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易涂得的“色彩生意”

作者:陶晓倩 来源:涂料经

[摘要]小小的色彩,也有大大的机遇

文 | 《涂料经》陶晓倩

导读:艺术涂料这几年可谓风头正劲。从2014年开始,国内艺术涂料年增长率超过100%。业内权威人士预测,未来我国艺术涂料将呈现出巨大的发展潜力,其市场规模有望达100亿元。当然,随着市场蛋糕做大,越来越多的企业嗅到商机,纷纷加入抢夺蛋糕的争夺战中,据不完全统计,目前国内大大小小的艺术涂料企业超300家,品牌上千个,竞争可谓相当激烈。

有人说色彩不亚于是艺术涂料的灵魂,可见色彩对于艺术涂料的重要性。所以,如何借助色彩为品牌传声,实现品牌品质与消费者的无缝对接,成为众多艺术涂料品牌首要研究的课题,其中,易涂得就前瞻性推出“易色道”选色系统。作为国内一家专业的艺术涂料品牌,易涂得正在开创新的商业模式——专注色彩研究,打造消费者个性化的情感空间,把房子变成真正的“家”。

品牌需要一个载体来连接消费者

从消费者角度来说,新中产阶层正在迅速成为社会主要消费群,如何赢得与新中产对话的权利,已成为当下商业世界里当务之急。为了掌握这群社会主要购买力的习惯、喜好、消费旅程,以便对症下药,牢牢锁定他们的注意力,无数品牌纷纷在近几年大刀阔斧的进行品牌焕新及产品创新。

21世纪是信息时代,而色彩是信息传递的重要符号。对涂料来讲,色彩体现的是买家和卖家的供求关系,客户在选择涂料产品的时候其实就是选择色彩,从这个角度来讲,色彩已经从战略的角度参与到涂料市场的竞争中来,从品牌形象到产品包装到产品的色彩主题营造再到店面色彩服务,整个过程中谁能把握住客户对色彩的需求,谁就是涂料市场的赢家。

据涂料经调查发现,在装修时,有半数以上的人还是比较保守,不敢在墙面上大面积使用色彩;有三分之一左右的人表示家居色彩都是设计师拿主意;只有很少的小部分人会真正按照自己的意愿刷墙,而这一小部分按照自己意愿刷墙的人也大多因为没有专业指导而对刷出的效果感到不满意。

所以,我们认为,只有专业性、流行性和用户喜好搭配起来才真正的适合用户自己。而如何将这三者有机结合,正是当下艺术涂料企业需要思考的问题。

作为一家专业的艺术涂料品牌,易涂得也是业内最早研究及运营空间色彩的品牌,其将时尚色彩率先注入艺术涂料产业的发展中,推出“易色道”选色系统,并开创性推出的“色彩空间选色游戏”,可以让消费者更加高效地选择适合自己的艺术涂料。

根据易涂得官网介绍,易色道是基于WCSH系统开发,W代表暖(WARM),C代表冷(COOL),S代表软(SOFT),H代表重(HARD)。易色道的色彩游戏会根据用户选的10个喜好色和5个厌恶色,分析并描绘用户的选色分区、选色印象、喜好肌理与图案软装建议,为用户精准推荐情感空间氛围图。易色道则通过筛选空间氛围图后,结合免费设计,只需提供居住空间的平面图,即可呈现专属该用户的情感空间效果图。

据了解,易涂得从色彩的角度出发,配套色彩理论将130种颜色分为雅致区、豪华区、浪漫区等16个区域,通过色彩游戏5分钟,消费者就能清楚自己喜好什么色彩风格,并且能看到适合的艺术涂料涂装效果。

可以这么说,易色道会成为一个开放的载体,为消费者提供整体的家居配色服务,为与家居相关的所有制造型企业提供配色技术服务(包括理论、软件、设备等)。

独树一帜,易涂得引领色彩营销新潮流

作为国内艺术涂料行业领先品牌,易涂得色彩空间研究所凭借对色彩流行色趋势的敏锐把握,并通过深入的探索与色彩大数据分析,已经连续两年发布艺术涂料色彩流行色趋势,易涂得也成为行业内首家发布艺术涂料色彩流行色趋势的企业。易涂得还聘请了阿克苏诺贝尔色彩顾问沈毅教授作为易涂得公司的色彩顾问。

2017年6月28日,易涂得正式成立了色彩空间应用研究所,聘请行业知名色彩设计师冯伟联出任色彩“中心主任”一职,并发布“2018年度艺术涂料十大流行色趋势”,引导市场色彩潮流,为终端市场开发出了符合不同人群和装修氛围的效果色彩体系。

2018年6月28日,易涂得再接再厉,以“遇见·家”为主题,再次发布2019年度艺术涂料色彩趋势,并同期发布2019年度艺术涂料肌理趋势,将“米驼色”定义为“2019年度中国艺术涂料流行色趋势”年度色。

“色彩是艺术涂料的灵魂,应该具有疗愈效果,帮我们解决赋能的问题,这也是易涂得研究色彩本质上的意义。”易涂得副总经理董露在接受涂料经采访时表示。

而今年的内容更多的是围绕色彩与能量的关系。显然,作为艺术涂料的核心表达方式,易涂得意图用色彩与肌理为家居环境赋能。

据了解,易涂得自创立以来就专注于对色彩趋势的研究,以研判艺术涂料色彩的发展趋势,旨在更好地为中国消费者提供服务。易涂得的愿景是帮一亿中国人把房子变成家,做符合中国人审美的艺术涂料。

由此来看,易涂得通过发布色彩趋势不仅可以引领色彩营销新潮流,还在前进的目标上又踏出了一大步。

值得一提的是,从2018年7月起,易涂得色彩研究中心主任冯伟联已经开放色彩公益课程,并推出视频教材。(视频正在紧密制作当中,届时希望供全行业参考)

此外,除了发布色彩趋势之外,易涂得对服务也非常重视。目前,易涂得在全国范围内划分为华东、华南、华中、华北、东北、西南、西北七大区域,分别设立区域负责管理本区域的营销工作,并已在浙江、湖南、广东成立了区域服务中心,可以充分保障消费者售后服务等需求。

“艺术涂料就是未来的乳胶漆,未来的乳胶漆就是现在的艺术涂料” 易涂得总经理吴振江表示,但这一过程可能需要五年、十年的过程。在这个过程中,易涂得在不断提升自己。

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