于荷兰蔻帝的全系列产品,并针对每一客户的不同品味与要求,现场调配出客户所需要的色彩,满足人们个性化墙面定制需求,解决任何的色彩难题,帮助更好地推广产品。
 
然而无论是新推出的产品还是专卖店形象V3.0,以及自动调色系统,蔻帝(COLDEC)始终强调的一点是“融合”。
 
“此次全新的专卖店形象成功地将荷兰文化与产品结合,从专卖店形象上提高了品牌高度与用户体验度。”彭军说:“新推出的产品也都是我们分别结合欧洲市场与中国市场,具体分析后才最终决定的。”
 
彭军表示,它们具有个性化的装饰效果,并且适用范围也大大提高,“这也符合荷兰蔻帝2019年的发展方向,全方位地拓宽荷兰蔻帝的推广渠道。”彭军还透露,荷兰蔻帝将瞄准中国市场的家居消费升级,主打全屋墙面定制,将客户群体定位在中高端,为人们提供高品质的服务。
 
“本次新品的推出不仅丰富了荷兰蔻帝现有的产品线,而且更加贴合了消费者的喜好,给人们更多选择的机会,让荷兰蔻帝在市场的潮流中永不落伍!”彭军表现出满满的自信,并补充说:“我们会逐步拓展荷兰蔻帝的产品线,追随市场发展潮流的同时,立志能够满足不同市场的消费者需求。”
 
 
尽管市场需求有一定的差异,但在产品品质这一点上,无论在欧洲还是在中国市场,蔻帝(COLDEC)都保持高度的一致。
 
据介绍,蔻帝(COLDEC)全系列产品都具有的法国室内环保等级中最高的“A+”认证。“法国A+认证与别的环保认证不同,他们是会模拟人们实际居住的室内环境,通过专业精密仪器持续28天检测涂刷后空间内的空气质量,测试结果会分为A+、A、B、C四个等级,A+是最高等级。”
 
除此之外,蔻帝(COLDEC)还通过了德国DIN、ISO认证,并且在2019年会在墙面漆体系中申请德国“蓝天使”环保认证标志。
 
——这些获得高度认可的蔻帝(COLDEC)产品,最终将通过原罐进口的方式来到中国市场,并装饰到中国消费者家中。
 
尾声

 
参加展会高管合影。左起:荷兰蔻帝中国区总经理何斌,荷兰COLDEC集团总裁Mr.Bleize,荷兰COLDEC集团产品总监Miss. Marianne,荷兰COLDEC集团首席财务官Mr. Berend,荷兰蔻帝中国区营销总监彭军
 
不难发现,本次中国国际墙艺展将成为荷兰蔻帝加速融合发展步伐的信号。
 
当被问及对蔻帝(COLDEC)在中国的“开年秀”的评价时,Mr.Bleize给出了高度认可的答案:“我觉得这场展会特别精彩,荷兰蔻帝在展厅设计中将荷兰的艺术与文化融入到展厅设计中,让人们能够在展厅中,切身感受到荷兰蔻帝为人们所传达的生活态度,享受生活所带来的乐趣。这也是荷兰蔻帝集团想为大家传播的文化。”
 
为了表达对此次展会或者说中国市场的重视以及深化中国市场的开拓,Mr.Bleize还带了两位集团高管一起参观本次展会。
 
“COLDEC在未来也将继续深耕中国市场,把握‘艺术墙饰’这个新风口,与此同时围绕可持续发展进行创新,不断优化产品与服务。”Mr.Bleize说:“在2019年,我相信荷兰蔻帝在不断完善自身的同时,必将持续壮大。”

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