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“领头羊”之争没悬念,嘉宝莉艺术涂料今年有望破亿

作者:白凡 来源:涂料经

[摘要]2017年,嘉宝莉艺术涂料(嘉宝莉、珐蓝邸、万宜)销售额有望突破亿元,成为国内艺术涂料行业首家迈进“亿元俱乐部”的企业。

​  文|《涂料经》记者 白凡

  有人的地方就有江湖,艺术涂料就是一个江湖。

  当前的国内艺术涂料江湖,大大小小的品牌超过150家,市场容量在8-10个亿之间,行业年增长率超100%,同时4大门派混战其中——外资品牌(华山派,剑法了得)、本土大品牌(少林,内功强劲)、专业艺术涂料品牌(武当派,以柔克刚)、中小涂料品牌(丐帮,弟子无数)。

  艺术涂料江湖四大门派之争“鹿死谁手”? 不得而知。

  2017年11月21日-23日,当“2017第二届中国艺术涂料嘉年华”在四川成都如火如荼进行之时,参加品牌联展的嘉宝莉随即抛出一枚“重磅炸弹”:艺术涂料的年销售额已接近亿元,瞬间引起业界关注。

  据“嘉宝莉家装漆”官方微信公众号11月22日报道,“自2010年推出3D质彩漆开始,嘉宝莉不仅开创了改变内墙涂装品类格局的新产品,而且推动了中国艺术涂料的快速发展,并迅速进入井喷阶段。从3D质彩漆到海藻泥天然墙衣、布兰诺立体质彩漆、珐蓝邸艺术涂料以及与意大利瓦帕系列产品,一次次的产品升级,从飞机、高铁到央广广告的海陆空轰炸,再到30多场艺术涂料设计交流会在全国巡回举行,从遍地开花的技术培训,到各地参展和参与艺术涂料国家标准的制定,嘉宝莉成为了中国艺术涂料的集大成者和引领者。”

  嘉宝莉还表示,“经过几年的推广和沉淀,现嘉宝莉在全国已有近300家大型艺术质彩涂料专卖店,有艺术涂料大面积效果展示的混合店则更多,奠定了嘉宝莉在中国艺术涂料市场无可撼动的一哥地位,艺术涂料的年销售额已接近亿元,成为了嘉宝莉与外资品牌一较短长的有力武器。”

  对此,一位熟悉嘉宝莉的内业人士表示,“数据应该是真实的,嘉宝莉不可能虚报,嘉宝莉装修漆是以辅料和艺术涂料为增长点,辅料已占其装修漆的40%。”

  据笔者了解,目前国内艺术涂料行业还没有一家年销售额“突破亿元”的企业,如果嘉宝莉的数据真实,则意味着嘉宝莉艺术涂料在今年有望突破1亿元大关,成为国内艺术涂料行业首家迈进“亿元俱乐部”的企业,坐稳国内艺术涂料行业的“领头羊”位置。

  在此前据行业媒体报道,“嘉宝莉艺术涂料2016年销售额为3000万左右,2017年可轻松突破5000万元”,笔者没想到,今年嘉宝莉艺术涂料增长如此之快。

  据笔者观察,在今年国内艺术涂料行业“领头羊”之争中,另一家对嘉宝莉造成极大威胁的艺术涂料品牌是“德国菲玛FEMA”,这家由四川菲玛贸易有限公司独家代理的品牌,近几年凭借先发优势,大规模施工喷涂工艺,在中国艺术涂料市场做的风生水起,尽管其“德国原装进口”在业界引起巨大争议。

  在今年6月份德国菲玛FEMA在成都召开的新闻发布会上,据菲玛(中国)董事长孙国江现场介绍,德国菲玛FEMA涂料自2014年被其引进中国市场以来,在中国市场得到了快速发展。目前,菲玛涂料在中国市场签约经销商500多家,其中已开业300多家,正在装修准备开业的有100多家。

  据一位业内人士对《涂料经》表示,菲玛FEMA艺术涂料2016年销售额在4000万左右,今年前11月份销售额大概在7000万-8000万之间,至于今年能不能过亿,要看菲玛最后一个月的努力冲刺程度。

  除了嘉宝莉、菲玛,今年增长迅猛的艺术涂料品牌还有卡百利,据悉,卡百利艺术涂料也是从2014年开始起步,凭借创新的产品、精湛的工艺、良好的口碑以及“伍工组”强大的技术服务团队,迅速崛起,成为艺术涂料行业一匹“黑马”。

  2016年,卡百利艺术涂料年销售额在2000万左右,开拓全国代理商600多家;2017年上半年,卡百利就已完成去年全年销量,开拓全国代理商700多家。今年卡百利提出了“育商”、“服务新终端“战略,因此,其工作重心主要在提升服务方面,因此,笔者预估卡百利艺术涂料今年销售额在4000万左右。

  值得一提的是,卡百利2018年还有几个大的动作,如推出“意大利原装进口艺术涂料产品”、上马 “大规模施工喷涂工艺”等。今年11月份,卡百利总经理王辉亲自去了一趟意大利,据其行程透露,卡百利已经与意大利一家艺术涂料企业达成合作协议,未来将推出卡百利意大利原装进口艺术涂料产品,并拟在2018年初召开新闻发布会。

  笔者认为,随着消费者对艺术涂料消费的高端化,这是卡百利为适应市场变化而作出的新举措——进军高端艺术涂料市场,至于能不能成功,让我们拭目以待。

  作为外资涂料巨头,你以为立邦、多乐士没注意到艺术涂料这块市场?那就大错特错了!其实,立邦、多乐士正无时不刻盯着艺术涂料行业的任何风吹草动,并上演“螳螂捕蝉,黄雀在后”的游戏。因为它们有着本土涂料企业无法比拟的优势:消费者认知(行业一线品牌)、庞大的资金实力(全球涂料巨头)、渠道网络辐射全国(渗透到县、乡镇)以及前瞻性的市场调研。

  据行业媒体报道,2015年,立邦正式推出米兰诺,初衷是衬托其刷新服务,增加翻新服务亮点,但无心插柳柳成荫,由于刷新服务年销售额已超过10亿元,在没有艺术涂料专卖店、仅在394家传统店面出售的情况下,带动立邦艺术漆销售额接近3000万元。

  而多乐士在艺术涂料领域的开发不在产品,而在服务,将艺术涂料融入服务中,推出了定制化墙面艺术效果施工服务——艺术墙绘,为家易涂服务。但多乐士艺术涂料在市场上很少被提及,在建材超市也没了无其艺术涂料的踪影,这或许与其没有下大力气推广有关。据透露,多乐士曾有过做艺术涂料的野心,曾设想一年间改建3000家艺术涂料专卖店,但因建店有难度而流产。不然,还真够目前市场上的艺术涂料品牌喝一壶的。

  笔者认为,立邦、多乐士、宣伟等这些外资涂料巨头目前在艺术涂料市场并没有真正发力,只是推出了一些产品或施工服务增加其重涂市场(二次翻新市场)服务的亮点,如立邦刷新服务、多乐士家易涂服务,这或许跟艺术涂料整个市场容量并不大有关。若再经过3-5年的发展,艺术涂料市场到了一定规模(50亿或100亿),或许那时候,立邦、多乐士就该真正登场了,届时国内艺术涂料市场又是一片“腥风血雨”。

  在国内艺术涂料本土大品牌这一“门派”当中,巴德士绝对是一支不可忽视的力量。2015年,巴德士从意大利引进米兰星光艺术涂料,2016年,再次从意大利引进艺术涂料品牌NOVACOLOR(诺瓦),短短两年时间,巴德士艺术涂料年销售额已接近千万元。巴德士现金流充裕、渠道网络遍布全国,可以说是瞅准市场和竞争双重机遇,与各经销商共同打造艺术涂料之路而形成的一股势力,未来不可小觎。

  三棵树、美涂士这两家本土大品牌也是2015年开始上马的艺术涂料,三棵树与意大利圣马可合作,推出了圣马可艺术漆。美涂士与意大利梵蒂斯合作,发布了意大利梵蒂斯艺术涂料,同时还推了自己的美涂士艺术漆。目前,这两家企业的全国艺术涂料门店均不多,主要集中在一些市场区域,还没有真正发力。

  成立于2012年的瓦科,是艺术涂料细分领域比较有代表性的一家,也是近几年增长迅猛,其“艺术肌理壁膜”是其主打产品和明星产品,该产品于2013年正式推出。由于肌理壁膜产品可大面积施工,因此上量非常快。瓦科涂料专注“小而美”,精于产品、攻于匠心、诚于信誉,加上其技术服务团队已初具规模,直接成就了瓦科在“艺术肌理壁膜”这一细分领域的强者地位。

  2014年,瓦科涂料年销售额同比增长50%,其中,瓦科艺术肌理壁膜占比3成。到了2015年,“瓦科艺术肌理壁膜”这款产品同比增长200%。2016年,瓦科涂料开始步入了发展的快车道,无论是渠道开发、产品布局、品牌营销等都动作频频,瓦科艺术肌理壁膜体验馆在全国市场已扩张到100多家。2017年年,瓦科涂料销量同比增长60%,开拓国内外各级代理经销商300多家,其中艺术肌理壁膜体验馆在全国扩张到了200多家。

  另外,除了以上艺术涂料品牌,还有像鳄鱼彩妆漆、中山雄鹿、易涂得、现代大师、基士博、意大利TASSANI塔萨尼等今年也表现强劲,未来皆是艺术涂料行业“领头羊”的有力竞争者。

  总之,自2015年国内艺术涂料迎来一波发展热潮之后,随着国内经济的迅猛发展、中产阶级的壮大以及涂料消费结构的变化,再加上行业协会、大企业和媒体的推波助澜,艺术涂料市场才真正迎来爆发,并呈“燎原”之势。

  有人说,现在艺术涂料的“春天”才真正到来,不管你信不信,反正我信。

  ——

  白凡,资深涂料行业新闻从业者,隶属于《涂料经》新媒体矩阵。

 

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